一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

花六年时间铺陈出绮丽梦幻的画卷

为逝去的盛唐奏一曲时代挽歌

——《妖猫传》

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

这段时间被陈凯歌呕心沥血、历经六年的拍的奇幻大片《妖猫传》狂刷屏朋友圈!且不谈故事情节,堪称完美的视听语言呈现出绮丽的大唐光景就值得回味良久。

譬如金碧辉煌的宫殿:

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

温柔旖旎的伎馆:

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

还有水马龙的市井、法相庄严的寺庙等,再加之精美的服饰、道具,大伙儿似乎回到了几千年前的盛世大唐。

网上有评价说:

《妖猫传》看似是所有人对杨贵妃近乎变态与不可理喻的爱恋,其实也是陈凯歌对唐朝近乎变态与不可理喻的爱恋。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

陈凯歌为它写诗,为它配图,为它等一座城的崛起整六年,为它等两万棵树的枝繁叶茂。

当然,这背后,亦是一场精彩纷呈的资本大戏。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

总投资30亿唐城的经济账

随着电影大卖,无论是陈凯歌还是那座美轮美奂的唐城(襄阳唐城影视基地)皆实现双赢。

首先看陈凯歌,虽然这些年他备受争议但不妨碍大伙儿跑电影院看混血杨贵妃,同时制片人又是他老婆陈红。两口子手拉手抢钱的本领不是盖的。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

有坊间传言说《妖猫传》成本高达10亿人民币,但有记者向陈凯歌求证,陈凯歌表示否认,并指出,唐城的建造成本并不可能算到制作费里面,间接表示成本是2亿5000万。

《妖猫》总票房(截止26月下午两点半)已经近3亿。猫眼上显示,片方可以分得1.04元。且国内票房还会继续增加,还未算日本上映的票房分成情况、DVD、电视台、新媒体版权、周边收入等

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

猫眼目前对《妖猫传》票房总预测是4.97亿,如果达成这个票房,制片方讲可以分得1.8亿以上的收入。

毫无疑问,陈凯歌+陈红=导演+出品方新丽传媒明星股东之一+制片人,如此强大的阵容,无论具体分成如何,陈凯歌陈红这两口子都赚翻了。

而唐城的实际投资方为襄阳智谷文化开发有限公司亦是通过《妖猫传》来了场天衣无缝的植入广告。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

试问多少观众在看了《妖猫》后对那座巍峨唐城心之向往,想去感受下古城盛景的脉搏与呼吸呢?

于是,早已开门营业的唐城,不仅游客如织,还有《凰权》《九州缥缈录》等多部大IP电视剧版陆续在唐城进行了拍摄。

严格说,唐城的投资是一个旅游项目

需要长线回收投资。

但随着《妖猫传》上映,大唐盛世这一概念一炮而红,对中国、外国人都具有不可抗拒的吸引力,即使总投资高达30亿,但智谷文化收回投资应该不在话下。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

按规划,唐城的定位会像横店那样,成为集影视拍摄、文化观光等多功能的娱乐综合体,现已开放营业,门票为90元/张。

而横店影视城2016年实现营收180.9亿元,全年接待游客1800万人次,如此可观的规模,也是后继者们争相效仿的理由。

但横店模式不是那么好复制的。

粗略统计,除了横店、赵氏孤儿城、大观园、天龙八部基地等知名影视基地外,全国还有数之不清大大小小的影视基地。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

业内人士表示,近年来拍摄的大多数电影电视都难以收回投资,而类似于影视城这样的下游产业,更难以盈利。

借鉴横店的经验可知,盈利的核心在于将自身影视文化旅游资源进行整合,不断升级开发旅游产品。

而热门大IP是吸引游客的根源。

因为有了电影等热门大IP加持,才会吸引千万人次游客量,每年除了巨额的门票收入,旗下的配套商业收入(食宿购等)、影视文化衍生服务等皆会从中收益。

唐城自然不会例外,与《妖猫传》IP授权式合作(参照以往案例,IP方陈凯歌夫妇也会享受到文旅地产的后续收益。)再加之打出大唐盛世牌,无疑是走了一步好棋。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

京东角逐文艺产业?

除了大出风头的唐城,还有京东。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

无论是电梯上,还是京东网页上,都可以额看到《妖猫传》与京东的奇物圣诞季活动,电影授权衍生品、PLUS会员购物送1亿元电影票券以及一系列促销活动令人目不暇接,活动周期从周一延续到元旦结束。

大伙儿觉得尤为震惊:一向走直男路线,对影视兴趣缺缺的京东居然也开始分食影视行业蛋糕了!!狗和妖猫联手了!!

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

值得关注的是,与阿里和聚美优品直接投资影视剧不同,京东走了另外一条路线,为电影进行影视宣发。

新丽电影CEO李宁表示,《妖猫传》的宣发费中,投放到京东的部分达到六到七成;而京东为《妖猫传》投入了比今年双十二、去年圣诞节更大的推广力度。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

要知道,电商与电影之间的合作,以往大都停留在影视植入的层面。

如此深度的宣发合作,在行业内还是第一次。“整个电影行业都是非常震惊的,不知道这是在干什么。”李宁说,“我们希望它成为今年年底最大的一个事件。”

京东内部把此次合作称为“超级IP日”,

京东集团副总裁门继鹏表示,

这是一部注定成为爆款的电影。

李宁坦言,这种规模的异业合作也是首次尝试。

通过京东电商为电影导流,触达更多潜在受众,电影的“极乐盛宴”氛围也与京东促销季的属性相合,并且通过多品类授权合作反哺商家,京东各个板块也向电影倒流,最终实现引导购买的效果。

如果效果理想,对双方都是一次很好的品牌推广。

文娱一直是互联网巨头们竞相追逐的市场,但京东显然晚了一步。

腾讯自不用说,在2012就提出“泛娱乐”战略,旗下的盛大文学掌握了大量热门网络小说IP。阿里在2016年成立了“阿里巴巴大文娱板块”,马云更是亲自演《功夫道》。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

而今年11月1日,京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利宣布,京东3C事业部更名京东3C文旅事业部。

不过,门继鹏表示,京东的考虑是从营销层面驱动,为合作伙伴的IP赋能;并以IP激活平台供应商、品牌商,达到共同获利,并不会成立一个专门的文娱事业部。

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

综合:21世界经济报道

更多MBA资讯,欢迎关注/MBA研习社/

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏

未经允许不得转载:娱乐 » 一部戏火一座城《妖猫传》背后又有怎样的资本大戏