罗永浩的下一步,直播出道还是加入小米?

文|章航英

编辑|杜博奇

昨天,很多锤粉都失望了。

想象中的画面并没有发生,罗永浩并没有在小米旗下游戏手机黑鲨3发布会上现身。

罗永浩的下一步,直播出道还是加入小米?

之所以会有这个猜想,源于罗永浩与小米一系列“暧昧”的举动——帮黑鲨手机宣传,与雷军互动、转发发布会预告,还附上一句“老罗加油”,让不少人疑惑是不是他在给自己加油。

虽然老罗没有出现在黑鲨发布上,然而关于他下一站的猜想中,加入小米依然是一个选项。

另一个高票选项,是直播。

罗永浩:只有雷军最懂我

3月2日这天,罗永浩在微博连着转发了6条黑鲨3手机的宣传。其中一条,被雷军转发。随后,又被常程、卢伟冰等众多小米高管转发。

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据企查查,南京黑鲨科技有限公司所属集团是小米,大股东天津金星创业投资有限公司占股46.44%,其背后实控人是雷军,占股77.8%。

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这是罗永浩阔别手机圈一年后,又一次与手机扯上联系,并给予其一个极高的评价:好手机!

这并不简单。在罗永浩做锤子手机那会儿,对小米手机的骂战不少。锤子手机曾与小米手机也算是竞对。罗永浩曾坚持高端小众路线,骨子里透出“骄傲”,十分不屑于当时搞性价比的小米。几年前,他还调侃小米,“尽管屌丝们的反应十分强烈,但其实他们不是锤子手机的目标用户”。

不过最后,在惨淡的销量面前,锤子手机还是对“屌丝市场”妥协了。锤子手机推出的第一款Smartisan T1定价在3000以上,还说“定价低于2500当你孙子”,可是最后价格却降到了1980元,并在之后推出了价格更低的千元坚果手机。

不过,这已经是后话。烧光17亿融资后,锤子手机早已下了牌桌,去年年初卖给了字节跳动。

躬身入局,方知江湖凶险。

后期,罗永浩对小米的态度柔和了起来,还向雷军道歉了。2017年与罗振宇的对话中,他提到:很在我接触的手机厂商中,很多都没眼光,只有雷军最懂我。他判断我们跟它的互补性以及我们的价值,他说得非常清楚。

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在卖掉锤子手机后,产品经理出身的老罗曾透露,不会放弃做手机。

值得注意的是,小米最近发布小米10,宣布正式向高端市场冲击。这或许是二者得以合作的机会点。

小米这边,雷军已经招徕了不少的手机人才,包括金立前总裁卢伟冰、联想前手机掌门人常程、小辣椒创始人王晓雁、努比亚联合创始人苗雷......

这个名单中,再加上一个前锤子手机CEO罗永浩,也似乎不无可能。

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罗永浩卖衣服?

过去的一年,罗永浩很难。锤子手机败了,电子烟禁了,新项目鲨纹抗菌技术也凉了。

风口是一个又一个,老罗每次都能跌得最惨。

于是,原先做手机的锤子工作室和做电子烟的小野科技,最后都做了服装。

为了“恰饭”,老罗还在微博为锤子工作室设计的新款T恤和帆布鞋站台,卖起了衣服。

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一款售价149元的春季T恤,两件9折,三件8折,四件7折,折算下来一件最低在百元;一款原价249的半高帮帆布鞋也在搞促销,一双8折,两双6折,算下来一双最低149元。这款帆布鞋近一个月在锤子科技天猫店上的销量是119。

无论是广告还是卖衣服,对于还债仍是杯水车薪。

当然,这并不能称为老罗的“主业”。理想主义的精神还没有在罗永浩身上消失殆尽,比肩苹果的手机梦不死,其他折腾都像是“卖艺”苟且的一种方式。

去年罗永浩的主题词是还债。一度登上限制消费名单后,罗永浩写了《一个“老赖”CEO的自白》,坦言还有3亿的债务,一定会还债,就算是以“卖艺”的方式。

听起来,罗永浩对“卖艺”仍有些不屑一顾。

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所谓“卖艺”,此处的理解是老罗利用自身口才与影响力“说相声”、为微商站台、做知识付费、打广告......一个显而易见的事例是,2017年,锤子科技一拿到投资,罗永浩就停掉了他在得到APP上的知识付费课程。

2020最强风口

不过,如今看来,“卖艺”背后的IP本身及传播力和营销力,或许才是罗永浩最大的能力及机会所在。

于是,另一条出路浮现在眼前——直播。不少粉丝呼唤罗永浩来一场直播。

罗永浩成名以来,展现了超高的演讲天分,能在数万观众面前侃侃而谈。他在鸟巢的发布会曾卖出了3.7万张票,这场发布会仅门票收入就高达400多万元。

在一次访谈中,自称“首席忽悠官”的罗永浩就谈到,很多投资人看重的是他开发布会时的“轰动效应”,认为由他发布产品可以产生两三亿的营销价值。

投资人的眼光是精明的,他们早就看到了罗永浩身上最大的价值。而这,与如今直播带货的逻辑相通。

罗永浩的下一步,直播出道还是加入小米?

罗永浩似乎也对其颇感兴趣。他转发了直播一姐薇娅的直播预告,还搞了一波投票,调查粉丝们看直播的兴趣以及通过直播购物的意愿,近4万人的投票中,超过一半人选了“不会”。不过评论中最高赞的是:罗老师直播就会看!

事实上,直播已经发展成为如今最炙手可热的带货方式。据央视财经,去年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元,这个数字超过当时一半以上的A股公司全年盈利。

疫情之下,直播的价值再次凸显。直播已经成了如今不少企业最有利的纾困之道,无论是服饰、化妆品、农产品还是车企,不仅创始人和CEO上阵,各地的市长等“一把手”也纷纷客串。

作为最初代的“网红”,直播或许才是罗永浩最大的机会?

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