百事7.05亿美元收购百草味,意图加强线上能力

百事公司与好想你健康食品股份有限公司(即“好想你”)达成最终协议,以7.05亿美元(49.53亿人民币)价格收购杭州郝姆斯食品有限公司(即“百草味”)。消息还称,本次交易完成后,好想你将回收充裕现金。

在此次交易完成后,好想你将剥离“百草味”品牌,专注于“好想你”品牌的红枣业务。另外,通过本次交易好想你将获得近50亿现金的丰厚财务回报。

百草味是中国内地线上休闲零食龙头企业之一。公开资料说明,百草味总部坐落在杭州,产品丰富,涵盖坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等零食系列。2016年,好想你以9.6亿元的价格收购百草味。

百事7.05亿美元收购百草味,意图加强线上能力

百事在中国区域此前主要食品品类为饮料、薯片、麦片等,线下渠道强势,线上仍待进一步强化。百事公司大中华区首席实行官柯睿楠透露,百事公司致力于加速环球主要市场的增长并进一步实践“植根中国,服务中国,携手中国”这一长久以来承诺。

有关此次交易的利好因素。他还透露,百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长。同时,也能从百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合,适合于线上线下多渠道分销。此外,百事还希望借助百草味的品牌创新和消费者洞察能力,推动百事公司其他主要市场的创新和发展。

百事现金收购百草味,意图加强线上能力。此次收购在品类、渠道上都是很好的互补。百草味迎外资入主,经营、战略或迎调整。从消费品历史上外资入主后表现看,原企业从经营团队、文化理念、战略方向各方面都将发生较大变化。

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此时外资入主或使得百草味从过去相对激进的性价比、份额优先战略变得保守,能否继续跟上竞争激烈、人力密集型、正力拼效率的零食行业,尚待观察。对好想你而言,出售百草味主要考虑是获得投资收益和现金。好想你测算投资收益35.9亿元,对净利润贡献26.6亿元,出售后偿还有息负债后,公司账面现金余额35.5亿元,后续有望在食品相关领域继续布局。

从百事7.05亿美元的收购价来看,百草味在好想你旗下的4年时间内,估值翻了5倍不止。也就是说,百事7.05亿美元的收购价,让好想你赚了近40亿元。从百事方面的声明来看,百事主要看中了百草味在线上零食市场的优势。

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好想你董事长石聚彬说:“咱们很高兴能与百事公司达成最终协议。作为环球领先的饮料和休闲食品公司,百事公司深耕中国多年,拥有强大的渠道和创新能力。咱们相信百事公司将带领百草味实现进一步增长。将来,好想你将聚焦红枣主业,拓展地方特色农产品,围绕红枣延伸产业链、提升价值链、打造供应链,实现‘乡村振兴、多方共赢’。”

“加入百事人人庭,咱们感到非常激动。”百草味董事长邱浩群透露:“百草味的使命是‘让更多的人吃上放心健康的食品’,咱们相信百事公司的品牌力、渠道力以及遍布环球的供应链网络将帮助咱们进一步实现并拓展这一目标,百草味和百事公司共同看好休闲食品的发展前景,并且同样致力于消费者体验和数字化能力的提升。咱们期待与百事公司携手,加速百草味的发展。”

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