时尚和犯罪 原来也都是一种传染病啊!

时尚和犯罪 原来也都是一种传染病啊!

一些看似偶然的事件

其实都有些意外的相似之处

1.

身边如果有个对电子产品很内行的同事,总是乐于把自己的电子产品共享给大家使用,并且亲力亲为的演示这个产品有多美好,大家就会有意无意的受到影响,久而久之,你会发现,周围很多同事和他用同款手机,买了他推荐型号的笔记本电脑,给自己添置了他安利过的音响设备......

仔细想一下,我们生活中很多东西,都和这类人有关,外套是一位时尚达人朋友推荐的,床品是朋友圈里长草来的,手机是紧跟潮流的闺蜜拉着一起换的,就连很多朋友,也是这类“推销员”式的朋友带来的。

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2.

暇步士品牌的主打产品是拥有轻型绉胶鞋底的美式经典拉线山羊皮鞋。对于该品牌来说,引爆点出现在1994年年底至1995年年初的某个时间点上。

在引爆点出现之前,这个品牌一直默默无闻,产品主要依靠偏远的经销店和小城镇家庭商店来进行销售,每年销售量仅仅处在3万双的低水平线上。当时,生产暇步士的渥弗林集团甚至已开始考虑停产这种日后将使公司成名的休闲鞋,但是后来却发生了些奇怪的事情。

在一次时装发布会上,暇步士的两位经理遇到了一位来自纽约的时装设计师,这位设计师告诉他们说,经典款暇步士鞋在曼哈顿街区的各俱乐部和酒吧里突然成为时髦品牌。人们涌向那些仍然在出售暇步士鞋的家庭小商店将这些鞋子抢购一空。

到了1995年的秋季,更多意想不到的事情迅速发生了。很多设计师打来电话说,他想在自己的展览中使用暇步士鞋。在洛杉矶,有人想要开家暇步士专卖店。甚至著名演员也加入暇步士鞋粉丝团。

1995年,渥弗林集团共销售了43万双经典款暇步士鞋,第三年的销售数字是这一年的4倍,第三年更高。销量增长一直在持续,直到暇步士重新成为美国男青年衣着打扮中的重要组成部分。

1996年,在林肯中心举办的时装设计师委员会颁奖晚宴上,暇步士赢得了最佳配饰奖。该公司总裁和卡尔文.克莱恩、唐娜.凯伦站在同一领奖台上接受了这一荣誉,尽管他自己首先就要承认,公司并没有为赢得这项荣誉做出任何努力完全是被潮流赶上而非主动追赶潮流。暇步士占据了流行潮的制高点,而这一切仅仅是始于曼哈顿东村和苏荷区几个年轻人穿上了暇步士鞋。

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3.

1775年4月18日下午,在波士顿一家马房干活的一个小伙子,无意中听到一名英国军官对另一军官说“明天要好好教训美国人”之类的话。之后小伙子朝着波士顿北区一路小跑,来到银匠保罗.里维尔(PaulRevere)家并把听到的消息告诉了他。

里维尔严肃地听着,这并不是他当天听到的第一条传闻。在此之前,还有人告诉他,波士顿的长码头聚集了大量英国军官,他们在低声谈论着什么事情。停靠在波士顿港的英国皇家海军军舰“周围停泊着一些小船,有人发现这些小船上的英国船员个个行色匆匆。那天早上,还有人看到几个英国水手在岸上跑动。这一切看上去都像是某一重大行动开始前的准备工作。

等到下午的时候,里维尔和他的朋友越来越相信当时谣传了很久的事情,即英国人马上就要采取一次重大行动,进军位于波士顿西北的列克星敦镇,逮捕殖民地领袖约翰.汉考克(JohnHancock)和塞缪尔.亚当斯(SamueIAdams),然后进军康科德镇,去夺取当地民兵存放枪支弹药的军火库。

接下来发生的事情已经成为历史传奇,这也是每个美国儿童都听过的故事。

当天晚上10点钟,沃伦和里维尔会面,他们决定警告波士顿周边地区的居民:英国人已开始采取行动。这样他们就可以激发当地民兵对英国人迎头痛击。

里维尔情绪高涨,他穿过波士顿港,来到杏尔斯顿轮渡口,纵身跳上一匹马,开始了他去往列克星敦的“骑马夜行”。他仅用两小时便跑完了13英里。沿途每路过一个小镇都敲门传话,告诉当地的民兵首领“英国人就要来了”,并让首领们再把消息传达给其他人。教堂响起了钟声,同时也传出了鼓声。

当那些从保罗.里维尔门里得知情报的首领们把自己的骑手派出去时,这个消息就像病毒一样传播开来了,整个地区都拉响了警报。

英国人在4月19日早上果真开始向列克星敦进发,而令他们大为吃惊的是,他们的突袭刚进入乡村就遭到猛烈的有组织的反击。当天,英匡人在康科德同殖民地民兵对阵,被打得落花流水,这次交战演变成了一场大规模战争,这就是历史上著名的“美国独立战争”。

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以上看似随机的事件,其实都符合流行三法则中的:个别人物法则

个别人物法则:在这些特别人物中,有人意识到了时尚趋势,通过自己的社交能力、活力、热情和魅力把“暇步士”传染给大家,或者像保罗.里维尔把军情传播出去一样。

为什么有些观念、产品能突然流行?如何引发流行潮?

一个遵循流行潮规则的世界,同我们所理解的世界截然不同。思考一下感染性这个概念,如果我跟你说起这个词,你会想到风寒和流感。在我们的观念里,感染性是个生物学意义上的特指概念。

但如果存在犯罪流行病和时尚流行病,那就一定会存在各种各样像病毒一样具有传染效力的事物,什么样的事物具有传染效力?流行三法则剩下的两个又是什么?

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推荐理由

《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。

他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。

他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。

这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。

内容简介

《引爆点》精彩诠释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。

此外,作者格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

恐惧是最容易被传染的情绪.——《大侦探福尔摩斯》

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