“一笑沦陷”组合出道?李现卖花、邓伦卖包、王一博卖香水、肖战卖首饰,这个七夕你花钱了么

今天七夕情人节怎么过?品牌主们早就替你想好了。

魏无羡为你戴上Qeelin葫芦项链,蓝忘机在你四周喷洒祖玛珑蓝风铃,韩商言为你献上粉玫瑰和野兽派小兔,郝泽宇为你拎着BALLY陪你逛街,然后再和他们相约烛光晚餐,这个画面简直不能细想,粉红泡泡都要爆炸了。

当然,这还只是品牌主们为七夕准备惊喜的冰山一隅,今年大家仿佛约定好一般,眼光都瞄准在这几部暑期档热播的剧集里。自带流量的男主演们,自然成为品牌推广七夕产品的头号香饽饽,各家的方法虽大相径庭,但目的却十分一致,七夕不光是情侣们的七夕,也是粉丝们的七夕。

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要论起哪个品牌比较会找代言人,野兽派算是花艺家居品牌里的翘楚了。它们的行事风格是,每个阶段因影视作品或发展路线得以上升的艺人,它们都会关注到,从中选出与品牌调性相符的艺人,迅速展开合作。

胡歌、刘昊然、井柏然、赵又廷、易烊千玺,过往每个被野兽派选择的代言人,要么是作品红,要么是人本身就红。但野兽派在今年情人节的选择上,仿佛有些失灵。

倘若野兽派能预测到“七月现男友”如此上头,或许今年的七夕代言人就不一定是老搭档胡歌了。李现蹿升的速度已经赶上了野兽派找代言人的速度了,按这个逻辑来看,野兽派在8月3号po出一组#李现告白兔#的广告图,但已经慢了。

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巧的是,今年Burberry的七夕限定款T恤,李现反而比代言人周冬雨早穿上四天。

Burberry官微上第一次出现李现,是在2017年《建军大业》发布会,此后同年ELLE风尚大典、腾讯活动以及硬照拍摄,Burberry给李现共发了三条微博,措辞宛如新闻稿开头。

2018年则全年无现,再到今年七夕之前,在《亲爱的,热爱的》即将收官之际,顺势po出了李现身穿七夕限定款的推广照。

吴亦凡之后,Burberry对于代言人的选择是赵薇和周冬雨,但真能放弃男性市场么?未必。目前同Burberry联系紧密的男艺人们,威神组合算一个,尹昉也是,那新晋挚友/大使会花落李现么?

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送走了七月现男友,又迎来了八月伦男友。虽然在《加油你是最棒的》里当一个36线小艺人惨兮兮,但戏外邓伦还是深受品牌主们的宠爱。

今年一口气新增了14个代言的邓伦,在数量上一骑绝尘。从2月14日开始,平均每月都有两个品牌收入囊中。5月份更是接连三天官宣三个品牌代言人,势头猛劲。

最新代言帕尔玛之水品牌大使的三天线下体验活动,特仑苏国潮活动,欧莱雅七夕套装,还有BALLY七夕限定系列的广告片……邓伦在新戏开播之前也变成了七夕特约促销员。

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“戏里美强惨,戏外终于熬出头”的肖战,在《陈情令》播出后,也迎来了自己的新代言。

7月19日肖战官宣为德国博朗品牌大使,相当于加入了宝洁集团。博朗在宣布新代言人的第二天,就玩起了品牌固定套路。

首先是迫不及待丢出了见面礼,用一幅肖战亲笔签名画吸引粉丝第一波注意力。粉丝们为了仅有的5个名额,火速repo第一波订单截图,购买热情就这样被燃起了。

随即博朗开启了“成为会员则可解锁视频”的赛程,通过消费+传播层层递进。如果增加2500名会员,你可以看到“肖老师片场日记”;增加10000名会员,就能看到肖战的博朗广告片。而解锁全部花絮需要25000名会员,这对于小飞侠们(肖战粉丝昵称)而言并非难事,据博朗官微所述,一夜之间解锁条就完成了60%。

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换言之,粉丝们想了解到肖战在博朗这更多的互动内容,那就要开会员。除了每天定时签到+收藏店铺+分享给好友,也就是另一种方式的打投,更重要的是攒积分,消费1元则有1积分。虽说积分可以换购部分商品,但前提是也要消费到相应分数才行,这怎么看都是品牌主稳赚不赔的生意了。

“我想带一人,天天买olay”,打从选官宣图片开始,olay小白瓶对肖战的爱意,可堪比忘羡在剧中的“兄弟情”。

作为olay全新品牌大使,肖战也很尽职尽责,《陈情令》片头广告里他卖力吆喝,小飞侠们也心甘情愿用订单量来解锁olay广告片,累计下单综合达到20000件,即可在@时尚cosmo看到这1分钟的视频。

这场初夏促销配上肖战自己设计的cosmo封面、一支名为《听风》的电子刊创意视频,olay、肖战、小飞侠们的三方友谊由此缔结,为接下来的618大战奠定了基础。

鉴于肖战是天秤座,olay策划了“双人肖战”宣传路线,配合肖战出道1000天的概念一起推广。这套设计还挺有新意的,也正好与olay主推的两款不同功能的小白瓶相得益彰,因而,#肖战的告白挑战#顺势生成,自己与自己battle,无论哪方获胜,品牌都能卖货。

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而Qeelin与肖战则属于,相识甚晚但不妨碍我把你放心尖尖上。6月17日成为Qeelin品牌挚友的他,算是品牌第一次找男明星。(此前品牌官宣过的大使古力娜扎、代言人马思纯、挚友陈漫都是清一色的女明星~

“我的心,只为你而锁”,伴随着这句宣传语,肖战已加入品牌七夕豪华推广包。@Qeelin官方微博更是直接把微博背景都换成肖战的七夕推广图了,置顶微博也是肖战的七夕广告片,Qeelin所属的开云集团也转发这条广告片,并带话题为肖战打call。

根据惯例,被开云集团直接点名的代言人,每年都有机会去戛纳,之前的品牌大使娜扎就是如此。《陈情令》的火爆抑或能缩短肖战的品牌考察期,说不定明年他既能出现在戛纳开云晚宴,又是带着Qeelin新晋代言人的身份也说不定呢。

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刚满22岁的王一博,在这个七夕也成了品牌主们的香饽饽。找上门来的品牌主,就像蓝家三千条家规一样多。

今晚刚发华为荣耀20的广告,昨天则是蓝忘机吃统一老坛酸菜面,御泥坊出了七夕国风限定礼盒,植村秀搞起了小黑方当红派对, 坐在滴滴上吃冰淇淋,HFP出了新品,在兰芝那晒出了夏日理想生活方式——骑摩托车……耶波弟弟的七夕广告生活过得真丰富。

与此同时,新代言也接踵而来。先是7月5日Abercrombie&Fitch的中国区品牌大使;接着7月23号官宣祖玛珑品牌挚友;7月25日,周生生旗下配饰品牌——EMPHASIS艾斐诗,官宣王一博为艾斐诗M「冠」系列代言人。

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祖玛珑称他为“花神”,前几天在三里屯门店做了地推,希望借助王一博在这个七夕能拿到漂亮的销售成绩单;A&F刚为过生日的代言人送了祝福,出了同名限量款和王一博广告片,推广产品的路线似乎还没有学到国内品牌走粉丝经济的窍门;艾斐诗则主推自己的线下精品店,把王一博的限量同款准备好,只待粉丝来逛店,选购七夕爱礼就有机会领取代言人限量亲笔签名照。不得不说大家的玩法各有千秋。

松下电器作为王一博的最新代言,则走的是线上电商卖货路线。近年松下也开了个护品牌线,先是子品牌@松下Panasonic_Beauty在7月25日晚官宣王一博,8月1日王一博再宣布拿到新offer,随后@松下Panasonic主品牌转发。在一片粉红色的晒单中,松下的七夕礼盒也陆续送到粉丝手中。

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此外还有“正在救长安”的易烊千玺、“阿苏勒重生”的刘昊然、以及“叶秋大神”杨洋,这些热播剧的男主演们,同时也是一方流量,又怎会被品牌们“轻易放过”呢?一年到头也就两个名正言顺的情人节,这些戏内好男友,戏外作为代言人,为品牌主扮演一下“带货爱神”,让粉丝买单的同时还能收获甜蜜,好像也不过分呢。

综合自36氪、智慧谈等

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