李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它

上个月,一段模仿李佳琦语气的导航语音文案在网络上蹿红,引发众人热议,“如果李佳琦出了导航语音”还登上社交媒体平台热搜榜。

李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它

原本以为这只是个梗,没想到最终却成了真,李佳琦版语音导航真的来了!

所有女生,拐它!

12月10日,高德地图发布消息,官宣李佳琦录制的语音导航将于12月12日当天上线。

“OMG!前方为事故多发地段,MM们一定要谨慎驾驶哦。”

“我的天呐!MM你超速了!减速!减速!减速!”

“你看前方这个服务区也太好了吧!停它!停它!”

与大家一样,想到以后能用李佳琦版语音导航,随时随地听到熟悉的“OMG”“我的天呐”,品牌君还有点小激动呢。

正如高德地图所说:这是一个疯狂且迅速的合作。

其疯狂之处在于,促成这波神奇合作的,不是别人,正是数以万计网友们。

通常情况下,品牌挑选合作对象会考虑诸多因素,包括对方的影响力,包括对方的带货力,包括与对方合作的风险指数等。

像高德这样,顺着网友意思,向大众心目中的“合适对象”抛出橄榄枝,并最终达成合作的营销案例,在品牌圈其实并不多见。

这确实称得上是一波“神奇”的合作。

李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它

“如果李佳琦出了导航语音”话题是在11月13日传播开来,11月16日,也就是话题发酵3天后,李佳琦就在其直播间透露,高德地图已经与他取得联系,双方正在沟通中。

12月12日,李佳琦版语音导航正式上线。

李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它

也就是说,从李佳琦录语音导航话题引爆全网到与李佳琦达成合作意向,再到产出成品,高德地图只花了约一个月时间。

果然,够迅速。

热点,该怎么蹭?

就品牌君看来,高德地图与李佳琦这波合作能收获喜人传播效果,并非偶然。之中蕴藏着不少,有一定可复制性的营销小窍门。

其一就是:借势要“趁热”。

还记得前段时间“百雀羚放李佳琦鸽子”事件吗?因为爽约一事,很多网友都公开diss百雀羚,表示自己要投入相宜本草怀抱了。

李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它

机灵的相宜本草快速回应网友们的呼唤,表示:别伤心,来跟我玩。果不其然,很快相宜本草产品便出现在了李佳琦直播间。

这波借势营销,品牌君只能说666了。

任何一个热点都有其时效性,品牌进行借势营销时,如果错过了最佳时间,那么传播效果必定会大打折扣。

试想一下,如果相宜本草是在爽约事件过去一段时间后才去李佳琦直播间,还会掀起剧烈反响,引发热议吗?

高德这次也一样,它能借势成功的很大一个原因就是对送上门的热点事件,反应速度够快,响应得非常及时。

其二就是:要能听到消费者的呼声。

以前品牌营销更多时候是单向的信息传输,但在互联网时代,消费者有了更多话语权。

这就要求品牌在布局营销活动时,要深入洞悉受众需求,了解他们的喜好,使品牌与消费者间建立起顺畅的沟通渠道。

高德地图此次的成功,就印证了正视消费者需求的重要性与必要性。

类似的案例还有很多,比如霸王。早前,有网友开玩笑表示,霸王洗发水应该找毛不易代言,因为毛不易名字与霸王防脱产品契合度很高。

李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它

原本只是句玩笑话,没想到霸王真听进去了,不久后便官宣毛不易为其品牌代言人,也是颇为有趣。

看来,品牌想要蹭个漂亮的热度,想要让营销活动出圈,首先就得会“讨好”消费者,充分尊重他们的需求与喜好。

未经允许不得转载:汽车 » 李佳琦版语音导航真的来了:所有女生,拐它