好想你“甩卖”百草味!大赚40亿后,或面临空壳化危险

好想你“甩卖”百草味!大赚40亿后,或面临空壳化危险

作者 | 市界 可杨

编辑 | 朗明

零食江湖风云再起?良品铺子云上市前夜,百事宣布收购百草味。

2月23日晚间,好想你发布公告称已与百事公司达成最终协议,将以7.05亿美元,约合49亿人民币的价格出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司,即休闲零食品牌百草味。

事实上,在2016年,好想你才刚刚收购百草味的实际营运公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权,作价9.6亿,被称“国内零食电商并购第一案”,彼时,双方还曾签下对赌协议,在收购后的三年时间里,百草味的销售额要分别达到19.16亿元、25.18亿元及30.41亿元,同时净利润要达到5500万、8500万和11000万元。

据好想你发布的公告显示,百草味已完成上述协议目标,此外,据该公司2016年-2018年三年间披露的财报显示,2016年至2018年,百草味营业收入分别为,11.3亿、30.8亿以及38.8亿。分别占好想你总营收的54.54%、75.68%、78.6%,已经成为好想你的主要营收支柱。

同时,截止2019年上半年,百草味营收已达49.97亿,占据好想你营收的84%。而好想你近年来的主推红枣业务则始终反响平平,只能靠负责百草味维持营收增长。

而自此交易完成后,好想你以买入时四倍的价格将百草味这个占据八成营收的业务卖出,虽赚了40亿,但必将导致营收大跌,也有业内人士认为,好想你或将成为一个空壳公司。

随着2月24日良品铺子成功在上交所上市,休闲零食的三巨头均已成功登陆A股。根据商务部2018年末发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》中提到,预计2020年时我国零食行业规模将接近3万亿元,增长空间和市场规模前景向好。

根据中商产业研究院数据,目前零食三巨头中,三只松鼠以11.2%的市场占有率位列第一,百草味以6.2%的成绩排名第二,第三良品铺子则为5%。

好想你“甩卖”百草味!大赚40亿后,或面临空壳化危险

从市占率来看,百草味和良品铺子差距不大,良品铺子此前还曾一度超越百草味成为第二,竞争十分胶着,在此情况下,离开好想你进入实力更加雄厚的百事,或许能够帮助百草味突围。

而对于饮料市场的“万年老二”百事而言,饮料板块触及天花板已成事实,近年来,百事也在不断布局食品业务。2018年时,百事与澳大利亚坚果品牌“栗旗”达成合作,将在大中华区销售该品牌坚果,2019年成为五谷磨房第二大股东,此番更是直接收购了国内第二大零食品牌,或将实现通过食品业务反超可口可乐。

据悉,百草味起初只是其创始人蔡红亮于2003年时开在杭州下沙大学城的一家“小作坊”,因为专卖大学生爱吃的零食,且价格便宜,从包装到小票随处可见百草味的标示,吸引了众多大学生,仅仅开店两个月,营业额就达27万,并在开店三年后就扩张到各个省份的大学城,门店达140余家,2006年时,销售额已达1.5亿。2010年时,百草味率先在各大电商平台上线,并在2014年时突破10亿元销售额,成为当时零食品类第一。

如今,这家从杭州的大学城里开出的“小作坊”已经成为零食三巨头之一,被百事以50亿高价收入囊中。

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