大胆“玩香”,香奈儿推固体香氛

近日,CHANEL香奈儿的经典香水系列Chance(邂逅)将在2020年1月9日推出一款香氛笔,售价75欧元(约合人民币586元),意在通过提供一种新的芳香姿态来吸引消费者。

大胆“玩香”,香奈儿推固体香氛

这系列香氛笔共有四款,颜色、香味都与Chance系列液体香水一样。与传统的喷雾式香水和液体香水不同的是,它是将固体香膏做成蜡笔的外观,其可伸缩固体香芯可直接涂抹在皮肤上。四支香氛笔为一整组售卖,消费者可根据心情变化任意选择适用的香氛笔,也可叠擦创造混合的独特香气。

事实上,这并不是香奈儿第一次大胆“玩香”。早在2017年,香奈儿曾推出了“气垫香水”, 消费者使用时,只需用粉扑轻轻涂抹在身体任何喜欢的位置,就可以散发出淡淡的香味。香奈儿此次推出的“香氛笔”,显然依旧为了吸引喜欢涂抹形式的消费者。

固体化妆品近年来异军突起,行业内不少品牌也纷纷着眼于这一新趋势。在固体化妆品中,最有知名度的莫过于美国的美妆品牌Milk Makeup,它旗下几乎所有的产品都是管状的固体形态,甚至是爽肤水还有粉底液。在化妆品类别中,不少如腮红膏、遮瑕笔等固体形态的产品也不断在社交平台上走红。

而香水,长期以来在行业内都是以液体的形式出现,世界上的第一款香水的雏形是 10世纪从花中提取芳香油制造出了的蔷薇水。而后,经过几个世纪的发展,在工业化时代开始批量生产后,一些大牌的香水都沿袭了这一基本形态,不仅仅是液体香水香味还原度高、丰富有层次、易制作,并且液体喷洒的形式使香味均匀浓厚。

而固体的香水,实在是鲜有听闻。在日常生活中,固体的香氛常见于各种生活用品中,如置于汽车内的香膏或衣橱内的香薰,而作为香水来使用的也较为少见。

但随着“香氛经济”的到来,“养在深闺人未识”的固体香水,近几年开始迅速蹿红,大有赶超香水之势。固体香水又名香膏,除了香奈儿新推出的这款“香氛笔”外,美商社发现市场上其实早就有固体香膏的身影。

在前不久,李佳琦推荐的一款名叫TTOUCHME的固体“星座香膏”突然火了,在各大社交平台“种草”频频,其天猫旗舰店的月销量已经达到了一万多笔。

与传统的香水相比,其品牌宣称这款香膏拥有诸多无法比拟的优势。比如,固体设计,耐摔防洒;精致小巧,便于携带,便于随时补香;零酒精,适用于敏感肌,香味持久等。

大胆“玩香”,香奈儿推固体香氛

据了解,目前市面上的香膏品牌并不多,主要集中在一些欧美品牌,比如欧舒丹、雅诗兰黛、蜜丝佛陀、资生堂等,但这些品牌通常限时限量发售。

雅诗兰黛每年秋冬都会推出限量版香膏,包装设计别致华丽,比如有雪人、孔雀、女神缪斯等等,但价格不菲,一般售价都上千。由于香膏一般不含酒精,完全由高浓度的香精油制成,不易挥发,保质期通常为几年。因此,凭借着包装和保质期大牌香膏也引得不少“资深玩家”珍藏。

大胆“玩香”,香奈儿推固体香氛

除此以外,香膏还拥有精致小众的包装以及含蓄持久的香味。和液体香水比起来,香膏更加矜持内敛,香气淡雅,不会和像烂大街浓烈的大牌香水味一样,因而受到了不少“学生党”和新一代年轻人的青睐。

由于固体的形态,不少香膏在制作时还加入了一些有效护肤成分,能够起到滋润、保湿等作用,其实就如同唇膏或者乳霜,但同时含有香氛的功能。

如今,在化妆品行业高速发展的今天,各种品类产品线丰富多样并日渐融合,产品名称与功效之间的界限逐渐弱化,粉底能当防晒,口红能当唇膏,眼影能当腮红还能当修颜...... 而香膏这种功能的增加也能为其增添卖点。

但毕竟“术业有专攻”,香水长期大多以液体存在必然有其道理,香膏作为小众品类必然有其局限性。在TTOUCHME香膏的天猫旗舰店的宝贝评价中可以看到也有不少人认为这款香膏的使用感远远不及香水,在香味上“像强生婴儿沐浴露的味道”、“香味低级廉价”、“香味层次不够丰富,过于单一”以及“有一股刺鼻的香精味”等。

另外,虽然足够小众,但香膏一般的包装材料都是塑料或者金属,略显低级,没有液态香水玻璃瓶的高级质感。而制作精美华丽的大牌香膏又价格不菲,用于收藏还可,但其实用性未必称人心意。

因而对于当代香氛消费市场来说,香膏的市场有限。若需进军香膏市场,企业还需三思而后行。亦或是,从研发和设计的根本上改变香膏的尴尬境地,用产品的实际效果来说服消费者。

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