苹果占全球手机66%利润和32%总收入,小米利润是真的低

据counterpointresearch的分析报告,2019年第三季度,全球手机整体利润同比下降11%至120亿美元,这是由于中端产品进入市场的比例增加以及主要智能手机OEM的收入下降所致。在十大品牌中,只有三星和华为实现了年度收入增长。此外,由于最近的硬件功能无法提供吸引人的升级理由,高端智能手机的更换周期已经延长。

苹果占全球手机66%利润和32%总收入,小米利润是真的低

苹果占据了全球手机市场66%的行业利润和32%的手机总收入。苹果在美国、欧盟和日本等主要市场拥有忠实的优质用户群,这也是苹果仍能保持其竞争对手只能期望的盈利水平的原因之一。现在,凭借强大的服务策略,苹果公司的整体生态系统已经足够强大,可以保证在未来几年中收入稳定增长。在不久的将来,随着更具吸引力的新款iphone推出,苹果在假日季的利润将会增加。

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三星以17%的利润排在第二,但还是被苹果远远甩开。Galaxy A系列的增加和Galaxy Note 10系列的积极启动是其增长的关键原因。华为的利润应该是没超过10%,蓝绿大厂旗鼓相当,小米是真的惨,几乎是贴地飞行了。

中国智能手机品牌的利润率较低,但好于前几年,尽管它们正在向海外扩张,也在打入高端价格区间。中国品牌通过价格合理、功能齐全的新旗舰产品,吸引成熟的智能手机用户。这些中国品牌中的一些品牌也正在考虑通过推出金融服务,物联网产品等服务从其用户群获利。但是,由于消费者手机更换周期延长,以及苹果降低某些关键SKU的价格,中国品牌增加其智能手机平均售价和利润率已成为挑战,这限制了中国供应商用来提高其ASP(平均售价)。

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在未来几个季度中,5G的采用将推动一些升级。这可能会为已经在5G全面商业化之前做好准备的OEM带来收入增长。例如华为、Oppo、Vivo和小米将从积极的5G推动中获益,并利用这一机会来提高其ASP(平均售价)。尽管收入有可能增长,但物料(BoM)成本也将趋于上升,因此利润率可能不会获得相同程度的增加。

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