苹果下调百万级iPhone出货量,华为等国产品牌就一定安然无恙吗?

北京时间2月3日,苹果地表最强分析师、天风国际旗下分析师郭明錤发布最新一期关于苹果的分析报告,其表示:2020年第一季度iPhone的供应量受到肺炎爆发影响故出货低于预期。具体说来,郭明錤明确指出,根据其调查分析,iPhone供应链在2020年第一季度受到肺炎爆发影响,因此下调2020年第一季度的 iPhone出货量约10%至3600–4000万部 (2019年第一季度iPhone出货量为3800万部)。因目前不确定肺炎疫情何时稳定与iPhone的消费信心是否会受到肺炎影响,故仍难预测2020年第二季度iPhone的出货量。

苹果下调百万级iPhone出货量,华为等国产品牌就一定安然无恙吗?

在这一新闻报道之后,评论迅速炸了天,诸如"苹果已经过时了"的言论再度喧嚣四起,其实我们细想一下:在疯狂肆虐的疫情面前,哪家品牌出货量会不受影响呢?显然是没有的。在大经济环境受到影响的情况下,相比苹果,华为、OPPO、vivo、小米等本土手机品牌的日子同样不好过。

我们先来简单看看大环境以及历史相关事件的影响。为了隔离病毒的传染,从1月下旬开始全国各地纷纷开始了各种管制措施,限制人员的流动和接触,工厂停工、企业停工、学校听课、商场停止运营等等,这必然会对经济形成冲击,因而对经济影响的大小,取决于疫情和管制所持续的时间。我们以2003年SARS为例,在疫情集中爆发的2003年第二季度,中国GDP增速从1季度的11.1%减速到9.1%,其中三大产业均有减速,而二三产业增速的降幅都在2%左右。其中3月的社会消费品零售总额增速为9.2%,在4月采取管制措施以后,4月的社零增速降至8.1%,5月份降至4.3%。

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下面我们在具体从供应链、销量渠道等方面来看看此次疫情对手机出货量、销量的影响。

供应链

据科技媒体Digitimes称,富士康母公司鸿海总部已于1月30日正式开工,而在当天,鸿海总部也发布公告,所有前往武汉办公的员工改为在台湾办公;从武汉撤出的员工在家带薪隔离,全面停工至2月10日。此外,富士康河南郑州等大陆工厂、伟创等手机代工企业也纷纷停工、停产。

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众所周知,每年的2至3月都是安卓手机厂商新一代旗舰产品的的发布高峰期,而苹果今年也被曝光将在3月发布iPhone SE的迭代品iPhone 9(即iPhone SE2),加上小米10系列、华为P40系列、三星Galaxy S20系列等等,今年的新品更为丰富,而这些产品大批量由富士康、纬创等代工厂生产、制造。

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但是面对疫情,富士康、纬创、比亚迪等代工厂纷纷提早停工,这势必对新机库存造成影响,别忘了,2020年还是5G的第一个高峰年,而元器件供应链也应停工,工厂出货量尚且不足,谈何销量?

销量渠道

今年1月底的时候,苹果先后宣布位于青岛、南京和福州的Apple Store暂停营业,其他省市的直营店将限制营业时间;而在2月1日苹果再度发布公告,宣布即日起暂时关闭全国42家零售店,直到2月9日24时。除了零售店外,也将关闭在中国大陆所有办公室和呼叫中心。但是在线商店将继续正常营业。

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对于苹果这一举措是否会对其销量有影响,Wedbush证券公司的分析师Daniel Ives和Strecker Backe在一份最新报告中表示,临时关停APPLE STORE意味着苹果延缓100万台iPhone的销售,但由于该数字仅占苹果在华年销售量的不到3%,所以不会对苹果的收入产生实质影响。而考虑到其销量渠道线上占比并不低,所以苹果iPhone销量并不会有明显变化。

而相关数据显示,中国手机销量70%来自于线下渠道,30%来自线上电商渠道,由于疫情导致经济收紧,老百姓消费意愿会低于往年,即使部分消费者愿意转到线上消费,对整体销量的拉升,也非常有限。而目前在中国国内市场,华为、OPPO、vivo等品牌对线下渠道的依赖远大于其他品牌,其影响恐怕会更为严重。尤其是华为海外市场受限,其在2019年大刀阔斧地开拓国内线下市场,此次影响恐怕首当其冲。

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第三方数据机构SA预测,受疫情蔓延影响,2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%,中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年第一季度会有超过30%的下滑。

侃哥叨叨

其实我们都知道,智能手机产品从元器件供应链、生产制造到供应商、销售终端是一个极其紧密的链条,任何一个环节出问题,对于手机厂商来说,都是巨大的库存风险,别忘了目前国内诸多品牌都留有大量库存。

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此外,中国大陆不仅是全球最大的智能手机市场,还是全球最大的智能手机生产基地,包括苹果、华为、小米、OPPO、vivo、诺基亚在内的品牌都从这里生产而出,全球70%的智能手机从这里出货。面对疫情,没有任何一家品牌能够安然无恙。苹果临时闭店、下调百万级iPhone出货量?也是情理之中,包括华为、OPPO、小米在内的诸多品牌不可能不受影响,只是没有报道而已,我们没有必要幸灾乐祸,因为这些品牌一样不好过。

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