湖南卫视跨年演唱会凭什么年年第一

年末,又到娱乐圈冲业绩、KPI考核的关键时候惹。对于电视台来说,每年最后一天的跨年演唱会简直就是一场无声的战争。抢明星、玩舞美、抢话题、主持人抢话、直播事故,还有在收视率上各家电视台都爱撕第一。演唱会台下的故事简直比台上的表演还要精彩。

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但是,从2015年开始,跨年演唱会的鼻祖——湖南卫视每次都能玩出新花样。比如今年的跨年宣传,芒果台凭借“你画我猜”的骚操作,让各路明星的粉丝是又爱又恨。

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那么,湖南卫视跨年演唱会这个大IP为什么历久弥新,拥有制造快乐的秘密,连续14年制霸跨年夜市场的一哥呢?小编今天带你来扒一扒。

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首先,最大的原因是芒果台跨年演唱会已经打造了一套完整和标准化的企业标识系统。

企业标识系统属于企业传播的一个专有概念,是英语Corporate Identity System的对译词,简称CIS,有时也译为“企业表征系统”。CIS活动指的是企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持或更新企业形象的活动。

说白了,就是电视台利用各种符号,比如台标、口号、频道包装、配色等等来形成自己一套独一无二的风格特征,从而树立良好的社会形象,打造专属品牌,赢得受众与市场。

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企业标识系统一般由三个要素构成:

一是企业理念与价值标识,即Mind Identity。从理论上来说,理念识别(MI)是企业的灵魂所在,必须集中反映企业的社会价值、经营目标、文化等。

具体体现在跨年演唱会上,芒果台的理念识别包括统一的口号和主题曲。比如,今年湖南卫视的口号是“嗨进2019”,这与湖南卫视一以贯之的“快乐中国”的理念遥相呼应。

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说到让许多观众惊艳的跨年主题曲,简直就是暴露年龄惹。从古早时期的《快乐由我》、《向快乐出发》、《给力青春》,每一首都是当年火遍大街小巷的神曲。每首歌都是歌词简单,旋律洗脑,节奏欢快,再加上天娱一众明星出演的MV,快乐和青春的理念都快要溢出屏幕了。现在再来看,当年的至上励合、李宇春、张杰他们多嫩、多年轻、多美好啊!

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时隔N年,芒果台再次推出的《青春19 潮我看》的台歌也是全体主持人倾情献唱,整首歌也是延续了芒果台青春快乐的风格理念,在市场上独树一帜。

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再看看其他电视台,大部分都没有一个清晰的理念识别,因为它们对自己频道没有一个清晰的定位,所以对跨年演唱会也是没有统一口号。

比如浙江卫视之前仿照湖南卫视,将自己的频道口号改为“中国蓝”,还让陈奕迅演唱《梦想天空分外蓝》。但是,“中国蓝的理念识别并不突出,即使很多观众看了这三个字,还是一头雾水。时至今日,相信很多观众还是无法理解这三个字的真实含义,远远不如“快乐中国”来的简单、易懂、易记和易传播。

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二是行为规范识别,即Behavior Identity。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说,员工们的一举一动都应该是一种企业行为,能反映出企业的经营理念和价值取向,而不是独立的随心所欲的个人行为。

具体到湖南卫视的跨年演唱会,就是独具一格的主持人和天娱明星。每年芒果台的跨年夜,主持人基本上就是快乐家族和天天兄弟带队PK的常规操作。这样的主持阵容是多少台羡慕不来的啊!快乐家族和天天兄弟在台上统一妆发,引入竞争PK机制,形成了以汪涵和何炅为首的主持群体。而且,很多主持人还直接上阵,和其他明星搭档表演节目。

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另外一个行为规范识别体现在天娱群星上。曾几何时,众多观众是非常鄙视天娱明星,觉得他们low,不是大牌明星,而且人又多。但是,现在湖南卫视跨年夜的芒果味越来越淡,最大的原因就是天娱明星的出走。害,当时嫌弃天娱和现在怀念天娱的估计是同一批观众吧!

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还有一个小细节,不知道观众有没有发现,从2005年——2017年,李宇春连续13年都是跨年夜的压轴嘉宾。李宇春是天娱的,也是湖南卫视选秀出来的,自己培养的本土爱豆就能撑起一大片天,和其他台正面刚,却不需要任何大牌明星外援,这就是湖南卫视与其他台跨年最根本的区别。

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何炅汪涵等人的主持行为、天娱群星的载歌载舞,他们在舞台上的一言一行都深深地打上了芒果的印记,他们不再是随心所欲的个体,而是时时刻刻都在体现着芒果台青春快乐、有活力的文化基因。

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三是视觉或听觉形象标识,即Visual Identity。企业通过差异化的视觉符号系统,比如颜色、线条、包装等准确地传达独特的企业形象,从而让公众记住和喜爱。

结合芒果台的跨年演唱会,便是体现在舞美、包装、灯光等视觉符号上。芒果台的主色调是橙色和紫色。橙色代表着芒果,给人温暖明快之感;紫色在古时候是帝王之色,高贵典雅。两个颜色都是暖色调,能给冰凉凉的跨年夜带去一丝暖意,而且醒目大气,充满着青春朝气。所以,芒果台也延续了这两种色调,在跨年演唱会的包装上大下功夫,这点可从跨年的宣传照,还有舞美颜色、节目包装等体现出来。

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其次是舞美。湖南卫视的舞美一直是集科技感和美感于一体。今年的电音年轻感、现代性和科技感的“工”型舞台,刷新了人们对于跨年晚会的想象。所有的这些视觉符号系统无一不是服务于芒果台的青春理念。

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除了一套完整和系统的企业标识系统,芒果台给全国人民提供了一个全民狂欢的狂欢节广场,这也是它之所以能形成金字招牌、年年拿第一的原因。

湖南卫视的跨年演唱会就具有很强的狂欢节特征。

在文学家巴赫金看来,狂欢节的主要特点是:狂欢时,先前存在的等级关系和官衔差别统统暂时取消,人仿佛为了新型的、纯粹的人际关系而得到了再生;狂欢节上,笑谑占据主导地位,这种笑谑是节庆的、欢乐的,它针对一切,同时也针对取笑者本人,并充满了对一切神圣物的不敬、歪曲和亵渎;狂欢节是全民性的,在狂欢中,没有观众,全民都是演员,或者说,生活本身成了表演,而表演则暂时成了生活本身。

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湖南卫视在气氛这一块是从来没有输过,与其他台每次镜头对准观众,台下的观众都是一脸懵逼和冷漠不同,在芒果台跨年现场的观众各个都宛如参加盛大的狂欢节。大家抛弃了现实生活中因为年龄、收入、阶层、性别和学历等社会因素上的不同,全身心投入到这场盛大的狂欢仪式,到处充满着欢声笑语和插科打诨。

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不光在现场,在场外、在电视机前的观众也同样具有狂欢的意味。每年的短信投票活动是全民参与,关于湖南台跨年的或吐槽、或赞不绝口都是在网上掀起一阵又一阵的讨论,这何尝又不是一场狂欢呢?于此,线上和线下的所有人都成为了演员,我们既在观看明星和观众在现场的狂欢表演,他人也在观看我们在互联网上的表演——点赞、吐槽或者转发。

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这样的狂欢仪式对于中国人来说是有必要的,现实中我们处于工作、学习和生活的重压之下,适当的压力释放是必要的。对个人来说,是调整身心,投入到下一阶段所必需的活动;对社会来说,电视承担了社会释压的调节功能。

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总之,在CIS方面,湖南卫视形成了自己独特的企业标识;另一方面,它又提供了一个全民狂欢的仪式广场。这两点成为了它跨年演唱会核心竞争力的关键所在。

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