昨天百草味“卖身”百事,今天良品铺子上市

在这个“宅在家里就是为国家做贡献”的特殊时期,人们自然少不了休闲零食的陪伴。

天眼妹到现在都还能回忆起,春节期间网上掀起的那场“数坚果大赛”。

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可惜事发突然,当时的天眼妹手边竟然没有坚果可数,只能数数家里客厅的瓷砖(恨。

昨天百草味“卖身”百事,今天良品铺子上市

如今大家陆续复工,逐渐从“无聊”的情绪中脱离出来,可是“零食圈”的战役却仍在继续,而且还越来越热闹。

昨晚(23日),好想你健康食品股份有限公司宣布将杭州郝姆斯食品有限公司100%股权以7.05亿美元(合约人民币49.53亿元)卖给百事。

而杭州郝姆斯食品有限公司正是百草味公司的大名。

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图片来源:天眼查

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消息一出,立即引起了网友们的热议。

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天眼妹倒是觉得,百草味卖给百事,都姓“百”,这也算不是一家人不进一家门哈。

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二次易主,好想你为何卖掉百草味?

不过说起来,这已经不是百草味第一次“易主”,2014年百草味启动A轮融资,当时估值约为5亿元左右。

2016年,好想你健康食品股份有限公司就以近两倍(9.6亿元)的“聘礼”收购了百草味,这桩并购也被当时的媒体称为“中国零食电商并购第一案”。

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多数人都应该知道,好想你在业界有“红枣第一股”之称。

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图片来源:天眼查

这么看来,当时百草味的这段“婚姻”也算是嫁入到“豪门”了。

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而婚后的百草味表现也算比较出色,据悉,好想你收购百草味时,双方曾签下对赌协议,百草味承诺2016年至2018年的销售额分别达到19.16亿元、25.18亿元、30.41亿元,对应的净利润分别为5500万元、8500万元、1.1亿元。

三年内,百草味刚刚好的实现了净利润5600万元、8700万元和1.2亿元,成为好想你主营业务的中流砥柱。

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在好想你公布的重大资产出售报告书草案中,我们也可以看到,截至2018年12月31日,百草味的营业收入占据上市公司好想你的78.8%。

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这样一来,百草味绝对称得上是好想你的核心资产了。

那么既然是核心产业,好想你又为何要卖掉它呢?

在披露的公告中,好想你给了我们答案。

最直观的好处是财务上的。

从2016年以9.6亿元的价格将百草味收入囊中,到现在以近50亿元的价格出售,不到四年的时间里,一买一卖之间,好想你就净赚了40亿。

“不论是从生意的角度,还是从资本运作的角度来看,这绝对是一笔划算的买卖。”一位接近好想你的行业专家表示。

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确实,这笔交易的所得,不仅能为好想你聚焦主业后的未来发展提供充裕资金,还有利于集中资源聚焦发展健康食品细分领域。

虽然卖掉百草味对当下的好想你来说会使自己的核心收益所剩无几,但对有了全新规划的好想你来说,四年五倍的投资回报率,的确是一场“上市公司成功的产业投资”。

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而另外一点则是,在好想你眼中百草味已经“不那么香了”。

好想你在公告中明确指出:百草味的主要竞争者均已完成证券化,预计短期内行业竞争力度有所加大,本次交易能够避免行业发展不利因素导致的经营风险和商誉减值风险。

反正简单来说就是,“面对未来诸多的不确定性,你已经不在我的规划当中了”。

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百事欲壮大,休闲食品帝国?

正所谓“你看不见我的好自然有别人能看见”,这不,在百事的规划中就有了百草味的位置。

百事公司曾在2018年就开始间接布局中国坚果市场,据天眼查信息显示,2019年7月百事公司宣布以1.31亿美元(约9亿元)收购了五谷磨房26%股权。

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图片来源:天眼查

加上这次对百草味的收购,短短半年时间,百事公司就完成了和中国食品行业的两次“联姻”。

而此番收购,也意味着百事公司准备在休闲零食行业展开进一步的布局。

据公开资料显示,百草味由蔡洪亮于2002年在杭州创立,初期以线下店铺的形式发展,至2006年时发展了140多家门店,销售规模达1.5亿元。

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2010年蔡洪亮关闭大量店铺决定让百草味走向线上,并在2015年将营业额做到了近10亿元量级。

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就这样,从杭州下沙大学城走出来的百草味,凭借自己精准的市场定位逐渐成为了互联网休闲食品第一品牌。

而从百事方面的声明来看,百事主要看中的也正是百草味在线上零食市场的优势。

不过值得一提的是,就在百草味被卖给百事的这天,也正好是另一“零食巨头”良品铺子上市的前夜。

休闲食品三巨头,竞争愈来愈烈

今天(24日),百草味的竞争对手良品铺子成为了上交所新设“网络上市仪式”的首家“云敲锣”公司,同时也是此次肺炎疫情期间湖北上市的首家企业。

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据天眼查数据显示,良品铺子的运营主体为良品铺子股份有限公司,公司成立于2010年8月,注册资本3.6亿人民币,法定代表人为良品铺子CEO杨红春。

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图片来源:天眼查

良品铺子早在2014年就曾计划赴港上市。

赴港上市无果后,再转战A股,于2018年6月向证监会递交IPO申请材料。如今,终于登上了A股舞台。

在零食三巨头中,良品铺子这两年在营销方面可谓是非常活跃,不仅在品牌定位上主打“高端零食”,还请了吴亦凡、迪丽热巴等高流量代言人。

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在诸多热门影视剧中也时有出现。

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不过在国内零食这个单品价格较低的领域,尽管广告投放铺天盖地,但“高端零食”的差异化定位似乎很难得到消费者们的认可。

根据阿里数据,2018年,良品铺子在线上休闲零食市场中排在第三位,市占率为5%,前面则分别是市占率达到了11.2%的三只松鼠,和市占率6.2%的第二名百草味。

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虽然良品铺子从2012年就开始加大线上业务的投入,但从数据上来看确实还需要更加努力。

由于产品、服务同质化严重,零食行业的竞争一直都非常激烈。

截至2019年6月30日,良品铺子共有直营门店747家,加盟门店1490家。

而这时的三只松鼠已经打出了“2020年开出1000家线下门店,5年内将开设10000家线下门店”的目标。

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与良品铺子的“高端路线”不同,我们可以发现三只松鼠更多是想走下沉路线,也就是要放低姿态“走量”。

据悉,三只松鼠成立于2012年2月,位于安徽芜湖,前期定位为一家互联网食品品牌企业,是当前中国销售规模最大的食品电商企业。

在休闲食品零售领域,三只松鼠依托互联网渠道优势异军突起。

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可即便如此,三只松鼠也没有忘记对线下门店的打造。

它不仅开设自营的投食店,来进行产品展示,还借助阿里巴巴的零售通进驻到万千社区小店中。

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更值得一提的是它的松鼠小店,通过与年轻的创业者合作,依靠店主本人IP来动销产品,

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不过看似顺风顺水,市占率远超百草味和良品铺子的三只松鼠,在2017年向证监会递交IPO申请时,却因为毛利与净利相差近10多倍以及食品安全等问题终止了上市的进程。

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但好在后来问题解决,去年三只松鼠也终于如愿以偿的完成了上市。

其实良品铺子和百草味也都曾遇到过食品安全问题方面的困扰。

2017年,良品铺子曾因食品安全问题被媒体爆出生产的原生腰果霉菌检出值超标,上了黑榜。

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而百草味的紫薯花生也曾出现过氧化值检出值超标。

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唉,零食行业市场广阔,但无论怎样发展和营销,食品安全都应该是各品牌首先要重视的问题。

如今百草味易主,良品铺子上市,三只松鼠的首席宝座还保不保得住呢 ?

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