新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

5月13日晚,主持人康辉播报了一篇题为《中国已做好全面应对的准备》的国际锐评,让无数网友沸腾起来,也令“新闻联播”登上了微博热搜榜首。

从1978年1月1日开始,《新闻联播》开播已四十一年,它已成为中国最具权威性和影响力,最具政治属性和象征意味的栏目,是国家公共话题的放大器。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

一、41年发展史

前身雏形:1958年9月2日,北京电视台《电视新闻》开播。1976年7月1日,北京电视台首次试播全国电视新闻联播节目。

正式诞生:1978年1月1日,央视《新闻联播》正式开播。

播出时长:1980年5月,《新闻联播》每日播出时长由原来的10多分钟增至30分钟。

地方转播:1981年4月,全国电视新闻工作座谈会上决定:各省、自治区、直辖市电视台必须转播《新闻联播》。

天气预报:1981年10月,央视开始在《新闻联播》之后播送天气预报节目。

地位奠定:1982年9月,中共中央明确规定,重大新闻首先在《新闻联播》中发布,发布时间提前至19:00。

驻外记者:1984年2月,央视第一个驻外记者站在香港成立,首席记者马赤后。

两人主持:1987年7月,《新闻联播》播音员由1人改为2人播出,节目结束后打出编辑制作人员名单。1988年,确立一男一女的主持人搭配形式。

体制创新:1988年12月,中央台新闻中心正式成立,确定了采、编、播“一条龙”的管理体制,开办了《新闻联播》、《新闻30分》、《朝闻天下》、《焦点访谈》、《感动中国》等诸多知名栏目。

走向世界:1991年9月1日,《新闻联播》通过国际卫星频道走向世界,覆盖全球。

改为直播:1996年1月1日起,《新闻联播》由录播形式改为现场直播(部分大段口播新闻仍然为录播),时效性进入争分夺秒的新时期。

片头更新:2002年4月,几经更改的《新闻联播》片头再次更新,这一版也成为有史以来使用时间最长的片头。

内容改进:2008年2月,央视成立《新闻联播》编辑部,对用语、资讯量等方面进行改进。

手语播报:2018年9月,《新闻联播》首次出现手语播报。

在四十一年的历史中,《新闻联播》通过再现、维持、适应和扩散既有意识形态框架而确保政治变革在总体上处于执政党可接受的审慎与渐进状态,是新闻文本对政治现实的符号建构典范。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

二、“国脸”变迁史

《新闻联播》的主播被称为“国脸”,“国脸”的新老更替,总是能引起广泛关注和热议,从1978年正式开播至今,新闻联播的主播按先后顺序可以分为四代。

第一代的赵忠祥、李娟、邢质斌、刘佳。第二代的罗京、张宏民、李瑞英、李修平、王宁。第三代的李梓萌、海霞、康辉、郭志坚,再到第四代的欧阳夏丹、郎永淳、刚强。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

1978年,赵忠祥成为《新闻联播》第一位出镜播音员。赵忠祥也是中国第二位电视播音员(第一位是沈力),第一位男播音员。1981年,他一边主持《新闻联播》,一边主持《动物世界》,1985年从《新闻联播》卸任。

1981年,刑质斌首次与赵忠祥以男女主播、相互搭档的形式正式在《新闻联播》中出镜,截止到2009年退休,她在《新闻联播》主持节目长达28年之久,是迄今为止播音时间最长的主持人。

1983年,罗京毕业后进入中央电视台主持《新闻联播》节目,他的播音特点平和、稳重、权威,被誉为“国嗓”。2009年,因淋巴癌去世,终年48岁。1983年,和罗京一起进入《新闻联播》的还有李瑞英、张宏民。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

1989年,李修平由甘肃电视台上调央视,开始主持《新闻联播》节目,她和李瑞英一样都是典型的方脸,恬静端庄。同年,王宁被选入央视任新闻播音员。

2006年,康辉、李梓萌加入《新闻联播》。2007年,海霞、郭志坚加入《新闻联播》。第三代主持人相较于前两代,更加的年轻有活力。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

2011年,欧阳夏丹、刚强加入《新闻联播》。第四代的主持人更加符合新时代的审美。

三、台前与幕后

1.什么叫“国脸”?“国脸”的标准?

《新闻联播》的主播不仅代表央视,也代表国家形象,所以被老百姓称为“国脸”。除了要求知识学历等基本素养要好,“国脸”对相貌也要求极高,并非一定要颜值极高,而是要端庄大方,上镜有神。

曾有网友总结出“国脸”的共性:大嘴、大眼、小鼻子,大嘴是为了笑容直观,大眼是为了看着精神,小鼻子是为了避免分散观众注意力。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

2.主持人对自己的造型无自主权?

是的,作为国家形象的重要代言人,《新闻联播》要求主持人不能随便改换形象,不能随意出席商业活动,不能任意接受采访……

“国脸”们的发型和个人造型必须保持固定,对他们来说,剪个头发、戴个眼镜等都需要打报告、写申请,经过上级批准才可以。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

3.《新闻联播》预示着政策方向?

《新闻联播》的内容动态与国家政治意图和政策方向是紧密相关的,可能很多微小细节的变化都会被解读和提炼信号,有的人能从《新闻联播》中发现政策红利和投资机会,提前预知风险等。

四、不变与改变

《新闻联播》曾进行多次改版,但变与不变并非易事,它不是《新闻联播》说了算,也不是央视说了算,应该是其背后的政治传播机制所决定的。

对《新闻联播》的开创性贡献,无法绕过一个人——杨伟光,他是中国电视产业最早的拓荒者之一。1986年1月29日,《新闻联播》将美国挑战者号航天飞机升空发生爆炸列为头条,并播放了足足6分钟,将国际新闻置放在国内新闻之前播出,这是一向以刻板形象示人的《新闻联播》最为出位的一次,这是杨伟光拍板决定的。

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

杨伟光对《新闻联播》的另一个革命性创举,是对其经济价值的开发。1993年底,在《新闻联播》之后天气预报之前,杨伟光拍板加了一则30秒的广告,这在当时被视为离经叛道的创举。但也就是从这则广告开始,央视开始依托《新闻联播》前后黄金时段进行点石成金般的广告招标。

《新闻联播》一直也在思考如何在全媒体时代进行改革,但刻板形象积累到后来,当它开始试图往正常化的新闻道路稍稍回归时,却不得不加倍小心,以应对种种猝不及防的解读。

《新闻联播》强烈的意识形态色彩和政治资源,成了坚实牢固、名字响亮的新闻城堡,而时代是一把崭新的钥匙,能否打开它的改革之门呢?

站在新的历史起点上,面临着新挑战、新机遇,《新闻联播》只有持续不断推进融合创新,焕发青春再出发,才能持续我国电视新闻品牌的专业性、影响力和号召力,成为永恒的“时代热搜”!

新闻联播四十一年的“国脸”变迁史

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