14岁打工,29岁年入3000万,“田园女神”李子柒为何火遍海内外?

14岁打工,29岁年入3000万,“田园女神”李子柒为何火遍海内外?

​最近在热搜,频频见到一个名字:李子柒。

央视新闻这么评价她:没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。

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共青团点赞李子柒:我们需要更多“李子柒”,向世界展示精彩中国。

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很多人都想问,李子柒是谁?她为什么这么火?

李子柒,一个能在稻田里插秧,竹林里挖笋,荷塘里采莲、森林里纵马驰骋的美食视频博主。

她的微博有2000多万粉丝,比她粉丝多的,是马云、雷军这种级别的大佬。

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B站粉丝220万,抖音粉丝2249万,发在公众号上的文章,篇篇10W+。

而她的Youtube粉丝有735万,与美国影响力最大的媒体CNN不相上下。

其中每一个视频播放量,几乎都在500万以上。她的粉丝来自全球各地,尽管外网播放的视频中没有配英文字幕,但这并不影响粉丝们对她的喜爱。

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知乎上有个话题,叫“如何评价李子柒”,其中一个高赞回答是:李子柒的海外文化影响力,可以抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)。

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这就是李子柒,一个不但在中国出名,也在国外硬实力圈粉的姑娘。

No.1

从草根到“火遍全球”的网红

李家有女,人称子柒,红纱遮面,眉心红印。

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李子柒社交媒体照片

这位90年出生的姑娘,在她6岁的时候,父母就离异了。而父亲过世后,继母待她并不好。

李子柒曾在微博里说过,她被继母逼着做重活,一旦做错什么事就会被打。继母会拽着她的头发往水沟里按,把她打到半死不活的地步。

后来爷爷奶奶把她接回去抚养。然而幸福总是很短暂,爷爷离世后,奶奶没法供她继续上学,那时的她只有14岁。

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她睡过公园椅子,连续啃过两个多月的馒头,甚至去酒吧当过DJ。因为她不但需要养活自己,还要有足够的钱寄给留在家乡的奶奶。

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李子柒和奶奶

李子柒在饭店做过服务员,一个月工资300块。为了获得更多收入,她去学打碟,在酒吧驻唱。后来谈及此事时,李子柒坦言:“当时也没有说喜欢音乐,就是为了活下去,觉得它工资高。”

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2012年,因为奶奶生了一次病,李子柒担心以后会后悔,抛掉所有工作回到奶奶身边。“离的近一点,我也安心一些”。

回来以后李子柒开过淘宝店,但生意却一直不上不下,勉强混口饭吃。

2015年,抱着粉丝多可以提高淘宝生意的心态,李子柒开始拍摄视频节目。

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2016年11月,她拍出了爆款视频“兰州牛肉面”,全网播放量5000万,点赞数超60万。

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2017年4月,视频“秋千”在美拍上的点击量突破1000万,全网播放量8000万,点赞数超过100万。

“2017超级红人节十大美食红人”、“2017第二季度金秒奖最佳女主角” 、“美食V影响力峰会微博美食十大影响力博主”、“海外运营3个月获YouTube银牌奖 ”。

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李子柒领奖(中)

这下,李子柒真的火了。

No.2

李子柒为什么会这么火?

李子柒的作品具有浓浓的中国风,视频中的她看起来无所不能:3月桃花开,她采来酿成桃花酒;4月枇杷熟,她摘来制成枇杷酥,7月做出七巧饼,8月能做出苏式鲜肉月饼……

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还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等,具有鲜明的中华传统文化意象,加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风,成功塑造了一种诗意的山居生活情境。

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而李子柒的手上功夫绝不掺假。她切白菜就真的切白菜,种黄豆就真的用锄头翻地,做竹子床就真的用锯子锯竹子,剁羊肉就真的拿起刀大开大合地开始剁肉。

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她的手远看很细腻,拉近了看很粗糙。李子柒在田园想象与自身真实中,找到了一个很好的结合点和平衡点。

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李子柒的视频抓住了城里人的痛点。在怡情的田园生活中,没有朝九晚五、996、没有绩效考核、没有压力与焦虑。

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李子柒把“诗与远方”以画面呈现给观看者,“采菊东篱下,悠然见南山”,这些正是城里人所缺乏和梦想的那种生活景象。

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在最新出炉的中国新闻周刊年度影响人物中,李子柒获得“2019年度文化传播人物”

获选理由

“她是一位现实中的造梦者,也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间,在春风秋凉的轮替之中,她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来,让现代都市人找到一种心灵的归属感,也让世界理解了一种生活着的中国文化。

No.3

李子柒的背后大佬和商业版图

李子柒背后的伯乐是刘大雄,微念科技的创始人,拥有丰富的网红运营经验。

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微念科技创始人刘大雄

微念科技在MCN(网红经纪)中颇有名气。他们主要通过包装网红来做生意,经营者24个平台,数百位KOL。业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等,主要在美食生活、时尚美妆等领域。

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微念科技给李子柒的定位是“东方美食生活家”,在红人中居首位。美食矩阵里,还有“香喷喷的小烤鸡”和夏一味;天王嫂方媛也是旗下的红人之一,定位是时尚美妆博主。

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微念科技的KOL

2016年,李子柒微博粉丝不足1万的时候,就已经开始和微念科技合作。在微念科技的帮助下,李子柒得到了新浪微博一大波资源扶持,加速了她的蹿红,让李子柒一下子冲进了头部网红的队列。

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微博是微念科技的投资方

2017年,微念科技对外投资的项目之一,就是为李子柒在四川设立文化传播公司,微念科技和李子柒(李佳佳)分别持股51%和49%。

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刘大雄在2018年接受媒体采访时明确表示:李子柒可遇不可求,微念科技要做的是自主品牌,也可以叫IP品牌,按照李子柒的品牌调性,最终会切入的是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

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2016年8月至今,微念公司注册了超过100条有关“李子柒”的知识产权信息。

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2018年8月初,在微博粉丝突破1000万的之后,李子柒在微博宣告“李子柒旗舰店”正式营业。这家店卖螺蛳粉、藕粉、火锅底料等和视频相互印衬的食品。

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截至开店一周年,李子柒旗舰店显示其在售21款产品的总销量数据,计算得出其销售总量破130万,销售总额高达7100万。而在今年双11,李子柒品牌旗舰店全天销售额突破8000万。

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2019年12月中旬,旗舰店有284万粉丝,超级带货主播薇娅也为李子柒卖螺蛳粉;李子柒粉丝云集在抖音和微博上。

李子柒还与故宫食品、国家宝藏、胡庆余堂、舌尖大厨等志同道合的美食界同伴携手打造更具中国传统文化的美食。

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李子柒与故宫打造辣椒

值得一提的是,李子柒的youtube收入,单月收入337万人民币,估计一年不低于2000万广告费。

END

山有峰顶,海有彼岸。漫漫长途,终有回转。余味苦涩,终有回甘。光辉灿烂,背负苦练。

李子柒凭借自己的努力,展现了朴素的美好,让大家“梦回桃源”。好像是古代一位充满才情的美丽女子穿越到了现代互联网世界。

“文化天使”、“非遗文化手艺人”、“执行董事”、“创业者”“中国第一网红”……李子柒身上的标签越来越多,责任也越来越大。

未来,这位灵巧的“田园女神”会给我们更多的惊喜!

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