拉吴亦凡踩蔡徐坤,买撸啊撸签冯提莫,B站骚操作背后有何野心?

年底了,B站很忙,忙得不亦乐乎。

让我们先吃一瓜:

12月19日晚,微博上一封自称“B站内容运营中心的皮力”的道歉信引发了饭圈的极大关注。

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事情起因是这样的:

豆瓣上,有人表示参加了某文娱峰会,没想到听出了点瓜!

“B站运营总监亲口说:

1.大碗宽面运营时间卡得很“聪明”

2.这是B站全站热点,肯定会参与运营+鼓励“二创”

3.总监全程不提cxk,也不知道为啥。”

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(图片来源:豆瓣截图)

然而,似乎蔡徐坤粉丝并不买账:

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(图片来源:微博截图)

不过,从目前该微博下面高赞的粉丝评论来看,B站并未成为实实在在的靶心,争议最大的点还是限定在了吴亦凡公关团队是否主导了“踩”蔡徐坤的黑营销上:

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(图片来源:微博截图)

瓜吃完,对于粉丝圈之外的资本圈,B站到底有没有“拉踩营销”,或许并不重要,重要的是B站股价或许或多或少受此事件影响,还小涨一把:

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除了在饭圈掀起了一番“腥风血雨”,B站最近还在直播圈和电竞圈搞了两个大动作。

12月6日,B站宣布将获得在2020年至2022年间网络游戏《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权,有消息称该版权价值高达8亿元。

12月19日,知名主播冯提莫在生日会直播结束后,宣布已独家签约B站直播。

那么,B站年底一系列“骚”操作背后,究竟有何野心?

在成为二次元领域头部平台后,现阶段的B站正以明确的思路拓展更多元和丰富的内容。围绕青年文化内容,B站逐渐找到了触及更广泛受众、实现用户增长的路径。

事实上,B站现如今已经是一个以UGC内容为主的综合视频社区。早期以二次元内容发家,聚集起一批核心用户,随着进一步发展,内容品类扩大,用户圈层包含更广,业务也越来越多,已经能够给出更大的想象力。

圈住饭圈

不管是拉踩吴亦凡和蔡徐坤中的哪位,两大顶级流量小生的粉丝群体势必以B站为阵地“开撕”,这样一来,B站收获了流量。

12月19日,B站宣布将举办“2019最后的夜“新年晚会。据介绍,晚会由B站和新华网联合主办。

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从晚会节目单来看,晚会共包含35个节目,其中有11个和流行IP作品相关,如《魔兽世界》,《英雄联盟》,《哈利·波特》,《我为歌狂》,《权力的游戏》,《哪吒》,《流浪地球》等等。这类内容在年轻人群体流行,尤其对80后、90后来说,部分内容可以说是青春时期的集体回忆。

有趣的是,官方发布完整新年晚会节目名单与嘉宾阵容中,吴亦凡作为倒数第二位出场嘉宾,他将在现场演唱两首原创歌曲《大碗宽面》和《贰叁》。事实上,吴亦凡在B站也有着特殊地位,其填词改编成的新歌《大碗宽面》在B站发布,其动画MV总播放量超过一千万次。“凡哥对不起”成为B站相关视频中出现最多的弹幕。

而除了吴亦凡,B站晚会还邀请了邓紫棋、周深、胡彦斌、周笔畅等明星的参与。业内分析,对B站来说,这是第一次和用户一起跨年。同时,“2019最后的夜”也将成为中国互联网视频行业中第一台面向年轻人的新年晚会。

搞定游戏圈

在国内,《英雄联盟》全球总决赛拥有相当高的话题度。根据新浪微博发布的数据显示,今年S赛的相关话题阅读量达到364亿,赛事讨论量8516万。赛事期间,共有1.3亿人次观看直播。同时,用户共累计发布20.5万相关短视频,累计播放量50亿。而2020年,这一赛事再次由中国作为主办方,毋庸置疑将使得国内电竞产业将来到新的高度。

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其实,B站很早就布局了电竞业务。早在2017年,B站就在原IMay电子竞技俱乐部的基础上组建了BLG电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部;同时,B站也在2018年成为了LPL官方合作直播平台。

值得注意的是,在此次《英雄联盟》全球总决赛转播权的竞拍中,虎牙、斗鱼等游戏直播平台,但B站拿下独播权,这说明了B站在游戏直播方面的决心。一举斩获三年的独家转播权,可以预见B站的电竞事业迎来更快的一次发展。

拿下直播话语权

冯提莫在宣布与斗鱼合约到期的第80天,也是自己生日的这一天此前,宣布签约B站,而非很多人以为的冯提莫会选择更大DAU的快手或抖音。

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公开资料显示,2014年开启主播生涯以来,冯提莫如今已成为top级人气和影响力的主播之一。近年来,她以艺人、歌手的身份登陆多档主流卫视节目,迄今为止已发行20余首歌曲。目前,冯提莫全网粉丝数近6000万。

事实上,B站已经持续在直播方面加大了投入,此前B站发布的2019年Q3财报显示,其直播及增值服务(VAS)收入为4.525亿元,较2018年同期增加了167%,主要是由于公司的增强型货币化的努力,增加直播服务的付费用户的数量。

在流量上,以往各大直播平台都有自己的当家主播,然而B站却“相形见绌”。而冯提莫的入驻无疑是B站继续拿下直播话语权的象征。冯提莫带来的粉丝可以成为B站其他内容的用户,冯提莫的加入可以说是对B站直播流量上的一次补充。

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目前各个平台,无论长视频、直播、还是短视频,大家都在激烈竞争,都在使尽浑身解数,保障用户增长,提升变现能力。

不久前的11月19日,哔哩哔哩公布了截至2019年11月19日第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站本季度总营收达18.6亿元,同比增长72%,超市场预期。净亏损为4.06亿元,同比增长65.04%,去年同期为2.46亿元,上个季度为3.15亿。财报中,B站对2019年第四季度收入进行了展望,预计将达到19.3亿元至19.8亿元人民币。

商业化加速的路上,B站一系列多元化的动作无疑是为了破圈圈住更多年轻人。

如B站官网所展示的业务,B站是一个比较综合的视频社区,番剧、游戏、会员购和漫画都是从二次元衍生出来的业务。而直播是一个视频实时化的内容载体,通过多种不同内容载体来满足用户需求。赛事模块则展示了b站讨好更多年轻用户,而非单单是二次元用户的决心。

不过,从原先的ACGN(动画、漫画、游戏、小说)核心用户群扩展到现在的泛娱乐化的综合消费用户群体,B站也难免受到一些早期用户的质疑。次元壁垒的存在会使一部人感受到不同文化的冲击。比如,B站更愿意接受圈内成长起来的up主,而非外来者;突然空降大主播,会不会积压其他up主的空间……这些快速增长中的问题都是B站接下来需要面对的。

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