杭州大厦恢复营业,5小时卖了1100万!疫情后或迎来消费狂潮?

近日,杭州一购物大厦在疫情期首次“解禁”开门,营业短短5个小时,销售额就超过了1100万元人民币,而该时段最高的一笔消费订单,是一支名表,成交额达到35万元。

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此外,大厦管理方为了避免交叉感染,规定化妆品区域不允许顾客试用,只能在店员手上展示,但即便如此,口红依然很热销。一女顾客说,“宅家都是素颜,出门了就想买点化妆品。”此外,包括一些餐饮快消店,也是只提供外卖服务,也是为了尽可能避免人群聚集。

但即便如此,市民的消费欲望还是非常高涨,短短5个小时能够达到1100万元的成交额度,难怪有人调侃这位“报复性消费”!的确,自行在家隔离了这么多天,而且又是在春节大假期间,攒了一年的工资和年终奖,居然找不到花钱的渠道,如今好不容易商城“解禁”,购物欲爆棚的年轻一族,还不赶紧买买买。

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​其实,在疫情爆发之后,不少网友都在讨论一个话题,那就是未来一旦新型冠状病毒全面解除危机,中国会不会出现一波购物浪潮,毕竟大家的消费欲望压抑太久了,也该集中释放一波了。

不过参考2003年的非典疫情,有相关数据显示:当年4、5两个月的快消品消费总额,几乎腰斩,但从6月份疫情过去之后,消费反弹数字也仅仅是将把前两个月的坑填上,全年整体消费曲线还是平稳的。

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​而如今,已经是2020年,17年过去了,最大的消费变化其实就是在电商平台的崛起,即便如这次新型冠状病毒的疫情期,网购基本还是可以流畅运行的,只是说物流比往日要慢一些。

此外,此次疫情赶在过年期间,按照中国人历来的消费习惯,该送的礼已经送了,该买的年货已经置办了,春节反而是购物欲比较弱的时候,并且这段时间更多集中在餐饮和旅游开销上,时间一过,这部分的“报复性消费”可能并不会太强烈。

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​另外,从消费心理学来分析,一场意外灾难,突发疫情等影响生活、危害生命的大事件发生之后,没有人是所谓的“幸免者”,即便身体上没有影响,内心也是沉重的,这种情况下,活得下来的静默感,会让整个消费环境安静下来,从而大大拉低消费欲望和动力。此时,即便身边有亲友在大量采购,也很难心生艳羡之意,因为整个社会大环境缺少了群体性驱动,这个不是说疫情一结束就可以突然转换的,需要时间去消磨。

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​所以说,这次杭州大厦“解禁”后开业,短短5小时成交额破1100万元,更多还是一个偶然事件,而且这家商城更多售卖的高端奢饰品,光一块手表就能卖出35万的高价,可以想象,其他商品的单价几何。所以,拿杭州大厦短时间内的消费峰值作为参考数据,并不客观。

真正能够反映疫情之后的消费实际状况,还得等到全年大数据出炉。只能说,所谓的“报复性消费”还是一个夸张的噱头,高估了中国广大家庭的财务支出习惯。此外,疫情结束后,需要社会稳定,秩序恢复正常,国家才会慢慢出台一些刺激经济的政策,来帮助消费回暖。如果真的爆发消费狂潮,可能还是一个不太正常的社会现象。

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