厉害啦!央视春晚,除夕发10亿元现金红包!咱们一起抢红包

近日,中央广播电视总台与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。快手将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。

据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

厉害啦!央视春晚,除夕发10亿元现金红包!咱们一起抢红包

今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头,每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。快手的除夕10亿红包怎么玩,备受外界期待。

快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。

她表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。

不仅是除夕当晚,快手春节活动将从元旦开始预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始,大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。

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除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动

从2016-2019年,BAT的入局,更让春晚成了“全民一家亲”和“全民抢红包”的狂欢。

耆福居全媒体记得从2015年开始,抢红包成为各种大型节日的标配节目。跨年晚会、春节晚会,甚至在去年俄罗斯世界杯期间,各大直播平台也纷纷推出了进球抢红包的活动,抢红包都快成为老百姓喜闻乐见的“传统习俗”了。

2015年微信春晚一炮打响后,互联网巨头们纷纷要上春晚发红包。2016年,阿里巴巴花了2.69亿承包春晚,支付宝还特意推出了“集齐五福,平分2.15亿”的新玩法。根据支付宝官网数据,2016年除夕夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。

随着红包数额的越来越大,参与人数的迅速增长,央视春晚的红包互动环节,不但逐渐成为一个观众春春晚期待的固定环节,也成为了头部互联网企业的必争之地。

红包大战也是支付大战

2015年春晚:微信“摇一摇”

2015的羊年春节,央视春晚与腾讯微信团队深度合作,用户可以通过微信“摇一摇”获取正在直播节目的明星们的拜年祝福,进行跨屏互动。“全民抢红包”环节在除夕夜22点30分左右,用户可通过“摇一摇”开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元微信现金红包,单个红包最大金额为4999元。

根据微信官方数据,当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚播放期间,微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟。

2016年春晚:支付宝集五福

春晚的巨大影响力让支付宝和微信同时竞标2016年春晚独家合作权,最后,支付宝以2.688亿元成为2016年央视春晚独家互动合作平台。

这一年,支付宝与央视联合推出了咻红包、传福气的玩法。除夕当晚,支付宝一共拿出了8亿现金红包,除了多轮超1亿元的拼手气红包外,支付宝还推出了集福卡的活动,在除夕夜24点之前集齐“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”、“敬业福”的用户可共同平分2.15亿元现金红包。

这一“病毒式”营销让支付宝大火,由于“敬业福”最为稀缺,“有没有多余的敬业福?”成为除夕夜前夕不少用户的问候语。

根据支付宝官网数据,2016年除夕夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终,有791405位用户集齐了五福,平分了2.15亿元的大奖。

2017年,由于微信取消了春节红包营销活动,支付宝和微信之间的春节红包大战也暂时熄火。

2018年:淘宝福袋6亿红包雨

2018年,阿里派出了淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品,春节期间的红包总额超过10亿元。根据阿里官方数据,2018年除夕夜,有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿人集齐五福。

2019年:百度和《春节联欢晚会》达成独家互动合作。一共持续8天。其中,集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始,一直持续到2月4日除夕,发了9亿。

对于我们观众来说,只要能够美美的抢红包,就心满意足啦。

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