遇冷!郭明錤预测一季度苹果出货量或将减少百万部

2月3日,天风国际知名行业分析师郭明錤公布了最新报告。他预测,2020年第一季度手机行业潜在风险较大,预期不容乐观。以苹果为例,该公司已经将本季度的iPhone出货量下调了10%,这个数字意味着至少是百万部的量级。

郭明錤在报告中指出,2020年第一季度的手机行业,手机品牌与产业链正面临3个潜在风险。首先,由于众所周知的原因,中国市场手机出货将低于市场预期;第二,5G手机对Android品牌换机需求贡献小于预期;第三,iPhone供应在1Q20受到疫情爆发影响故出货低于预期。受到今年第一季度疫情爆发的影响,iPhone的出货量将下调约10%至3600-4000万部。而在去年的同期也就是2019年的一季度,iPhone的出货量为3800万部。

遇冷!郭明錤预测一季度苹果出货量或将减少百万部

此前基于近期公共卫生与预防的考虑,苹果已经宣布关闭部分Apple Store零售店,并调整了零售店营业时间。而就在昨天,苹果官网的消息显示,自即日起至2月9日24时,苹果在大陆的42家Apple Store零售店均已关闭。这一举措,显然会对线下销量造成很大的影响。

上述3个潜在风险,风险1与风险2是需求问题,疫情爆发对这两个问题起到了助推作用。风险3较像是供应端问题,具体来说,2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50–60%,导致目前约有5000–6000万部的高位库存。

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郭明錤认为,中国市场手机2019年出货约3.6–3.8亿部,受到5G换机需求低于预期与疫情爆发对消费信心负面影响,预计中国手机2020年出货将衰退15%,数量在3.1-3.3亿部。

郭明錤在报告中还指出,5G对于高阶手机换机需求与品牌价值并无帮助,所以换机需求不如预期的关键在于5G并不能创造创新使用者体验,因此即便5G手机渗透率因取代4G手机而快速成长,但整体手机市场还是衰退的,不利品牌与产业链成长。

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另据调研公司Strategy Analytics的分析显示,中国智能手机市场Q1季度将会下滑30%,这将是近年来下滑最多的一次。Strategy Analytics认为,由于新型冠状病毒的影响,2020年全球智能手机市场将下滑2%,中国智能手机市场则会比预期下滑5%,其中Q1季度受影响最为严重,将会下滑超过30%。

实际上,全球及中国智能手机市场已经趋于饱和,总体也是下滑态势,尤其Q1本就是淡季。IDC数据显示,2019年Q1季度全球智能手机出货3.1亿台,同比下滑了6.6%,中国智能手机市场出货8800万台,下滑3%。2020年Q1的行业形势依旧严峻。

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