从鹿晗蔡徐坤到肖战,这届流量明星不行

肖战就要糊了。

这话不是我说的,是一群人的愤怒宣言。

“你别哭了,你爱豆马上就糊。”

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一代又一代流量明星如流星般掠过,保质期一个比一个短。

从去年6月爆火,到今天全网围攻,肖战只用了8个月。

我身边很多人连肖战这个名字都没听说过,就被通知他即将糊了。

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没跟上车速不要慌,你不是一个人

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在文章第一部分,我会从头捋一捋这个3月第一大瓜。

而如果你已经熟知了来龙去脉,请直接跳转第二部分食用。

我们一起来探讨一个有趣的话题:

肖战,会糊吗?

1

首先说肖战。

他应该是2019年新的流量代表了,凭借一部《陈情令》,成功跻身了新小鲜肉·偶像·娱乐圈顶流,收获了2420万的粉丝。

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去年他上了央视综艺节目《经典咏流传》,和那英对唱。

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又登上了今年的春晚,和谢娜同台演小品。

一时间,国民度爆涨。

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作为一个2016年才出道的小伙儿,这上升速度不可谓不快。

这一切要归功于,当初让他大火的《陈情令》。

然而水能载舟,亦能覆舟。

这场2020年的第一场撕逼大戏,也正和这部剧有关。

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在这部剧中,肖战和另一位演员王一博的社会主义兄弟情,成为了很多磕CP(配对)的心头好。

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然而明眼人都能看出来,这部剧主打的到底是什么?(谁看不出来两个人在谈恋爱!)

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这是粉丝为二人的CP建立的超话贴,阅读量高达394.2亿。

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戏外,他们也不断同框互动,通过发糖维持热度。

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入了戏的网友,对二人关系进行各种猜测。

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于是越磕越开心的粉丝便开始了以二人为蓝本的同人创作。

这也是本次事件的导火索。

而所谓同人创作,也就是把影视剧、文学、动漫里的角色,当成自己原创故事里的主角,进行再创作的作品。

这样的作品可以和原作的情节毫无关系,无论是国内国外同人创作都不是一件新鲜事了。

比如我们都听过的《金瓶梅》是《水浒传》的同人文。

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《悟空传》是《西游记》的同人文。

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李碧华的《青蛇》,自然是《白蛇传》的同人文。

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国外的电影《五十度灰》,其原型就是《暮光之城》里的女学生贝拉和吸血鬼爱德华。

这些同人文无论尺度还是情节,都和原作大相径庭。而这也被看作同人文的魅力之一。

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这一次博君一肖的同人文叫做《下坠》。主角名字一样,不过身份已经不一样了。

其中肖战的设定是有性别认知障碍的发廊妹,王一博则是爱上他的未成年高中生。

看到这样的设定和内容,肖战的粉丝抓狂了,他们认为此文在搞黄色,是侮辱贬损肖战。

高晓松曾经说过:“现在粉丝喜欢的偶像是保护型的,偶像是被保护者,你看见他你就心疼。宝宝,我要来保护你的这种”。

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于是觉得自己偶像受欺负了的肖战粉丝,开启了一如既往的战斗能力。

以扫黄打非为名,喊着“自由应该是有界限的”,发起了一场轰轰烈烈的举报运动。

她们在大粉头的带领下,有章法、有步骤的进行举报。并且列举了三种举报方式:

一、去中国扫黄打非网举报

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二、打全国“扫飞打黄”办公室的举报电话12390

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三、给全国“扫飞打黄”办公室写信举报

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这三种方式可谓是海陆空三管齐下,管它线上线下,任何举报机会都不放过。

甚至发微博宣传的时候也仔细地带上了话题#蔚蓝计划#@国家网信办举报中心。

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而蔚蓝计划是专门针对微博上涉黄低俗信息的专项清理活动。

不得不说,对于举报,粉丝是认真做了功课的。

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这一系列操作成功了。

如肖战粉丝所愿,不仅这个文被举报没了,文章发布平台也被成功地干掉了。

此次战役沦陷了AO3官网、AO3百度贴吧、B站同性内容、Lofter写手内容.......

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这一下就捅了马蜂窝。

首先这个国外网站AO3,并不是一个平平无奇的写文网站。

其英文全称是Archive of our own,中文意思是:我们自己的档案库。

这个网站由同人爱好者运作。没有广告、不收取费用,还会帮助平台作者解决版权问题。

截止2019年7月,AO3上的作品超过500万篇。

也就是说这是全世界最大最优质的同人写作平台。而且其优质的内容,还获得了雨果奖#最佳相关作品奖#。

对于写手和读者们来说,这里就是他们的家。

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只是这一次,这个家被一锅端了。

中国大陆用户,现在无法访问此网站。

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还有Lofter,同人爱好者们亲切的称它为老福特。

它是国内最大的同人创作社区app,然鹅现在相关的一些关联图和文章也没了。

更讽刺的是,肖战曾经还为老福特打call:

欢迎大家在老福特上一起追剧。

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(夷陵老祖是肖战在《陈情令》中饰演的角色)

剩下的B站不必说。

CP粉磕CP视频的天堂也没了,很多人的收藏夹都灰了一片。

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图片来源:微博[email protected]_西红柿炒蛋不要番茄

问题在于,肖战也算是吃着同人的红利火起来的。

吃水还不忘挖井人呐,他粉丝倒好,帮他把井给填了,还要在井上跳舞。

被坑的可不止是同人界,许许多多小众圈子都被裹了进来。

小说、漫画、综艺、番剧、美妆、电竞……他们之前圈地自萌,井水不犯河水。

但是根据地被毁之后,他们被迫走到了一起,发起反击。

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于是就有了今天的一幕,各路粉丝围攻肖战粉丝,史称“227大团结”。

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所有和肖战相关的东西都被抵制:

电视剧被打一分,APP被打一星,商品被集体抵制,官博沦陷……

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肖战工作室已经出来道歉,可战火依然没有消停的迹象。

这事吧,道歉其实不好使。

就像知乎这条神评论说的一样——

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2

那么,肖战究竟会不会糊?

要回答这个问题,我们看看肖战的前人们的结局,就明白了。

2010年,电影《阿凡达》在国内上映。里面有一句台词是——

Look at all this fresh meat.

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谁也想不到,这个“fresh meat”会在很长一段时间里,活跃在大众面前,吸引着无数迷妹眼冒金星,前赴后继。

“fresh meat”,“小鲜肉”。

指那些长得好看的年轻偶像,站在屏幕前,皱个眉、笑一下,都能引来尖叫。

随后的几年,新生代偶像出道,在韩国做练习生的明星接连回国发展。

嗅到金钱味道的资本闻风而动,大IP剧盛行,明星身价水涨船高,粉丝经济风生水起。

有人给这帮明星取了个代称——

流量。

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但要说流量最大的是谁,我想微博的程序员才最有发言权。

毕竟不是谁都能把微博搞崩的。

2017年10月8日,鹿晗突然在微博宣布恋情,随后相关话题飚上热搜。

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瞬间涌来的流量使微博瘫痪,正在结婚的程序员不得不一边喝喜酒,一边扩容。

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那一天应该是鹿晗明星生涯的一个转折点。

在此之前,他和路边的邮筒合影,第二天邮筒会成为打卡景点。

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他的单条微博评论数,曾创下了吉尼斯世界纪录。

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新浪微博“鹿晗”这个话题,有1991亿的浏览量。

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资本更是对鹿晗青睐有加。

有传言他拍《择天记》片酬高达8-9位数;

加入国民综艺《奔跑吧!兄弟》,话题不断;

首次出演《重返20岁》,就以3.8亿的成绩刷新中韩合拍片的票房记录…

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而公布恋情之后,一切却发生了变化。

虽然鹿晗的粉丝依然在涨,互动量却明显下滑,数据的真实性几次引起大家的怀疑。

2018年,时隔一年后的演唱会宣传,他的微博评论只有几万条,和巅峰时期上亿条评论相比,跌了一万个皮裤汪。

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没有流量加持的鹿晗,很快失去了曾经围绕在身边的优质资源。

他在新歌里黯然唱道:

“天也黑了时间停了,那些故事不用再说了。”

此时,资本的天平,开始悄悄倾斜到另一位流量身上。

而鹿晗可能要到2019年《上海堡垒》之后,才回过神来,深切体会到什么叫——“糊掉”。

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图:《上海堡垒》口碑票房双双扑街之后,导演滕华涛称“用错鹿晗”

但江湖,从来只见新人笑,不闻旧人哭。

一茬茬的鹿晗糊下去,一茬茬的新鲜肉火起来。

2018年,蔡徐坤参加《偶像练习生》,在总决赛中以最高票数获得C位出道。

那段时间。他随便发一条微博,转评赞都能上千万。

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鼎盛时期,他的歌,在亚洲新歌榜的日榜、月榜、周榜、实时榜,5个榜单全部霸占榜首。

而且,我们路人一首都没听过。

不止新歌榜,他的屠榜程度堪称创世级,好像只要有排名的地方,蔡徐坤总是第一。

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因为超高的话题度,蔡徐坤还直接拿下奢侈品PRADA的代言。

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连明星都是他的粉丝。

刘维上综艺,画了蔡徐坤仿妆;何炅在节目里多次提到他;尚雯婕更是直言,蔡徐坤就是超级偶像的标准。

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故事的变化,发生在2019年年初:

蔡徐坤当选了NBA新春大使。

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以蔡徐坤为中心的粉丝,花式吹捧自家明星的球技了得,却招惹了以男性为主的篮球迷。

尤其在虎扑,大家一致认为,蔡徐坤这样“满身阴柔气”、“打球尴尬出天际”的人,简直就是侮辱了NBA。

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在这之前,虎扑jrs集体讨伐的对象还是吴亦凡。

但从此之后,蔡徐坤就是大家的快乐源泉。

一时间,段子、魔性动图、鬼畜视频齐发。

这些恶搞的素材,把蔡徐坤黑出了圈。

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蔡徐坤这三个字,甚至成了一个形容词。

但是坦白说,虎扑直男并没有使蔡徐坤糊掉。甚至有可能,反而让他更红了,因为他出了圈。

但是最近,情况却发生了变化——

在我看到的最近的某份榜单里,曾经屠遍天下的榜神蔡徐坤,赫然掉到了第八名。

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虽然蔡徐坤的微博数据,依然是天文数字,但去年,随着平台数据造假的新闻已经甚嚣尘上,连央视都痛批假数据泛滥。

而在央视曝光视频里的例子,便直指蔡徐坤。

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蔡徐坤的微博数据水分多大,我们无法断言。

所以我建议大家不要参考微博数据,而是找一些真金白银的数据。

比如,下面是2019年的“内地实体刊杂志销售额TOP10”排行,是要用真金白银,买出来的销量。

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蔡徐坤或许仍然活跃,但他已经不再是第一。

那么,是什么使蔡徐坤流量下滑,最终第一流量的位置被人取而代之呢?

说实话,可能蔡徐坤什么也没做错,只是花无百日红。

只要是个流量明星,就不可能永远火下去,有时可能不需要原因,有时原因可能仅仅是,他老了。

在那份蔡徐坤仅仅排名第8的榜单里,霸榜的是谁呢?

在去年的内地实体刊杂志销量排行里,霸榜的又是谁呢?

没错,正是我们这几天很熟悉的——

肖战。

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肖战的时代来了。

说实话,我有时候看着一茬一茬的流量明星,我就觉得我可能是脸盲患者。

比如,有奖竞猜:

下面两张图,哪个是鹿晗?哪个是肖战?

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在我看来,肖战和鹿晗,几乎没有什么区别。

不但是长相风格、造型打扮没什么区别,在业务能力上,也没什么区别——除了脸之外没什么拿得出手的作品。

甚至他们被捧红的方式、脑残粉的脑残程度,都可以说是如出一辙。

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唯一不同的,可能只是时间问题。

鹿晗火了3年多,蔡徐坤的巅峰时刻也就1年,而肖战这一次的负面爆发,距离《陈情令》的播出,不过也才8个月。

可以想象,在将来,也许就在很近的将来,肖战也一定会糊,一定会有更鲜肉的鲜肉,将他取而代之。

因为流量明星的本质,就是用短时间里积攒起来的高流量,迅速地捞钱。

而他们的成功失败,背后的决定因素,根本不是他们的能力,而是另外两个字——

资本。

资本今天能让他们火起来,明天也能让别人火起来。

在资本看来,鹿晗和蔡晗,蔡战和肖战,又有什么区别呢?

都是赚钱的工具而已。

如果不再赚钱了,那换一个就是。

其实在《阿凡达》里,“fresh meat”本来是那些刚刚到达地狱之门的新兵蛋子。

也许,在小鲜肉们面前的,看起来是光芒万丈的黄金大道,但目的地究竟是天堂还是地狱,个中滋味,只有自己能体会了。

说到底,这些人前光鲜的流量明星,也不过是一茬茬韭菜罢了。

3

但是对于流量明星来说,也并非没有脱离”资本“的办法。

那就是,把自己变成“资本“。

其实很多90后童年记忆里的明星,现在都已经不再接戏了,而是成功转型成了老板。

比如《还珠》剧组的小燕子和金锁,现在一个是资本界的黑名单玩家,一个是偷税漏税八亿的大佬。

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比如《少年包青天》剧组里的公孙策和楚楚,现在是私募基金starVC的投资人。

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还有霸道总裁晓明哥。除了在《中餐厅》里露露脸,你已经几乎看不到他的身影了。

因为晓明旗下有48家公司,还和疫苗案的长生生物有瓜葛……

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对于流量明星来说,打磨演技、用作品说话是政治正确,但是能做到的万中无一。

毕竟,如果有天分,谁不想拿奥斯卡呢?

所以最现实的做法就是:

勤勤恳恳接戏,老老实实攒钱,再翻身当老板,从韭菜变成割韭菜的人。

在这条路上,流量明星们最好的老师,叫杨幂。

2011年《宫》爆火,杨幂拿到了每集四十万的片酬。

她身边,前有狼后有虎:四旦双冰稳坐钓鱼台,赵丽颖、唐嫣、刘诗诗也先后崛起……环顾四周,只见一片血淋淋的流量斗兽场。

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2013年,杨幂工作室成立。经纪人是曾嘉、赵若尧,是陪伴了杨幂八年的忠实搭档。

她们三个,业务很熟,但是捞钱不行。

截至2014年,杨幂接拍了《古剑奇谭》《小时代》系列电影,《画皮2》《分手大师》《何以笙箫默》等电影,《盛夏晚晴天》《如意》《宫锁珠帘》《古剑奇谭》等电视剧……

但是杨幂片酬不过55万一集,位居大陆女星第九位。

这是杨幂的瓶颈期,她陷入了传说中的“中等收入陷阱”:拍戏巨多,身价巨低,堪称行走的血汗工厂。

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2014年,也是杨幂的命运转折点。

三人团队终于迎来了一位高人——曾就职于普华永道北京娱乐媒体组的李娟。

她熟悉资本运作,开始了大刀阔斧的改革:

在北京和西藏分别设立嘉行资管公司,2015年收购新三板上市公司西安同大,2016年正式借壳成功。

李娟给杨幂带来了一位贵人,尚世影业。

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尚世影业不仅投资了杨幂3亿,还意味着一系列合作资源:演艺经纪、IP开发、影视制作发行、影视内容衍生和综艺节目研发……

一切一切的代价,是杨幂扛上的一份对赌协议:

未来的15、16、17这三年内,嘉行需要实现净利润3.1亿。一旦失败,

就要把吃进去的钱按照15%的年利率吐出来。

这份协议还规定了,一旦杨幂解除合同关系,一旦嘉行公司破产清算

都按照嘉行对赌失败执行。

这意味着,杨幂在未来三年内必须奉献出全部时间精力,不容许作品扑街,不容许负面新闻,不容许和公司解约。

否则等待着她的,将是无尽的债务雪球。

你觉得像不像包身工?

的确,这三年里,杨幂就是资本的包身工。

她疯狂地轧戏,在傻白甜的套路戏里摸爬滚打:

《我是证人》票房2.2亿,豆瓣两星半;

《怦然星动》票房1.6亿,豆瓣一星半;

《亲爱的翻译官》2016年剧王,豆瓣5.3分;

《三生三世十里桃花》2017年剧王,豆瓣6.5分……

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杨幂在圈内的口碑也逐渐崩坏。

有的导演评价她,拿野鸡奖项丢国家的脸。

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杨幂曾经和刘亦菲以闺蜜相称,互道生日快乐,一起宣传电影。

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但是杨幂公司宣传《三生》的口号是,“杨幂之后,再无白浅”。

有几个白浅呢?

两个。

杨幂是电视剧版的白浅,刘亦菲是电影版的白浅。电影版《三生》上映时间,还在半年以后。

你品品,换作你是刘亦菲,别人都踩着你上位了,你能忍吗?

这份塑料姐妹情到这里,连面子上的和平都维持不了了。

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为了这份3亿对赌协议,杨幂不仅牺牲了友情,还牺牲了爱情。

她和刘恺威2013年结婚,2018年官宣分手。五年的婚姻,三年活在对赌的阴影之下。

早在2016年,投资机构派人到嘉行进行尽职调查,就已经发现杨幂婚姻破裂。

但是消息流出后,嘉行的第一反应就是矢口否认。

但是官宣离婚后,有人整理出杨幂的时间线:

三年内回港团聚时间,仅仅一个月。

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这3年里,杨幂忍辱负重。

第1年,嘉行净利润8100万;

第2年,1.27亿。

最后一年,他们必须挣到一个亿,不然前功尽弃。

嘉行上下所有人提心吊胆,直到《三生三世十里桃花》收视起飞,他们才终于松了一口气。

托这部剧王的福,嘉行2017年税后净利润1.94亿。

而反观A股的影视概念股票:

长城影视净利润1.67亿,唐德影视2.13亿,幸福蓝海1.13亿,金逸影视2.11亿,当代明诚1.3亿……

全都跪倒在杨幂的裙下。

嘉行的估值,从2500万,疯涨到50亿。

杨幂成了真正身家上亿的女人。

尽管她很少直接参与公司管理,主要在外忙业务,但是公司里的晚辈心里很清楚,谁是公司的老板。

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到了这一步,她才算实现了阶层跨越。

演好剧,演烂剧;要商业,要艺术;要工作,要生活……

在对赌翻身之后,她才真正有选择的余地。

如今,杨幂早已经不再是人气第一的电视剧女王。

如今炙手可热的人气女王,是迪丽热巴。

她正是出自杨幂的公司。

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将来,迪丽热巴,将走上她曾经的绯闻男友鹿晗的路?

还是她的老板杨幂的路?

这取决于,她能否将自己,成功从被割的韭菜,变成割韭菜的人。

尾声

娱乐圈是一个很有趣的池子,每个人在这个池子里,看到的倒影不一样。

粉丝以为自己在看《白雪公主》,吃瓜群众以为自己在看《甄嬛传》,小艺人以为自己在看《麻雀变王妃》,大明星以为自己在看《小时代》。

但其实,这些都是表象。

娱乐圈每年有这么多电影,但是其实,它们都是同一部电影——

《华尔街》。

有很多人觉得困惑,为什么肖战 VS AO3的戏码,和当年蔡徐坤 VS 虎扑那么像?这些流量怎么不吃一堑长一智?

为什么流量明星讨好粉丝的样子,都是一个样,却还永远奏效?

为什么肖战和鹿晗那么像,他还能红?

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前面我说,这些流量明星是韭菜,前一个和后一个,其实没有区别,都是被割的。

说得好像他们满可怜的亚子。

其实,他们并不可怜。

我想他们大多数人,不但比你我这样的局外人,更有名、更有钱,他们也更懂得娱乐圈的本质。

娱乐圈就是名利场。

谁都知道名利是一碗毒药,只是放不下站在巅峰之上的那个刹那罢了。

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图:GQ智族十年《名利场回眸》系列照片

而娱乐圈,其实也只是众多名利场其中之一而已。

描写娱乐圈的小说《泡沫之夏》里,有一段经典台词:

“只要有人的地方就会有黑暗和复杂,无论躲到哪里去都一样。”

“但是娱乐圈的人们为了争取名利,使出的手段更加肮脏卑劣。”

“那是因为在娱乐圈能够更迅速地得到名利,所以竞争也就倍加激烈。

既然每个行业都一样,为什么不用最短的时间用最直接的方式,去拿自己想拿的东西呢?”

当你我嘲讽娱乐圈之时,其实我们自己所处的,这个世界上的其他任何行业,谁又能逃脱资本的诱惑呢?

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人性永不变,金钱永不眠。

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