从保底24亿到免费放映,《囧妈》这波操作堪称经典

先通报一个好消息,再过几个小时也就是大年初一,头条请你看电影了,在今日头条、抖音、西瓜视频上可以免费观看《囧妈》这部贺岁档大片了,这是今日头条和抖音的母公司-字节跳动为全国人民送上的新春大礼。

从保底24亿到免费放映,《囧妈》这波操作堪称经典

是的,你没看错,就是这部这几天热议的《囧妈》,从提档到退档再到免费放映,不明真相的吃瓜群众都快惊呆了,这是什么操作?别急,鑫财经带你剥茧抽丝,还原一下事件的由来。

提档

《囧妈》最开始引起热议,应该是从徐峥的道歉信开始。

1月20日,原定大年初一上映的贺岁档电影《囧妈》宣布提档到除夕夜,消息一出一些影院的工作人员开始吐槽,认为原本过年没什么电影上映可以早点回家过年,现在不得不因为增加的排片而需要加班,为此导演徐峥专门发微博道歉,说这也是为了增加电影票房,也是为了影院的利益,已经紧急联系组织地面宣发工作人员为影院工作人员发红包表达心意。

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那么为什么《囧妈》非得提前一天?原因是原定大年初一上映的其他几部电影如《姜子牙》、《熊出没》之前已经提档,一旦形成口碑,可能会影响《囧妈》的票房。

保底24亿

票房有那么重要吗?是的,对于《囧妈》来说确实很重要。

原来早在2019年11月7日,港股上市企业欢喜传媒发布公告,宣布子公司欢欢喜喜就电影《囧妈》签订保底发行协议,保底票房金额24亿,保底费用人民币6亿,也就是说无论《囧妈》最终票房如何,保底方都将支付6亿的费用,票房如果超过24亿,欢欢喜喜仍将享有35%的票房收入相关分成,另外65%归保底方。

从保底24亿到免费放映,《囧妈》这波操作堪称经典

在这里顺便普及一下电影票房分成的小知识,电影票房收入24亿,可不是说电影公司就收入24亿。

首先扣掉作为电影专项基金5%和特别营业税3.3%,剩下的票房中,有57%要分给影院和所属院线,其中院线要分走大概在7%左右(这也是为什么徐峥说票房高了电影院也收益的原因),还有一项费用叫中数代理费,一般为票房的1-3%作为发行代理费,具体比例为票房0.5亿内的3%、票房0.5-3亿的2%、票房3-6亿的1%,票房6亿以上的不收费,刨除以上费用,剩下的才是电影拍摄和发行公司的,只剩下(1-8.3%)*(1-57%)=39.4%,也就是投资和发行最后剩39.4%。

也就是说,原本如果电影票房达到24亿,欢欢喜喜应该收入39.4%*24=9.45亿,如果票房达到16亿,欢欢喜喜收入39.4*16=6.3亿,现在无论电影票房如何,都至少收入6亿,徐峥稳赚不赔。

撤档“转卖”

但随着众所周知的原因,《囧妈》也撤档了,而且由于无法按原计划在大年初一上映,保底协议也就无法履行了,徐峥这6个亿保底收入泡汤了。

就在这时,神操作来了。

《囧妈》片方欢喜传媒发布公告,公司全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议,双方将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价,授权内容播出的相关收入总额如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。

从保底24亿到免费放映,《囧妈》这波操作堪称经典

这简直是升级版的保底协议啊,简单来说欢欢喜喜讲包括《囧妈》在内(其实主要是囧妈)的内容授权字节跳动(旗下公司包括今日头条、抖音、西瓜视频等)在旗下平台播放,保底价6.3亿,如果最终播放收入超过6.3亿,和原来的保底协议一样,徐峥公司仍然可以获得额外收入。

之前卖6个亿没成,转身卖了6.3个亿,你说这是不是神操作?

最后说一下,要感谢字节跳动,等于是花了6.3亿请全国人民看《囧妈》 ,良心公司啊,支持头条、支持抖音。

大年初一,来今日头条、抖音、西瓜视频看《囧妈》》!

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