网络上有多少东西是假的?答案让人害怕:有超过40%

网络上有多少东西是假的?答案让人害怕:有超过40%

网络上有多少流量是假的?

根据美国网站Intelligencer的说法:只有不到60%的流量,是真的;而其他,全都不是。

网络上有多少东西是假的?答案让人害怕:有超过40%

去年8月《泰晤士报》曾经报道:2013年的一段时间里,谷歌旗下的YouTube上,一半的流量,都是“伪装成为‘人’的机器人”制造出来的。而这也引发了YouTube员工们的担心。

他们担心:一旦出现拐点,YouTube检测欺诈流量的系统,就会开始把机器人的流量,视为是真实的流量,而把人工流量,视为是虚假的流量。他们称这个假设事件为——“反转”。

而另外一件被美国广告界和科技界广泛关注的是:去年11月下旬,美国司法部起诉了八个人。这些人,被指控通过欺诈方式,从广告商手中骗走了3600万美元,这是有史以来美国被发现的最大数字广告欺诈活动。

一般来说,广告商做广告是有目的的,目的就是到流量大的合法媒体上发布广告,以及让人们看到这些广告。但是在上述这两个案件里,广告的流量都是伪造出来的。

其中前者,欺诈方通过恶意软件,感染了170万台的计算机,这些恶意软件,把流量远程定向到一个骗人的网站上,这个网站,实际上是一个“为机器人流量设计的空网站”,但是根据美国司法部的指控,这个网站目的是为了愚弄广告商,以让广告商认为,广告在一个非常高级的网站上得到了曝光,比如说,像《时尚》或者《经济学人》这样高级的网站。

然后呢?与此同时,这些被恶意软件感染的计算机,用极其复杂的技术模仿人类,做出了一系列伪造的点击、伪造的鼠标移动和伪造的社交网络登录信息,伪装成积极的人类消费者。

现在,网络上还有什么是真的呢?

曾经,指标是真的,因为它们可以计数、跟踪和验证。所谓“指标”的存在,为推动全世界最大的社交和搜索平台的广告业务提供了基础。但是,即便是世界上最伟大的数据收集机构Facebook,也没有办法创造出真正的数字。

网络上有多少东西是假的?答案让人害怕:有超过40%

去年10月,Facebook被小广告主起诉,后者指控:Facebook在一年之内,掩盖了用户在它平台上观看视频的时间。Facebook称:这一比例是60%到80%,但是原告称:这一比例是150%到900%。

而根据MarketingLand的详尽列表:过去两年里,Facebook承认错误报道了自家页面上的帖子数量,观看者完成广告视频的速度,阅读“即时文章”的平均时间,从Facebook到外部网站的推荐流量,以及通过Facebook移动网站接收视频的浏览量,以及即时文章中的视频浏览量。

所以,指标还能被信任吗?

此外,人似乎也是假的。

去年8月,《泰晤士报》通过一项长期调查提醒读者:尽管YouTube官方称:只有“很小一部分”的流量,是伪造的,但是《泰晤士报》发现:原来,竟然可以只用15美元的低价,就能购买5000个YouTube的浏览量(30秒的一段视频,算是一个浏览量)。

而通常情况下,广告客户会认为他们买的浏览量,是来自真实的人,是被真是的人看到了。但显然这错了,其实更有可能,这些流量是被机器人看到了。

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