为什么b站跨年会上的《大碗宽面》更有灵魂?

为什么b站跨年会上的《大碗宽面》更有灵魂?

跨年晚会已经过了一周,对比各大卫视流量明星聚集,b站以独特的音乐会风格让人眼前一亮。视频网站自己做跨年晚会还是第一次,而b站这次晚会无疑是成功的。

在这场音乐视觉盛宴里,b站利用中西结合的舞台配上怀旧主题,在兼顾自己忠实用户的前提下吸引新用户。这样一场别具一格的跨年晚会,不仅触碰到年轻用户的情怀,激起共鸣,也让大家看到b站对用户画像的精准把握。

为什么b站跨年会上的《大碗宽面》更有灵魂?

一场属于年轻人的晚会

b站这次跨年晚会被分成三大板块,分别是“日落”、“月升” 和“星繁”,这像一个时间线预示着2019年结束,我们即将迎接新年的到来。打造一场专属“年轻人的狂欢”是看完这场晚会的观感,无论是开场就振奋人心的魔兽,还是热血澎湃的《中国军魂》。b站跨年晚会让大家看到了导演组在前期对用户群体的精准把控。

b站一向以年轻人为核心,这群年轻人热爱动漫游戏和鬼畜内容。因此我们会在晚会看到搞笑频道中热门主持人朱广权,他独有的押韵与b站鬼畜风格十分契合,也与观众产生一种无声的默契。而女主持人陈超则是与b站有合作《非正式会谈》的“书记官”,这档节目在b站播出后获得许多好评。因此这两位主持人一出场,就让现场和弹幕炸了起来。

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而晚会节目最大的亮点就是用情怀稳定老粉,利用音乐会的形式将日漫和影视歌曲呈现出来,勾起80、90后的回忆。比如在第一章节中,童年动漫歌曲串烧就十分有考究,4首动漫歌曲,每首歌的选取都是90后耳熟能详的配乐。

《数码宝贝》和《名侦探柯南》的主题曲响起时,让人突然想到“究极进化”和永远停留在小学的男孩。这样引起共鸣的动漫串烧曲,不仅兼顾了核心二次元用户也直击泛二次元用户。因为无论是不是忠实的动漫观众,也一定对某首歌熟悉。

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除了动漫类节目引人注目,演奏《权力的游戏》主题曲时出现飞舞的火龙,《哈利波特》舞台上悬浮的蜡烛以及演奏者们各个穿戴巫师帽,这些配合影视出现的舞台效果,更容易让观众沉浸在剧情中。

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舞台效果和交响乐团的跨次元合作,再加上弹幕的刷屏调动了气氛,这场跨年晚会实在为b站巩固了粉丝。b站从青春记忆入手,深度挖掘年轻人喜欢什么,才让节目触动用户内心深处细腻的情绪。

如果说“ACG” 、“鬼畜”和“宅文化”是b站用户的三大标签,那这场晚会又让大家看到b站不一样的关键词。比如被网络盛赞的11分钟交响乐节目,就让观众们看见国乐与西洋乐碰撞出的火花。可以演奏出《十面埋伏》的恢弘,可以吹出《火影忍者》的回忆,还能弹出《教父》的气派。凭借这场演奏会,让b站在这场跨年晚会中脱颖而出。

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这种与时俱进的方式不仅受年轻人喜爱的,也会吸引到慕名而来的观众。b站知道什么样的音乐最让自己的用户心动,它也知道什么影视动漫给年轻人带来的感动最难忘。

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多样化的背后是精准定位

与卫视不同,b站这场晚会十分果断地缩小了目标受众,才能将动漫、鬼畜、国漫这类垂直文化发展出了别样的风采。

虽然b站尝试用音乐可视化的模式让小众文化生长,希望能被圈外的大众看见和接纳,但从《英雄联盟》S9赛季主题曲到《千与千寻》,b站只是选择了更能引起大众共鸣的内容,这场看似多样化的狂欢会,实际捕获到的还是一群热爱小众文化的青年。

在b站的内容构成中,UGC和直播是b站的核心。和其他视频网站不同,b站鼓励自己的用户群体借助这个平台生产内容,因此比起其他卫视大批的流量艺人和流行歌曲,受欢迎的视频内容和up主才是b站用户最感兴趣。

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所以在b站这场狂欢会中,流量艺人不是刚需,因为他们并不能戳中b站受众的心,而那些在b站有话题度的艺人才更能引起共鸣。像晚会中连接90后与00后的吴亦凡,因为在综艺中随口几句说唱,太过于魔性,一直是b站鬼畜区的热门素材,有关于他的电流恶搞也是b站鬼畜区的一大笑点。

这次,吴亦凡带着《大碗宽面》登上b站舞台,最后还引起了全场大合唱。看来登上b站舞台的《大碗宽面》才是真正被注入了灵魂。

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年轻用户对哪位艺人更有兴趣,与哪首歌更能产生极强共鸣,这些都是制作团队基于b站内容数据得出的结论。从这也能看出,这场晚会的最大成功元素之一莫过于团队和b站对自己用户的熟悉度。

这是一个亮点,但也暴露出一个弊端,对b站鬼畜并不熟悉的观众并不能了解用意。类似晚会开场的魔兽对不爱玩游戏的观众来说并无吸引力,不了解“意大利炮”梗的观众或许只会觉得军歌节目稍显普通,还会疑惑张光北是谁,导致在第一篇章就没有兴趣往下看。

b站这场跨年在内容上仅仅做到小范围出圈,让人印象深刻的最大原因还是因为这些节目始终基于b站调性,并有目的针对b站自己的用户群体。

为什么说b站这场跨年是有目的性的,因为b站很聪明地借由这场跨年会为自己做了一波宣传。2019年,b站收购了一些经典的影视版权,像《哈利波特》系列、《教父》,并拿到了2020年《我为歌狂 2》的独播版权。在电竞圈中,b站也获得2020年至2022年《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权。从内容和商业结合来看,b站面向自己的受众,将已有的优势发挥到最大化,做出了一场只属于自己的狂欢晚会。

这场跨年晚会的成功让我们明白精准用户取向的重要性,熟悉自身优势和特点,并做出优质内容以这种优势巩固已有的粉丝基础。如b站从一开始就明白目标受众的审美和喜好,投其所好的节目内容自然也是最有灵魂并能引发共鸣的。

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