饭圈危机冲击肖战商业价值:代言遭抵制,待播剧受波及

饭圈危机冲击肖战商业价值:代言遭抵制,待播剧受波及

2月末,一篇以肖战为主人公的同人文《下坠》引发其部分粉丝不满,他们开始有组织地大规模举报。随后连载平台Lofter大量文章被锁,AO3贴吧被封,连B站、百度云盘也受到了影响。

令肖战粉丝没想到的是,事件一发不可收拾。反对者在互联网上大规模抵制肖战及其影视作品、代言产品,甚至某品牌冠名的综艺节目也被微博攻陷。

目前,肖战代言的品牌方多选择沉默,即便肖战工作室已发表声明,部分粉丝已道歉,还是有两家紧急更换了置顶微博的代言人,其中一家将官方旗舰店带有肖战肖像的宣传照全部撤换。同时,李佳琦的直播也因刷屏抵制言论,临时撤下肖战代言的相关产品。

第一财经记者了解到,在明星代言的合同中,一般会有风险把控,一旦此类负面新闻出现,明星也要承担相应损失。若以肖战顶流艺人的身价,单是这几家,损失就不小。

这样的损失,又该谁来埋单?

饭圈危机冲击肖战商业价值:代言遭抵制,待播剧受波及

顶流明星出道

“有一定的偶然性,他们也没有想到会闹大,但也有必然性。”上海社科院助理研究员陈亚亚认为。

2014年《古剑奇谭》横空出世,霸屏当年暑期档,单是收官之夜,24小时内引发150万网友讨论,讨论量达490万。这部剧让2007年出道的“小鲜肉”李易峰一夜爆红,并坐上了流量前列,他也被称为“流量明星鼻祖”。

就在《古剑奇谭》爆火的第二年,90后的肖战辞去设计师工作,参加选秀节目《燃烧吧少年》。凭借着出众的外貌和嗓音,肖战成功出道,成为X玖少年团的一员。只是选秀节目扎堆时期,小鲜肉们如雨后春笋一般,但也局限于小圈子里。

古装作为爆款剧的热选,一直以来都具备极强的造星能力,加之网剧的年轻化传播让肖战走出小众圈层,开始进入大众视野。尤其是2019年,古装剧《陈情令》大火,肖战一夜成为顶流明星。

这一年,肖战与同样选秀出身的蔡徐坤轮番占领热度榜。人们赋予他们的称呼更多是“流量明星”,因为没有多部重要作品支撑,他们更多是注意力经济下的产物。

相较于“超女时代”的流量艺人,微博、微信以及短视频的兴起,已改变了造星机制生态圈,每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条,饭圈行为都通过手机操作数据化。

“顶流明星有一部分粉丝处于比较狂热的状态,平时花大量时间和精力在网上做反黑工作,也给明星做数据流量。很少有人认真思考这背后的商业运作模式。”陈亚亚认为,粉丝在做情感劳动时,也从中找到了归属感和成就感。

营销模式被迫升级

即使是顶流艺人,也需要遵循商业规则。

肖战目前的商业代言近20家,涉及日用品、手游、饮料等领域的多个品牌。这些品牌砸下真金白银,借助肖战的流量影响力,进行了全方位、多角度的代言推广,也取得了一定效果。比如,肖战直播带货能力较强,去年“双11”预售,某护肤品品牌的直播,一小时突破4000万元销售额。

带货能力已成为许多品牌选择代言人的重要因素,目前流量明星依旧是代言主流。

不过,此次事件让肖战代言的诸多品牌措手不及。

“品牌营销的危机公关已发生了变化,因为‘消费者行动起来’的时代,谁在哪里对品牌下手变得像是侦探小说,他们会干什么,品牌方很难预测到。”一家全球知名的咨询公司相关负责人发出这样的感叹。

社交媒体时代推动着危机公关不断升级,一开始还能用传统手法对应,现在除了收拾武器退出战地,暂无其他法则。

该负责人表示,“代言人风险挺高,做直播没想到在直播现场被抵制,这场大战对肖战的消耗,很难弥补回来。”

有专业人士直言不讳,如果从品牌策划体系的开端就没把诸多可能性想好,遇到问题爆发时则彻底倒塌。毫无疑问,肖战事件给品牌提出了营销全面升级的要求。

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