为何不断壮大的emoji家族的争议、创意越来越多?

这几天,iPhone 6s占据各大版面,成为大家关注的绝对焦点。在人们翘首以盼苹果9月16日发布的iOS 9.0时,开发者们已经拿到了该系统的下一个升级版本即iOS 9.1。但是有人却对iOS 9.1上的一批新的emoji符号表示失望,原因是新的玉米煎饼符号并没有准确地描绘出玉米煎饼的特征,“看起来更象是一个包裹而不是一个玉米煎饼”。

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这已经不是emoji第一次引起人们的争议,之前曾因种族问题,Emoji就引起过许多黑人的不满。原因是除了一个“戴头巾的人”和一个“顶瓜皮帽的人“以外,Emoji 里的人物都是白种人,非白人的表情迟迟没有得到该有的重视,连明星麦莉·赛勒斯也在自己的推特中写道“在 Emoji 添加新指甲油颜色之前,最好先把黑人加上去!”

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所以 IOS 8 系统专门为emoji 表情增加肤色特性,共有白、浅黄、黄、棕、黑五种肤色可供选择。但是这样又掀起了新一轮的讨论,有人认为emoji已经不再是最初纯粹逗乐的小黄人,变成“种族歧视者宣泄自己无端偏见的武器”。

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最近的一次讨论是在中国,天津大爆炸许多同胞用emoji表情表达对逝者的哀悼,结果有网友说这是击掌的意思,一时间这一表情的含义究竟是“祈祷”还是“击掌”成为网友们讨论的焦点。

最后脱口秀译者微博大V谷大白话解释:这个emoji表情苹果没说过是high five,图中是去年ABC6台的一种说法,当时引起巨大争议;其中大拇指位置和闪烁光芒也符合”祈祷”;再加上emoji的描述是person with folded hands(合掌的人);而在iPhone里的语音助手也是读作“双手合十”。才消除大家的疑惑。

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但是在emoji的发源地日本,这个符号最初表达的意思是“请”或“谢谢”。可见,已经走向世界的emoji在各国使用上的文化差异有多大。

除了一系列的争议外,emoji还在更大范围的影响我们生活。

1.时尚艺术界的新宠

随着emoji被追捧,它也成功在时尚艺术界崭露头角,成为设计师们的新宠。

有人将一本19世纪的小说《莫比·迪克(Moby Dick)》用Emoji 翻译出来,起名为《Emoji Dick》。

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有人将名画emoji化,让这些“老古董”焕发生命中的第二春;

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还有电商网站卖起了 Emoji 鞋子和 Emoji 包。

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2.拍电影、讲段子、做广告,成为内容新素材

迪士尼利用emoji为自家动画电影做预热,分别制作了emoji版的《冰雪奇缘》和《长发公主》,虽然只有短短几分钟,但却十分有趣,成功吸引大家注意力。

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今年索尼动画花七位数高价击败竞争对手派拉蒙拿下Emoji的电影版权也为人们津津乐道,这就代表着继《乐高大电影》和《像素大战》之后,Emoji也即将变成电影IP被搬上大银幕。

除了被拍成电影,emoji更是被开发出段子潜能。从中国五一假期人山人海的景区

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到现在火爆朋友圈的各地追公交

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再到高大上的看emoji海报猜电影,你不得不惊叹人们天马行空的想象力。

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emoji对于广告业来说也作出了自己的贡献。汽车品牌雪佛兰曾发布一款瞄准年轻用户的新车,脑洞大开的宣传人员,居然通篇只用emoji做了一条广告。

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3.其他方面:

做密码

emoji在其他方面也颇受欢迎,一家英国公司推出了一套使用Emoji表情符号做密码的安全系统取代网上银行常用的四位数字密码,记忆专家表示图像比数字组合更容易被人们记住,加上44个表情的组合方式远比0-9这十个阿拉伯数字的组合样式更多,所以一经面世就有多家电子银行对此创意表示感兴趣。

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家族不断扩大,虐汪不在话下

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随着emoji在全球走红,家族成员也在不断扩大,除了我们上面说过的不同肤色人种的加入,早在2012年苹果的Emoji键盘加入了同性伴侣图标,今年年初又增加了同志家庭图标。另外,Unicode将于2016年正式发布的emoji新表情中,还特意考虑了已有表情中的单身情况,为红裙子小姐找到如意郎君,成功虐到单身汪。

小小的emoji表情符号发源地在日本,苹果公司前CEO乔布斯为扩大日本市场,把它装入iPhone里,但这个无心之举的影响却在如今不断发酵:每个国家的人们正在用自己的文化来解读它、吸纳它、创新它,但不同文化之间的碰撞也使得它被不断推上风口浪尖,emoji成为跨文化交流的缩影,而在它身上发生的那些问题也是全球一体化所必须面对的。

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收藏| 作者:hana | 编辑:李雪梅

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