「零食」百草味近50亿元“卖身”百事 好想你赚4倍收益

​ (快消品讯)2月23日,百事公司(NASDAQ:PEP)在一份通报中宣布,与好想你健康食品股份有限公司(002582.SZ)达成最终协议,以7.05亿美元(折合人民币约49.53亿元)收购旗下杭州郝姆斯食品有限公司,以此加码中国线上零食市场。

「零食」百草味近50亿元“卖身”百事 好想你赚4倍收益

百草味“卖身”求发展

《快消品》了解到,百草味创立于2003年,总部位于杭州,是一家以休闲食品加工、贸易、仓储、物流为主体,集线下、互联网商务经营模式、新零售为一体的综合服务型企业。作为国内休闲食品行业的前三甲成员,“百草味”系列产品线包括坚果、糕点糖果、果干、肉脯/海鲜、礼盒等5大系列300多SKU。

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从好想你自身业绩来看,近年来发展并不尽人意,但收购的百草味却让其赚的盆满钵满。

据2019年半年报显示,好想你红枣类产品实现营收3.89亿元,同比下滑11.27%;毛利率同比下滑4.13%。与之相反的是,其坚果类业务实现营收14.51亿元,果干类及肉铺/海鲜类也在逐渐逼近红枣业务,营收分别为3.38亿元和3.14亿元。

相关人士则认为,2016年,国内电商零食行业竞争极为惨烈,百草味当时排名位列第三, 而随着近年来三只松鼠、良品铺子等企业相继上市,均获得了充裕的资金投入市场竞争,百草味地位日渐堪忧,好想你企业自身的家族化痕迹较为严重,也很难推动百草味更上一层楼。因此百草味的二度“卖身”谋求进一步发展,百事则借此开辟坚果类市场,好想你获得资金变现,三方都较为合适。

“加入百事大家庭,我们感到非常激动。”百草味董事长邱浩群先生告诉《快消品》,“百草味的使命是‘让更多的人吃上放心健康的食品’,我们相信百事公司的品牌力、渠道力以及遍布全球的供应链网络将帮助我们进一步实现并拓展这一目标。”

好想你公告还称,本次交易为上市公司成功的产业投资,通过本次交易可以获取丰厚的财务回报以及支持未来发展的充裕资金。未来上市公司必将投入更多的资金进一步丰富公司的产品品类,做大做强公司主业,或者寻求与健康食品相关的投资和产业布局机会,助推公司向健康食品领域扩张。

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不过,交易完成后,好想你的收入将大幅锐减,公告显示,交易完成后,好想你营业收入大幅下降,2019年营业收入相较于交易前减少了49.06亿元,降幅82.31%。

百事加码中国线上休闲零食市场

2019年百事全年全年净营收为671.61亿美元(约合人民币4178.39亿元),同比增长3.9%。有机收入增长加速至4.5%,这是自2015年以来最快的增长率。

“百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们中国的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠先生则表示,“我们致力于加速全球主要市场的增长并进一步实践‘植根中国,服务中国,携手中国’这一长期承诺。”

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《快消品》了解到,就在2019年7月,百事公司宣布投资约1.31亿美元收购五谷磨房食品国际控股有限公司约26%的已发行普通股。五谷磨房是中国第二大天然健康食品公司,专注于以谷物为基础的高端营养粉。百事公司急于布局健康食品之决心可见一斑。

百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Luis Laguarta)先生也说过,在品类层面,拥有零食和饮料两大模块的百事将投入更多资金,抢占更多市场份额,并致力于回应各种消费需求。他强调,中国现在和将来都会是百事公司的增长引擎之一,要为中国消费者提供更多的营养产品。

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休闲食品行业空间大,细分坚果领域人均消费低。2015-2018年,我国休闲食品行业市场规模年均复合增长率超11%,未来随着人均可支配收入继续提升以及城镇化不断加快,预计2019年行业规模将达到1.15万亿元。其中,我国主要坚果品种人均消费量显著低于美国、日本等国家以及全球平均水平,未来仍有较大增长潜力。而线上消费由于突破了产品品类及地域的限制、便捷高效的配送体验,以及扁平化渠道结构带来的更具竞争力的价格优势,迎合了新一代消费人群的诉求。

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