官宣了!冯提莫正式签约,为什么是B站?

时间进入2019年,多数人相信,直播行业大战已然尘埃落定,再无变数。但临近年底,此前似乎专注“圈地自萌”的B站却频频出手,为行业带去更多新鲜活力。

继对外确认拿下《英雄联盟》S赛事三年独家转播权之后,12月19日,B站(哔哩哔哩)直播独家签约素有“直播一姐”之称的歌手、人气主播冯提莫。这一天正值冯提莫生日,她同时在B站等七大平台开启直播,并在微博官宣了独家签约B站的消息。

官宣了!冯提莫正式签约,为什么是B站?

在此之前,恢复自由身的冯提莫将“花落谁家”,一直备受网友关注,因而消息传出后,粉丝除了兴奋,不免也发出了疑惑,为什么是B站?B站又缘何选择冯提莫?

这或许要从直播行业状况谈起。2016年以来,受资本鼓动提携,直播平台相互之间倾轧严重,催生千播大战,头部主播跳槽频频,但B站向来参与积极性不强,更加关注于自身生态的培育。近期接连两次事件连登全网头条,则意味着B站直播发展方针出现转折,“扩军”意向展露无遗,有从原先的内功修炼为主,到内外兼备的态势,且恰值直播行业竞争进入偃旗息鼓阶段,有望实现突围。同时也标志着B站业务进一步迈向多元化,谋求在泛娱乐人群中的更大影响力。

目标内外兼修,B站直播开始提速

过去,由于对外表现没有太大侵略性,同比增长保持在100%左右的B站直播业务,给人的最大印象却是“存在感不强”。对此董事长兼CEO陈睿的评价是,“B站直播业务并非对外竞争,而是内生型业务”,并明确指出“过去没有参与到挖大主播的竞争中”。

此次签约微博粉丝达千万级别的冯提莫,一定程度上开始打破了B站这一传统。之所以定性为一定程度,一是冯提莫在签约B站前是自由身,二是B站在引入外部主播的同时没有放弃一直持续的内部培养。

冯提莫具备的影响力和其独特的风格,或是B站转变“不挖大主播”态度的重要原因。从2014年踏入直播行当开始,冯提莫便自成一派,在缺乏监管的风口时期,有别于女主播中常见的以暴露穿着、挑逗言语吸引流量策略,冯提莫可爱外表、安静唱歌的独有气质,很快聚拢了一大批忠实粉丝,并在随后几年快速成长为业内头部主播。在不少人看来,冯提莫走红的内核,是因为她“重新定义了女主播”。

今年7月,冯提莫在前东家已拥有超过2000万粉丝,成为首个达成该记录的主播,影响力可想而知。10月份恢复自由身后,冯提莫辗转全国多座城市举办同名专辑签售会,场场皆爆满,现场流出照片更显示六层商场也被人群挤满、水泄不通。有工作人员甚至发微博感慨,称参与过多名明星的现场,但“都没有冯提莫这场签售会人气火爆”。

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甚至在双方正式官宣签约之前,粉丝已经涌向冯提莫在B站的直播间,和已发布的几支视频中,在直播未开播黑屏情况下发弹幕、刷礼物。

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可以说,签约冯提莫,无疑释放了B站直播业务提速的信号,有望吸引更多平台内部用户注意力,以及吸纳更多外部潜在用户,如冯提莫忠实粉丝,继续保持高增长。事实上,在论坛、贴吧、微博等地,不乏“蘑菇”(冯提莫粉丝自称)表达“提莫去哪我去哪”的立场,而直播当天涌入观众景象,也证实粉丝所言不虚。

三种身份共同发展,是平台更是舞台

对于B站而言,冯提莫及其人气是直播业务提速催化剂,对于冯提莫而言,B站则是一块自我发展的宝地。B站直播特殊之处在于,它背后不仅仅是直播,还有不断正向循环的内容生态,可以支持其多种身份的发展。

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无论是外界所熟知的主播,抑或是粉丝认同的歌手,还是包含更多可能性的UP主,在B站,冯提莫均可得到优渥且自由的发展空间,这是其他直播平台所难以提供的。

换言之,业内罕有的生态,便是B站最大的武器,也是冯提莫选择B站的重要驱动:不单纯是入驻平台,还为其后续发展铺平道路,更上一层楼。

主播身份自不必提。同样如前文所述,冯提莫因直播唱歌闻名,并以此为特色。在百度百科、抖音、QQ音乐的介绍中,冯提莫的歌手身份,皆位居网络主播之前,微博官方认证中甚至只留下了歌手二字。

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2016年开始,冯提莫已经开始走多栖路线,时至今日,冯提莫既发行过《哼》《小倔强》等多支单曲,还出席参加了《快乐大本营》《天天向上》《星光大道》等众多知名综艺节目,更获得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人奖、流行音乐年度盛典年度人气飞跃歌手等多个荣誉。

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除了同名专辑,今年9月,冯提莫还在重庆举行了一场演唱会,再次突破网红主播定义。因此对于冯提莫而言,需要的不仅仅是一个平台,更是一个能够放飞自我音乐梦想的舞台。而B站,恰恰能够承载这一点。

事实上,继微博之后,Q3月活达到1.28亿的B站早已成为众多艺人明星自我展示、宣传和对外交流的主要阵地,不乏有明星在B站开设个人或官方账号。如早期醉心二次元文化的徐娇、汪东城,之后的欧阳娜娜,以及近期的巨石强森等等海内外知名明星。

同样,音乐人歌手层面,也有大量入驻案例,包括连续担任两届《创造101》导师的胡彦斌,二胡届大师级人物高韶青,美国创作女歌手Madilyn Bailey,荷兰DJ和音乐制作人R3HAB,挪威电音DJ和音乐制作人Alan Walker,以及全球知名钢琴演奏家朗朗等等,不胜枚举。

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内部孵化同样成功,创作者模式驱动前进

可以说,B站已经拥有浓厚的音乐创作氛围,和健康包容的生态,有趣的是,B站第一个破千万播放量的视频,是一首古筝曲《千本樱》。

以冯提莫入驻为标志,意味着B站除了素人UP主以外,还将招揽更多主播、KOL、UP主、明星和艺人进驻,持续充实站内内容,为其发展提供更为广阔的想象空间。

而基于创作者驱动模式,B站衍生出了独特的生态。乃至成为媒体、专家学者的研究对象,引发社会对当代年轻人文化社区的关注、剖析和思辨。单在中国知网以“哔哩哔哩”关键词检索,就可发现120余篇发表在各式期刊上的论文及相关研究。

内在强大的生态,不仅仅是对外部KOL、主播和明星艺人产生吸引力,B站内部众多UP主,也借助B站生态不断扩大影响力,其中不乏出圈,进入主流视野的案例。

如2017年7月,上海广播电视台融媒体中心旗下看看新闻便采访了B站知名游戏UP“王老菊”,并制作了一则视频,侧面折射出游戏UP主不为人知的生存状态、创作环境和未来追求。今年9月,另一名游戏UP主逍遥散人,也代表B站创作者站上《最强大脑第六季》舞台,展现B站UP主风采。专门以外国人看中国闻名的外籍UP主高佑思,其家庭更是央视纪录片《辉煌中国》第六集的拍摄取材对象。

官宣了!冯提莫正式签约,为什么是B站?

换言之,冯提莫也可借助B站的内容生态,谋求主播、歌手、UP主三重身份更好的发展。随着冯提莫签约B站,B站的生态养成两步走的策略也愈发清晰——内部培养的同时兼顾外部引入。各种不同类型风格的KOL、主播都能在B站找到适宜自身发展的空间,与B站共同进步,双方皆可实现价值最大化。

结语

从曾经小众的二次元社区发迹,到游戏娱乐、动画漫画、综艺演出、古风国风、音乐艺术等无所不包,B站已经不单纯是一个平台、一个社区,更是已经成为互联网中一个培养新人创作者的基地,和创造更大成长空间的舞台。

这一过程中,B站也在不断拓展自身的角色,拥有更多种的面孔,同时可以且需要更多优质内容和创作者,继续吸引用户、充实生态。B站与冯提莫签约,看似突然,其实却是一次意料之中的双向选择。

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