苹果又一次下调一季度营收预期 机构称:期待反弹 | 苹果之殇

世界一度按下“暂停键”,苹果又一次调低了一季度营收预期。

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图片来源:视觉中国

当地时间2月17日,苹果发布一则官方声明,让原本处于休市中的华尔街(注:2月17日美国的华盛顿诞辰纪念日,这一天美国包括股市和债市在内的所有金融市场都休市一天)难以平静。

苹果在对外声明中称,由于受公共卫生事件影响,不期望达到近三周前公布的2020年第一季度营收指引。该公司曾在1月底发布的财报中预测,3月份季度的营收将在630-670亿美元之间。

这是自去年1月以来苹果第二次下调一季度营收预期。

苹果在声明中解释,下调营收预期的主要原因是疫情导致的iPhone全球供给不足以及中国需求的降低。苹果称尽管在中国各地的业务开始复工,且在iPhone供应方面,虽然其所有制造合作伙伴设施均位于湖北省疫情中心外,并已重新开放,全面投产的进度慢于预期。

苹果没有给出更新后的业绩展望区间,称将在4月份的财报公布时提供更多信息。声明还强调,苹果公司的基本面依旧强大,任何对业务的影响只是暂时的。

福布斯中国就此向苹果公司中国地区相关部门了解进一步细节,但截至发稿,并未收到苹果方面的回复。

目前苹果包括iPhone在内的大部分产品都在中国生产制造,中国也是苹果在美国以外最重要的市场。此前受到疫情影响,苹果的部分生产工厂一度关闭,苹果还一度关闭了中国所有的苹果Apple Store零售店。而自上周起,苹果的部分Apple Store零售店开始陆续恢复营业,但营业时间调整缩短了,而且客流明显低于往常。

苹果官方Apple Store门店信息显示,苹果在中国大陆的42家门店中,已有7家恢复营业(包括北京的5家门店及上海的南京东路和香港广场门店),但营业时间缩短。其余35家门店仍然关闭。

市场分析指出,如果到3月中下旬国内的Apple Store还不能完全开放,计划将于3月下旬苹果春季发布会亮相的iPhone 9(另称iPhone SE2)或许也将会遭到较大的打击。

多家研究机构也对一季度智能手机出货和需求预期作出下调。中国是全球最大的智能手机市场,而此次的公共卫生安全时间可能导致中国第一季度的智能手机需求腰斩。Wedbush分析师Daniel Ives在一份报告中写到:“尽管我们已经讨论了过去几周公共卫生安全事件对iPhone业务的负面影响,但这种影响导致公司截至2月中营收低于目标的程度明显比预期还要糟糕。”

天风国际旗下分析师郭明錤此前也在报告中指出,iPhone的供应量、需求量将双双受到疫情打击,因此下调了对iPhone 2020年第一季度的出货量预期,下调幅度约为10%,下调后出货量预期为3,600万到4,000万部。

Counterpoint也下调了疫情期间中国线下智能手机销量至此前预测的一半,该机构亦预计疫情使苹果iPhone销量减少超100万部。

中信建投在研报中也认为,中国大陆苹果零售店关闭或限制营业时间,直至2月9日24时,预计延缓100万部iPhone销售。苹果产品目前的需求端风险较小,第一季度销售或有延迟,但疫情对下半年的新机需求影响比较有限,上半年压抑的需求在下半年可补回。如果这种情况持续到2月下旬,届时多达100万部的iPhone手机将有可能从三月销售季转入六月销售季来进行销售。

值得一提的是,尽管过去一年,苹果iPhone在中国的销售面临本土竞争对手华为等的重大挑战,但2019年苹果中国地区的销售收入仍占到总收入的16.7%。根据研究机构Canalys最近的一份报告,2019年全年苹果iPhone中国的出货量2,750万部。受iPhone 11价格下滑因素的提振,苹果去年四季度在中国智能手机市场的占比回升到11.8%的8个月最好水平,超过小米,排名第四。

分析机构也普遍认为公共卫生安全事件对苹果及其产业链的影响将是短期的。Wedbush分析师Daniel Ives甚至还预测,美国股市周二结束总统日假期恢复交易后,苹果股价或有应激反应,且对于苹果将能从公共卫生安全事件中复苏仍然乐观,认为其第二季销售可能出现反弹。野村证券中国首席经济学家陆挺也认为,疫情对于全球产业链必然会有一定冲击,但影响是短期的,疫情之后,被延迟压制的需求会迸发,到时产业链上各个环节的生产不仅会恢复正常,而且会加班加点弥补疫情爆发时的损失。

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