海尔集团当年为什么要拍摄《海尔兄弟》?今天算长见识了

不知还有多少人记得《海尔兄弟》这部动画片,是海尔集团历时八年打造出来的,很有意义。那海尔集团当年为什么要拍摄《海尔兄弟》呢?

海尔集团当年为什么要拍摄《海尔兄弟》?今天算长见识了

想要树立品牌形象,传达企业文化。想必大家对1985年的砸冰箱事件,应该是熟悉的吧,当时,有一位客户来信反映了海尔冰箱的质量问题,海尔总裁张瑞敏,便让员工们用大锤子亲自砸冰箱,砸醒了员工们对冰箱的质量意识。

从这一点上看,海尔集团的企业文化,就是被群体员工认可的领导人的创新型价值观。后来,他们也一直倾向于宣传自己的企业文化,树立自己的品牌形象,所以,以动画的形式来体现。

海尔集团当年为什么要拍摄《海尔兄弟》?今天算长见识了

大家知道,任何企业都不是一开始便能达到巅峰,都是用精神打造出来的。《海尔兄弟》里面宣传的价值观,就很好的表现出海尔集团、海尔人的精神。

大概是在1992年的时候,海尔集团其实也推出过一部名为《音乐岛》的动画,但因过于注重企业品牌宣传,所以并未产生太大的反响。后期,张瑞敏经过和东方红叶的接触,对他们制作的广告非常满意,便产生了由东方红叶制作《海尔兄弟》的想法。

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再一个,就是企业的营销手段了。从某些方面来讲,广告带来的效果是暂时的,激不起太大的水花;但投入到动画中就不一样了,反响好的话,可能影响深远。不得不说海尔确实是做到了,相信以前很多人家里冰箱、洗衣机之类的,都是海尔的吧!

大家对于《海尔兄弟》,有什么想说的吗?

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