被奉为经典的好文案都有哪些?

被奉为经典的好文案都有哪些?

文案的魅力显而易见,有很多文案是可以穿越时空的,经久不衰,被奉为经典,成为历久弥新的品牌资产。文案广告有很多,今天咱们就来盘点一些,有哪些文案让你看一眼就印象深刻?

1

世界再嘈杂,

匠人的内心,

绝对、必须是安静安定的。

被奉为经典的好文案都有哪些?

这是2014年,李宗盛为新百伦做的一部广告《致匠心》,让“匠心”一词迅速升温。无数人被打动,自主转发,能专注于一件事本来就很了不起了,更何况要做到极致,手艺人往往意味着固执,缓慢,少量,劳作,但是这些背后所隐含的是专注,技艺,对完美的追求。

2

Think small.——想想还是小的好

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这是在1959年,大众汽车为甲壳虫做的系列广告,是广告界教父级人物威廉伯恩巴克最著名的代表作之一,被评为20世纪最优秀的系列广告。

在当时的美国汽车市场,清一色都是大型的豪华车,小巧的甲壳虫轿车根本没有市场,怎么办呢?

大众通过这一系列“Think small”的广告,改变了美国人固有的观念,让人们认识到小型车的好处,让甲壳虫区别于其他竞品,在不同的维度上竞争,从而打开了局面。

3

You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.

没人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。

被奉为经典的好文案都有哪些?

1996年,著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用“代代相传”(Generations)主题的平面广告,用温馨而亲密的家庭照片作为背景图,把产品和家庭情感关联起来,散发出强烈的感染力。

一扫主流奢饰品以“以名人为卖点,以产品为中心”的广告模式。

二十多年来,“代代相传”的广告每年都有新的照片、新的故事和新的表款,当初广告中的小男孩、小女孩也已经有了自己的孩子,但这句“没人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”的标语几乎从未变过。

这句广告语穿越了时间,不断宣传着它的理念:传承与不朽。

4

“What do you wear to bed?”“Just a few drops of Chanel No.5

“你睡觉时穿什么?”“香奈儿5号。”

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香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一,在全球,每半分钟就能卖掉一瓶。1960年,那个时代最著名的美国女演员玛丽莲梦露在接受《嘉人》杂志的采访时,说:“记者平时会问我一些问题。比如,你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?”

我回答“香奈儿N5,因为这是事实,我只穿香奈儿5号睡觉”。

玛丽莲梦露的这句话让大家深深地记住了这款香水,让香奈儿5号成为了各个时代每个女人的标配。

5

Yesterday You Said Tomorrow.

别明天,就现在!

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除了广为人知的“Just do it,耐克还有一句非常经典的广告语:Yesterday You Said Tomorrow,正好引出了下一句“Just do it”。

翻译成中文,大概意思就是,别明天,就现在!短短四个词,激发了多少“拖延症患者”的共鸣。

这就是好文案的力量,简洁,但直击人心。

6

60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。

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劳斯莱斯为什么是世界上最好的车?“其实真的没有什么秘密——就是对细节不厌烦的关注。”劳斯莱斯一位著名工程师介绍道。

这是广告教父,奥美创始人大卫奥格威在1958年,为新款的劳斯莱斯写的广告标题。时隔60年,它依旧是教科书级的经典之作,被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说:“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。”奥格威觉得,这是他写过最好的标题。他说:“在这个标题中,没有任何华丽的形容词,我只是列举了事实。”

7

我害怕阅读的人。

不知何时开始,我害怕阅读的人。

就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。

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这是台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案,获业界著名的创意大奖。天下文化是台湾的一家綜合性出版社,以“读一流书、做一流人”作为期许。长文案貌谈“害怕”,实为敬佩、鼓励,影响更多人成为阅读的人。同时,这篇美文也暴露了广告业的一个底层秘密——与其兜售价值,不如兜售恐惧。

8

当你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现,外面有不一样的世界不一样的你。

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这是来自于一个很文艺的淘宝服装店,它的高明之处在于“洞察”,这种生活洞察感的写法,用强烈的场景对比,击中目标受众的痛处。这个网店,也因为这段文案而名声大噪,一举成为当年网红店。所以,永远不要低估文案的力量。

9

“不确定为什么要去,正是出发的理由。”

——村上春树《你说,寮国到底有什么》。

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说到文艺青年最喜欢的作家,村上春树一定在列。一言不合就出走,这就是村上旅行的风格。他的旅行方式不是观光客式的赶场子,而是在旅行的地方安安心心住下来,慢慢体验当地的生活。人生的旅途过了大半后,他在这本游记中,这样记录自己在路上的感受:“不确定为什么要去,正是出发的理由。……结果或许并没有多大用处,只不过是回忆而已也不一定。

10

有些任性,大人才懂

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这是台湾奥美为台湾老爷酒店打造的传播创意,可能很多人对30——40多岁的中年人的描述大部分都是“成功”、“事业”、“巅峰”、“高品质”之类的词,但你要知道,并不是所有的中年人都这样,他们可能会有些对年轻的不甘,身体开始吃不消,承担的责任会越来越多,开始不得不小心生活…等等问题,而这些真实的问题被奥美的文案观察到了,于是就有了“有些任性,大人才懂”,贴近生活的讲述一些老爷式的小任性,风趣中也充满关怀。

其实我们也可以从这些文案中体会到,经典的文案都有共同的特点,简单又直击人心,没有华丽的辞藻,只是陈述事实,来营造画面感。

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