麦当劳又出奇葩营销,名字带“金”的消费者享买一送一

当麦当劳在中国市场的名字改为“金拱门”之后,似乎还没有推出任何一个有关于这个名字的营销活动。就在营销君这么想的时候,他们果然不负众望,于12月26日上线了一个“名字里有金的顾客享买一送一福利”的奇葩活动。

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麦当劳的玩梗营销

麦当劳在2018年的末尾,推出了一款全身都是金色的炸鸡桶,名字也是十分直白,就叫“金拱门桶”,前面的“M”标志还可以折成立体的形状。

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在26日这一天,只要名字带“金”或“金”字偏旁的消费者,凭本人身份证购买一份金拱门桶,即可获得一张金拱门桶免费兑换券。兑换券需要在1月2日到25日之间兑换,包括一份金拱门桶和10元优惠价的那么大鲜柠特饮。说到这里,营销君忍不住想,如果能凭笔名享受这样的优惠就好了。

说到底其实就只是一个新品的半价活动而已,不过因为针对了特定的人群,反而在市场上引起了不小的反响:名字有金的人会发朋友圈为该活动宣传、沙雕网友又能找到一些抖机灵的话来回应这个活动等等。

确实,如果只是单纯的新品半价活动,其传播速度也许还没有这么快。举个最简单的例子,肯德基每出一个新品,口碑上面几乎都会有对应的买一送一活动,有多少人知道?

麦当劳又出奇葩营销,名字带“金”的消费者享买一送一

自从麦当劳将它的中文名改成金拱门之后,就一直受到“群嘲”,都在说这个名字太土、接地气。没想到,麦当劳反而把土味玩出花样,自己玩梗做营销,得到的却是比普通宣传还要好的推广力度。

在奇葩营销上,麦当劳其实一直都是佼佼者。今年的巨无霸纪念币引来了全民狂欢,免费获取的纪念币价值一升再升。本来只是一个可以免费兑换巨无霸的币,最后却变成颇具价值的纪念币。

美国版的麦当劳,则是直接上线了一款价值350美元的金色手机壳,如果有幸抽中了这个手机壳,那么就可以每周免费吃2次麦当劳,有效期长达50年。

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一万种奇怪的优惠理由

也就是说,现在的快餐品牌,如果在给顾客优惠时,没有好玩有趣的打折理由,那么即使优惠力度再大也不足以引起全民狂欢。想要吸引更多的消费者来购买商品,奇葩营销是少不了的。

同样是年末的推广营销,星巴克也推出了买一送一的活动,不过这个门槛就更加简单了,只需消费者到店后,在店内比心,便可以享受圣诞当季饮品和跨年特饮买一送一的福利。

麦当劳又出奇葩营销,名字带“金”的消费者享买一送一

卖披萨的达美乐,曾经也做过一次奇葩的营销活动,它们宣布,只要有达美乐LOGO纹身,并在社交网络上晒出来,就能获得达美乐的认证证书,100年里每年免费享用100个披萨。结果,为了获得免费披萨的顾客太多,导致达美乐俄罗斯分公司承受不住成本压力,才最终停止了该业务。

麦当劳又出奇葩营销,名字带“金”的消费者享买一送一

为了了解消费者们的喜好,麦当劳“天生的敌人”汉堡王则是在网络上通过互动的方式,让消费者选择他们喜欢的口味,调查完成之后,消费者可以得到一张优惠券,在有限的时间里到汉堡王门店里兑换经过票选出来的定制皇堡。这次活动直接导致汉堡王准备的3万张优惠券,在3个小时内被一扫而空。

其他的还有什么长得瘦、长得美就可以打折,情侣身高差达多少厘米就能有优惠等等。虽然这些说到底就是商家或品牌变着方法在给优惠,可就是这样才能引起消费者们在社交媒体上的互动。

总之,营销君想说的就是,现在开业、出新品搞优惠,谁不会呢?优惠的力度是小事,营销的噱头才是重中之重。

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