4700万观看,1.2亿销售额,罗永浩直播首秀只为“交个朋友”

万众期待中,知名相声表演艺术家、中国互联网初代网红、销售界的未来之星——罗永浩,直播卖货首秀如约而至。这一次老罗没有重新定义“8点”,由于过于准时,大家甚至有点不适应。

长达一周的“炒作”非常有效,今晚累计有4700万人围观了开箱专场。

4700万观看,1.2亿销售额,罗永浩直播首秀只为“交个朋友”

首秀三大疑团:卖什么?便宜吗?相声水平下降没?

虽然直播前老罗迟迟没有发布自己的带货清单,但各大厂商早就已经耐不住心中的激动提前公布了即将亮相罗永浩直播间的消息。其中包括:网易严选人体工学椅、小米手机、联想公司旗下产品。

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除此之外,今晚亮相直播间的商品还有:中性笔、奶茶券、酸奶、充气宝、投影仪……

本场直播罗永浩打出的slogan是“不赚钱,交个朋友”,所以究竟东西有多便宜也成了这场直播的一大悬念。

第一件商品是来自小米的巨能写中性笔,罗老师说可以写到孙子辈,美其名曰“传家笔”。老罗直播间10支装9.9,但我查了一下京东貌似还有8.89的……

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只不过老罗魅力惊人,开场前号称“绝对不买”的朋友们,第一轮就忍不住参与抢购了,5万件秒空。

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在本次直播中,还有一个食品品牌信良记,虽然直播中老罗和朱萧木吃得过瘾,但天眼查显示,该公司曾经因发布虚假广告被处罚900元,处罚日期为19年10月。

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老罗直播首秀不仅受到了锤粉和锤黑的关注,也引发了直播圈的关注。3月31日有消息称,业内人士爆料罗永浩4月1日直播卖货首秀遭遇狙击,淘宝官方支持的薇娅团队已备足货源,快手顶级网红辛巴的徒弟号称干翻罗永浩。

快手、抖音、淘宝,直播界的华山论剑。

微博向老罗发出挑战的辛巴徒弟小鹿选择了4月1日中午12点开始直播,师父辛巴助阵直播,辛巴在直播时自称一小时营业额成功破亿,四小时二十一分钟突破3亿。

而薇娅则祭出了“卖火箭”的噱头,优惠500万,售价4000万,定金50万,听着这些定价就已经怀疑世界了,结果点进链接一看,卖光了……

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从实际人数来看今晚9点,薇娅直播间当晚观看人数784万,而新入局的罗老师则是217万。

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对于老罗的直播首秀,不少网友表示心疼,无论是把“极米”误读成“坚果”,还是不断调整的“直播节奏”,处处都是“中年男人的心酸”。只不过和大多数“中年男人”相比,老罗的数据依然很能打……

据抖音电商数据化统计,截至发稿前,罗永浩今晚直播间累计观看人数4716.8万,销售额突破1.2亿。

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卖小米?老罗这次是认真的

在所有带货商品中,小米手机无疑是最引人关注的。“雷布斯”和“罗布斯”终于联手了。

万众期待中,老罗表示:这个是小米手机让旁边的萧木来说。不过还是象征性地夸了几句,毕竟小米副总裁卢伟冰在现场,还开心地发了50万红包。

但显然红包是抢不到的……还不如现场连麦王自如呢。

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虽然整个过程并没有之前网友设想的剧本精彩,但光“老罗卖小米手机”这件事本身就足够增加2020的魔幻色彩。

老罗和小米的缘分还要从2011年说起。

2011 年,出于欣赏,老罗同雷军在微博频繁互动,还曾经到小米总部同雷军长聊3小时,但由于两人想法完全不同,老罗并未加入小米。

但老罗对小米的态度依然是友善的,2012 年的 M2 发布会上,老罗还曾高举出 " 我是米粉 " 的牌子。在接受采访时罗永浩也曾表示:真正懂他的人只有雷军。

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没有永远的朋友,只有永远的利益。自从有了锤子之后,老罗对于小米的吐槽也丝毫不手软:

“小米广告的‘屌爆了’还是有点特色的:傻。”

“小米最他妈没劲的是魅族mx那么烂的设计都要抄。”

“小米手机其实没有粉丝,靠性价比成功的品牌都没有粉丝。”

“小米对他们目标用户采用的策略,是非常精准的。比如耍猴儿式的抢购。”

“在苹果用户群里,这叫品味,在小米用户那里,这叫乏味。”

还曾经放话:“目前为止,除锤子科技,没有第二个企业能让雷军如此的缺乏安全感和如此严重的失态。”

如今近十年过去了,小米已经成了年收入突破2000亿的公司,而“锤子”已经不再属于罗永浩了。

老罗待业期间,江湖曾多次传言他将加盟小米,如今再就业第一场就帮“绯闻东家”带货,确实很有看点。

只不过,小米10正常供应都不足,还敢找老罗卖货?

罗永浩做直播,意义不止带货

虽然老罗曾立志要成为“下一个李佳琦”,但对于凑热闹的人来说,卖多少不是最重要的事,能否蹭老罗这波流量狠狠炒作一把才是终极奥义。

以小米为例,这真是一出值得载入互联网手机史册的营销事件。

小米曾经以营销见长,但不知道是大家对于饥饿营销已经免疫,还是友商华为势头太猛,总之小米这两年掀起的水花非常有限。小米急需一个大事件重回大众视野,罗永浩再就业首秀就是很好的机会。

由于老罗天然的流量和话题度,这场直播的商品势必会都会成为“新闻议题”,同时,曾经同为手机厂商,曾经的对手如今“下海”为小米带货,这种颇具戏剧张力的故事自然成为大众关注的焦点。

考虑到直播带货的属性,像手机这种并不便宜的大件其实并非“主流选品”,而且数码产品让利空间小,很少有人会在直播间进行“冲动消费”。所有围观者只想知道“罗永浩究竟会怎么介绍小米”。

这样一来,不管买不买,手机宣传的效果肯定是达到了,不仅米粉会自发传播,一大帮看热闹的人也在不知不觉中帮着雷军吆喝。

另一大获利方是抖音。在薇娅、李佳琦等人的加持下,淘宝成为了直播带货这一风口的最大赢家。虽然各大电商、短视频平台均开始了自己的直播布局,但显然缺少标志性KOL和出圈事件很难吸引更广泛的关注。

前不久小红书直播曾搞出了不小的动静,倒不是因为捧出了什么新主播,而是因为连LV这样的贵族品牌都“下海”了,而且画风非常一言难尽……但从另一个角度来说,这种“反向出圈”至少让不少人都知道“小红书也开始搞直播”了这件事。

4700万观看,1.2亿销售额,罗永浩直播首秀只为“交个朋友”

作为日活4亿的超级APP,抖音入局直播带货有点儿晚,目前还没有现象级主播走入大众视野。眼看着直播带货就要变成一片红海,抖音急需一个标杆式人物。所以,罗永浩的意义不是带货,而是为抖音“代言”。

作为经久不衰、自带流量的中国互联网初代网红,老罗已经不需要任何营销了,他只需要赚钱。

对于“直播还债”老罗并不避讳:我在想各种办法赚钱还债啊,做主播赚的又不是脏钱。我对自己很佩服,不想还好,一想就肃然起敬想求签名那种...当然,有些对我失望的我也理解。我这一路走过来,都是按自己兴趣或责任需求选择行业,从来不会在这些选择上考虑“粉丝”感受...要不然怎么能一红红十七年呢?

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对于再就业,老罗心态很好,但作为知名的行业反指,这份工作能不能长久呢?

3月31日,中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。该报告内容显示,直播购物中,“商品质量没有保障”和“售后问题”成为消费者的主要担忧。这是要整顿直播行业?

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