《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

来源: 娱理工作室

大年二十九,春节档七部新片相继因疫情原因宣布撤档。

原以为这将会是一个没有新片的春节,大年三十上午,徐峥导演的《囧妈》突然发布重磅消息:大年初一,《囧妈》将在欢喜首映以及字节跳动系的平台免费网播全片。

这是历史首次,春节档影片在网络平台播出,并且以免费的形式。

在观众受益的背后,这是一场片方、平台等资本方的共谋。

对于欢喜传媒、字节跳动、传统院线、优爱腾三大视频平台,或许都会有长远的影响。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

下面是娱理工作室的八点分析:

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

《囧妈》出品方之一欢喜传媒2020年1月24日发布公告,宣布已于昨日和字节跳动签订合作协议,将于多个领域展开合作。

在合作的前六个月,欢喜传媒若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,字节跳动系平台也可同时播出,字节跳动将支付6.3亿元人民币作为使用授权内容的代价。

2019年11月7日,欢喜传媒曾公告,横店影业支付至少6亿人民币为《囧妈》保底,双方约定的保底票房为24亿人民币。

因为疫情原因,电影无法在春节档登陆院线,保底协议在今日终止。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

截图自微博@新浪电影@徐峥

此次字节跳动支付的内容授权费用与此前的保底费用相当,如此看来,《囧妈》片方这一波操作并不亏。

今日消息公布后,欢喜传媒港股行情看涨。

一位金融圈人士分析表示,“欢喜传媒要收回投资收益,现在电影有兜底买方,及时变现,又能二级市场赚一笔,市值拉升。”

但欢喜传媒与字节跳动的合作远不止6.3亿人民币的生意,以《囧妈》为突破口,双方在流媒体长视频领域的未来合作,才有可能是颠覆行业格局的事。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

关于欢喜传媒的相关股票信息

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

欢喜传媒2015年由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办,并在香港联交所上市。

公司的定位有两部分,其一是影视内容投资制作,其二是流媒体播放平台公司。

欢喜传媒一直有一个Netflix梦,此前就锁定中国多位顶尖导演,如宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等,希望掌控中国影视剧原创顶尖内容的源头。

宁浩的《疯狂的外星人》和李非的《两只老虎》就在其流媒体平台“欢喜首映”独家播出。

“欢喜首映”的定位是“全会员制与收费点播相结合的精选电影平台”,目前一年年费100元。

与优爱腾等成熟的视频平台相比,欢喜首映此前还是较为小众、片源也比较少的平台,面临着拉新压力。

此番“欢喜首映”借助春节档和《囧妈》的影响力,品牌终于出圈;此前《囧妈》的宣发成本也没有因影片延档而打水漂,直接转化作用在了“欢喜首映”,相信凭借《囧妈》,“欢喜首映”可以获得不错的拉新数据。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

截止至1月23日的欢喜首映·首映厅首页

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

根据欢喜传媒公告,字节跳动将与欢喜传媒共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台。

字节跳动将在今日头条、西瓜视频等平台内,为欢喜首映APP设立独立入口进行导流,共享由长视频带来的付费播放收益分成;欢喜首映APP独家播映的院线新片,在欢喜首映平台上线后,可在一定期限内授予指定的字节跳动旗下产品使用。

欢喜传媒提供内容,字节跳动提供流量,双方各取所需。

《囧妈》免费播放拉新后,欢喜首映仍然需要靠付费播放获得收益。未来欢喜首映能否留住用户,还需要看内容的独家性。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

有消息人士透露,此前优爱腾三家视频平台联手压价影视版权的购买,尤其是压低院线电影的价格,而欢喜传媒则高价出手抢版权。

如今高价收购背后的意图终于显露——字节跳动系平台联手欢喜传媒入局长视频战场,以前是优爱腾三国大战,未来有可能形成三英战吕布的局面。

字节跳动系平台此前专注于短视频领域,此次与欢喜传媒的合作,可以被视为字节跳动大举进军长视频的第一枪。

据娱理工作室了解,芒果TV已经做出了春节档七天内容全部免费看的决定,可以视为对字节跳动这一大动作的短期应对之策。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

截止至1月23日的芒果TV首页

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

以前贺岁档影片都是以院线合作为主,今年因为特殊情况,首次尝试了线上播放,在APP端、PC端、智能电视端试水。

对于贺岁档片方而言,可以探索线上变现的新模式。在贺岁档竞争日趋激烈、宣发费用趋于天价之时,网播不失为一个新选择。

对于字节跳动系的平台而言,利用贺岁档大片的影响力,也尝试了新的广告变现方式,有金融圈人士预测,“字节跳动的这6个亿比去年百度10亿买央视春晚红包品牌效果和实际转化效果好太多”。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

Netflix的出现,对传统院线市场冲击很大。戛纳电影节上,关于Netflix电影能否参赛,也进行了两三年的激辩。

有业内人士分析,徐峥选择让《囧妈》网播,可能会得罪院线方。

某影管公司负责人告诉娱理工作室,“春节档撤档本就是影院最大的损失,很多下线城市全年就指着春节档,很多三四线影城今年会很难过,抵不抵制还是要看影片本身,我但愿这是徐峥的无奈之举”。

这位负责人透露,对于《囧妈》的选择,一线城市的院线人士对此还是支持的居多,认为徐峥抓住了用户扩张的机会,但下游影院的确是比较担忧。

一位资深电影发行人认为,现在的确是流媒体与院线之争的时代了,内容为王,只要能提供好的内容,未来徐峥的电影院线依旧会正常排片。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

电影《囧妈》剧照,徐峥

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

春节档谁先撤档、谁选择免费网播,似乎变成了普通网友评价一个片方是否“良心”的原因。

但这样的“道德绑架”大可不必。

事实上,无论撤档还是网播,都是一部电影背后各大投资方经过多方考量才能做出的决定。

《囧妈》背后的欢喜首映与字节跳动已有运筹,《囧妈》正好趁势而上。

对于背后没有流媒体平台的其它几部春节档影片,仍需要靠票房拿回制作和宣发成本。

消息人士表示,字节跳动方面还有意接洽春节档其它影片,但是并非所有片方都有意放弃院线。

其他几部撤档的影片,可能还会面临新档期遥遥无期导致的票房回款慢、利息剧增的问题。

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

昨天宣布撤出2020春节档的七部贺岁电影

《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单

总体而言,徐峥导演和《囧妈》打出了关键时刻的变革第一枪。

这一选择对于观众、片方和字节跳动系平台,是一件三赢的事。

作为一名产品经理型导演,徐峥在保底等玩法上都是先驱,今天他又参与了一件开行业先河的事。

中国的Netflix会不会出现?未来有没有可能出现线上线下两种春节档并行?网络电影和院线电影的壁垒会不会被打破?

《囧妈》的破局,打开了行业的想象力,新的行业格局或许会慢慢出现。

未经允许不得转载:娱乐 » 《囧妈》免费网播,背后绝非6.3亿这么简单