徐峥绝地反杀!不顾数十亿票房、免费网播!好评如潮

春节档七部影片集体撤档之后,一波三折的《囧妈》又回到了公众视线当中。

据悉,《囧妈》将以网络首播的方式,和全国观众见面。

至关重要的是,“完全免费”这一核心信息点。

打开抖音、今日头条、西瓜视频和欢喜首映,大年初一就可以免费观看《囧妈》。

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在春节档影片的数十年历史之中,从来没有过网络首播的先例。此次春节档诸多影片撤档之后,业内也在广泛讨论是否有可能以网络点播的方式来播出。

彼时诸多看法都认为网络点播很不现实。

首先,网络点播的人均金额不高、远低于电影票价,其次,无法解决盗版问题,一旦播出、盗版资源会迅速泄露,最终会导致片方无法收回高额成本。

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万万没有想到的是,此次《囧妈》将以免费的方式播出,那么上述付费点播的问题便也不在考虑之中。

消息一出,舒心酱身边的诸多业内人员都自发自动开启夸赞的自来水模式:闻所未闻、见所未见,值得点赞。

这样的网络免费播出模式,对于徐峥和平台方而言都是双赢之举。

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第一点,一波三折之后徐峥绝地反杀,狂揽如潮好评。

《囧妈》此前因为提档而得罪影院基层工作人员,徐峥虽然出面道歉、但似乎于事无补。

23日灰溜溜宣布撤档,让人感慨徐峥“吃相难看”,为票房而强行提档、最终仍旧逃不过撤档的命运。

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彼时,关于徐峥的评价略微负面,不少网友指责他为保底对赌协议而枉顾其他。如今,将预计收益24亿的项目免费播出,徐峥的路人缘和好感度再度达到巅峰。

早年的春光灿烂猪八戒奠定了徐峥的国民度,“囧”字系列确认了他的喜剧票房价值,《我不是药神》证明了他作为电影人的责任感和担当,如今《囧妈》又一次证明了徐峥的价值和格局。

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第二点,新型商业模式的探讨。

据悉横店影视以24亿保底《囧妈》,按照常规的保底模式,那么影片盈亏与否、徐峥都可以有数亿进账,但在撤档的情况下保底方将损失惨重。

目前因为影片不能如期上映,欢喜传媒发布公告宣布终止《囧妈》保底协议。

如今头条系平台“免费播出”,以6.3亿购入《囧妈》版权。

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高昂的版权费用,平台可以通过贴片广告等方式消化、最终转嫁给赞助商;此外,《囧妈》网播这样的破天荒举动,所引发的舆论焦点热度,对于平台而言也是堪比真金白银的口碑型、好评型广告。

由于影片只能在APP上观看,这势必会带来一波数量非常可观的用户拉新。

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在春节档影片集体撤档的情况下,《囧妈》将是诸多群众唯一的观影选择。

对比如今网剧、综艺大多是付费模式甚至是付费+点播模式的情况,《囧妈》无疑具有非常高的竞争力。

从这个角度来说,购入版权的头条系平台(西瓜视频、抖音等),也将是收获颇多的盈利方。

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版权费用6.3亿虽然没能达到24亿的票房预期,但头条系和欢喜传媒签署的协议中,还有更多元的资源置换、合作。

更为重要的是,电影在人们减少外出娱乐活动的情况下,为广大观众提供了优秀的喜剧素材。

总之从目前的境况来看,这是一个皆大欢喜的局面。

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在史上最艰难的春节档里,徐峥、片方和头条系,以如此意想不到的方式,送来了巨大的惊喜,解锁了从未有过的新可能。

不仅开创了“春节档网播”的新历史,也为电影在平台方首播的全新模式、揭开了全新的篇章。

期待徐峥和他的《囧妈》,我们不见不散!

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