2020超级碗“吸金时刻”:总统拉票、品牌创意、大片预告…

北京时间2月3日上午,第54届超级碗 (SUPER BOWL)在迈阿密硬石体育场举行,由旧金山49人 对阵堪萨斯城酋长,最终,堪萨斯城酋长在第四节实现大逆转,以31比20击败旧金山49人队,时隔50年,第二次捧起隆巴迪杯。

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由于双方队服的主色调都为红色,这场对决也被中国球迷称作橄榄球界的「双红会」。

2020超级碗“吸金时刻”:总统拉票、品牌创意、大片预告…

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激动人心的比赛、星光璀璨的中场秀、各类大片的“终极预告”、引人入胜的广告等共同交织奏响了本届NFL超级碗的“吸金”最强音。

这场素有美国“春晚”之称的体育盛事,也吸引了不少国人的目光。在微博今日热搜榜上,“超级碗”、“花木兰终极预告”“夏奇拉中场表演”接连冲进微博热搜前五十。

究竟,本届超级碗上有哪些亮点值得关注?对于营销行业而言,超级碗营销又能给到行业哪些启示?

视听盛宴——拉丁双姝同台,舞力全开!

除了精彩的比赛,每一年超级碗上的中场秀 都是大众关注的焦点. 2020 SUPER BOWL Halftime Show 是由百事可乐赞助的。

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今年,哥伦比亚籍Shakira和波多黎各裔的Jennifer Lopez两大拉丁天后的同台,为观众献上了绝美视听盛宴。

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Shakira以一身红衣首先拉开了上半场表演的序幕,一连表演了《She Wolf》等多首经典歌曲;

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而Jennifer Lopez则在钢管舞表演中现身,在一系列的劲歌热舞中上演换装秀,不仅11岁女儿Emme登场助阵,经典曲目《On The Floor》更是引起全场观众热烈回应。

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最后,Shakira与Jennifer Lopez分别身穿金银舞台装联手点燃舞台,最终于《Waka Waka》中完美谢幕。

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广告盛宴——豪掷千金博关注

从2005年的1.584亿美元到2019年的3.36亿美元,超级碗广告总额的水涨船高,也见证了各大广告主投放意愿的一路高涨。作为全美最受瞩目的体育盛事,各大广告主自然不会放过此次营销良机。

早在2019年11月26日,第54届超级碗的77个广告位就已售罄,刷新了9年来广告售罄的最快速度,这也使得福克斯后来不得不增加更多库存来满足广告主的投放需求。

在本届超级碗的广告盛宴中,我们精选了几则有意思的创意广告,分享给各位。

危机处理No 1. Genesis

现代旗下的捷恩斯带来的广告,并不是本次超级碗上最有创意的,但值得点赞的是他们的危机处理反应能力。

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在捷恩斯广告上线前夕,科比乘坐的直升机出了意外事故,而因为待上线的广告中第一个镜头是直升机,为了避免引发不良情绪和舆情,捷恩斯果断撤下广告重新制作。(有兴趣的读者可以自行搜索该广告片)

特朗普&布隆伯格:总统大选也做广告!

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今年是美国总统的大选之年。为了拉拢民心,最具经济实力的两党候选人代表:特朗普和布隆伯格分别花费超过千万美元的天价购买了60秒的广告时段,面向全美观众。

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(布隆伯格广告截图)

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(特朗普广告截图)

其中,布隆伯格在60秒里讲述了一则关于反枪支暴力的故事,特朗普则用两个30秒广告分别讲述美国失业率降至49年来最低点及工资增长达到10年内最高水平等优异表现,以及刑事司法改革的故事。

为女性发声的OLAY

在本次超级碗上,宝洁旗下OLAY带来了一支名为“MAKE SPACE FOR WOMEN”的广告片,NASA前宇航员兼艺术家妮可·斯托特(Nicole Stott)联合女星比姿·菲利普斯(Busy Phillipps)与YouTube个性人物兼深夜主持人莉莉·辛格(Lilly Singh)代言了新广告。

事实上,在#Make Space For Women#项目中,Olay不仅鼓励和支持致力STEM(科学,技术,工程和数学)的年轻女性,也将公司的使命感顺带弘扬了一下,只要在推特上发推文@Olay Skin #Make SpaceFor Women,公司就会向该组织捐赠1美元。

最感人:幸运的汪星人

美国汽车用品巨头WeatherTech斥资600万美元(约人民币4162万元)买下超级碗的30秒黄金广告时段,制作一段名为《幸运狗》的广告。

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这则广告是CEO大卫为了致谢威斯康星州大学兽医学院救活了自己的爱犬,也为了给大学的兽医救助项目筹集资金做制作播出的。

感恩瞬间——致敬科比

科比虽已离开,但曼巴精神永存。

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尽管是美式足球,但在超级碗开场比赛之前,旧金山49人队与堪萨斯城酋长队的球员都站在 24 码线上默哀科比,大屏幕投放了科比以及其他八位罹难者的照片。现场有不少观赛球迷穿着科比湖人球衣,甚至还有穿着科比高中球衣来到现场球迷。

大片盛宴——终极预告轮番上演

在本届超级碗上,迪士尼《花木兰》、漫威《黑寡妇》、《007:无暇赴死》、环球《速度与激情9》、派拉蒙《壮志凌云2:独行侠》、《小黄人大眼萌2》等大片纷纷发布重磅预告,让影迷们期待感爆棚。

《花木兰》

上映日期:北美3月27日

《花木兰》终极预告中,首次展现北方城池陷落,木兰女扮男装,代父从军,喊出“忠勇真”誓言的情节。该片将于3月27日在北美上映。

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《小黄人大眼萌2:格鲁的崛起》

上映日期:北美7月3日

《小黄人大眼萌2:格鲁的崛起》今日发布了超级碗宣传片,完整预告片将于周三公布,而本片将于7月3日在北美上映。

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《黑寡妇》

上映时间:北美5月1日

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在此次超级碗上发布的《黑寡妇》30秒预告中,寡姐以“You don’t know everything about me(你并不了解我)”的帅气台词开始了自己的篇章。早在“复仇者联盟”之前,寡姐还有一个“家庭”,这一次她将与他们并肩作战,反派模仿大师再次亮相。影片将于5月1日在北美上映。

《007:无暇赴死(No Time To Die)》

上映时间:英国4月2日;美国4月8日

经典间谍动作系列最新篇章《007:无暇赴死(No Time To Die)》放出了超级碗预告片,该片是“詹姆斯·邦德系列电影”的第二十五部电影,将于2020年4月2日在英国上映。

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《速度与激情9》

上映时间:北美5月22日

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在《速度与激情9》中,除了韩(姜成镐 饰)、塞弗(查理兹·塞隆 饰)等人的回归,多米尼克·特雷托(范·迪塞尔 饰)与雅各布(约翰·塞纳 饰)的“兄弟仇恨”关系将是这部电影的重要看点。

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