“抵制肖战”风波祸及游戏,《新笑傲江湖》等遭“1星”刷屏

近日,一场由肖战粉丝引起的“撕圈”大战战火蔓延至游戏圈。《新笑傲江湖》、《陈情令》等与肖战相关的游戏遭遇“1星”刷屏。

2月24日,因不满部分创作者在国外同人作品托管网站Archive of Our Own(AO3)和国内最大的同人创作社区Lofter发布带有涉及肖战的同人文章,肖战粉丝大规模发帖举报上述两大平台,导致AO3官方在2月29日晚间宣布在中国停止服务,同时Lofter也出现部分文章无法正常阅读的现象。该事件在3月1日引发全网热议并登上微博热搜榜。

由于粉丝行为,肖战在社交媒体上遭到大范围抵制,随着事件的发酵,风波迅速波及到肖战的商业代言,与其相关的多家品牌方受到牵连。

在游戏上,由完美世界研发,肖战代言的RPG手游《新笑傲江湖》及网易研发的电视剧《陈情令》同名手游在App Steam、Taptap上遭遇大量“1星”差评。

目前《新笑傲江湖》在App Steam上评分仅有4.6分,Taptap上评分为5.0。这两平台评论区有大量对肖战粉丝行为的报复性差评,不少网友评论直指代言人问题。

“抵制肖战”风波祸及游戏,《新笑傲江湖》等遭“1星”刷屏

“抵制肖战”风波祸及游戏,《新笑傲江湖》等遭“1星”刷屏

与《新笑傲江湖》遭遇相同,网易研发的《陈情令》手游还未上线,只因肖战出演了该手游的同名电视剧《陈情令》就遭遇大量差评,目前Taptap评分4.7。

“抵制肖战”风波祸及游戏,《新笑傲江湖》等遭“1星”刷屏

“抵制肖战”风波祸及游戏,《新笑傲江湖》等遭“1星”刷屏

当然,相比于上述两款游戏玩家,《剑网三》的游戏玩家则更“刚”。日前,有玩家在游戏内为肖战鸣不平引发玩家“骂战”,该事件最终延伸到肖战粉和剑网三游戏粉YY对线,甚至在“超级星饭团”App上引发热议。

在游戏行业,借助明星效应,为品牌运营商旗下游戏的宣传造势、引起关注,并通过明星公关效应大量投放商业广告提升下载注册量本实属平常。但因抵制代言人而被刷分的并不多。知乎上,有网友发帖称:肖战这次事件对游戏《新笑傲江湖》是否有影响?多数网友认为,因代言人风波被刷分对游戏后续发展影响有限。

易观游戏分析师廖旭华也认为,“应该不会造成很大损失,游戏不像其他消费品,说抵制就真的影响口碑和销量了。”他认为,《新笑傲江湖》已经过了大推期,现在留下来的都是比较稳定的高粘性用户,不会轻易说走就走。“现在大部分人应该还是以发泄情绪为主,甚至还有可能带来一些下载量,当然这些都是推测,具体情况可以多关注几天畅销榜排位的变化。”

与之观点相对应,独立游戏时评人张书乐也认为,代言人危机对于游戏来说影响不大。“国内网游不太依靠代言人的营销方式来打开市场。因此,不至于被真正的影响到。所谓负分,其实是一种粉丝间的斗争,对于玩家体验来说,只是一则娱乐花边罢了。”

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