中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

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一说起饮料品牌,大家下意识就会想到可口可乐、百事可乐或王老吉、娃哈哈。然而,最近发布的《饮料品牌影响力排行》的结果也是令人意想不到。

据悉,该报告是基于多年来对相关数据的研究分析,并通过行业研究,专家访谈和数据建模方法构建评估系统,从品牌的传播力度,管理能力,声誉、延伸能力和企业的社会贡献度等五个方面,分析品牌的竞争力,才得到了这个排名。

中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

康师傅是我国的饮料之王

排名第一的康师傅,康师傅是一个影响力很大的饮料品牌。一提到康师傅,大家就想到它的方便面了。虽然它是世界上最大的方便面生产和销售公司,但它们主要的收入来源不是方便面,而是饮料。自20世纪90年代中期以来,该公司进入饮料领域。发展了20多年,康师傅的饮料也有多种类别,如茶,水,果汁,咖啡和牛奶饮料。

中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

通过数据得知,康师傅品牌饮料的每年可以卖出去100亿瓶,平均每天能卖2700万瓶。去年,它还以“零售茶叶零售量”赢得了吉尼斯世界纪录,销售额为35.3亿升。从2019年上半年的表现来看,其饮料业务收入达到183.67亿元,占集团总收入的60%。其中,即饮茶(包括奶茶)的市场份额达到44.8%,并继续在市场上排名第一。果汁市场份额为14.5%,位居行业第二位。

康师傅之所以能成为成为国内饮料销量冠军,完全靠着自身的品牌管理能力(营销,粉丝互动,主题互动等)等关键因素。例如,康师傅冰红茶赞助了《创造101》《创造营2019》这些收视率较高的综艺,并签下了火箭女郎101孟美岐和R1SE周震南等6位明星,与消费者,粉丝形成了良好的互动,这才使得声誉和销量得以提高。

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饮料行业格局重新规划

排在康师傅后面的,同样也是做方便面的,就是统一集团了。四年前,他们推出了新的茶饮料“小茗同学”,掀起了业内的青春风潮,调动了年轻消费者的热情,从而成为中高端茶饮料市场的一匹黑马。但是该品牌没有停止脚步,随后签约王源成为“统一鲜橙多”的代言人,“统一冰红茶”是通过游戏平台,与动漫、电竞、潮流集市及酷炫音乐等一些因素融合起来,博得年轻消费者的青睐。

中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

排名第三的可口可乐公司已经在中国销售了40年,在这期间提供了超过15个品牌,50多种饮料的选择。 2019年也是创新了一些产品,如雪碧爽椰派、咖啡 、“能量”这些功能饮料以及咖啡味怡泉。此外,他还积极开展跨境营销,时尚圈呆了一会,又跑去家电圈,比如可口可乐冰箱。

中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

此外,第四至第十名分别是农夫山泉,百事可乐,王老吉,达利园,娃哈哈,立顿和汇源。一些业内人士指出,随着消费升级的到来,现在简单的口号已经不足以吸引消费者了。跨境营销,场景创作和粉丝互动现在成为影响行业格局的关键因素。赢得了年轻消费者的青睐,自然销量不会差到哪里去。

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