太疯狂了!5亿人1天剁出2684亿,但"秃"如其来的数据让90后慌了…

太疯狂了!5亿人1天剁出2684亿,但

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作者 | 王婷婷

来源 | 21世纪经济报道(ID:jjbd21)

5亿人参与2019天猫双11战报不断刷新记录

尽管外界认为消费者对于经济低迷仍然存在担忧,但是双11仍然点燃了他们的购物热情。

双11开场1分36秒,2019年天猫双11全球狂欢节成交额超100亿。

10个小时(11月11日10时4分49秒),2019年天猫双11全球狂欢节成交额超1682亿,打破2017年天猫双11全天交易额纪录。

16个小时(11月11日16时31分12秒)2019年天猫双11全球狂欢节成交额超2135亿,打破2018年天猫双11全天交易额纪录。

……

双十一全天,天猫的成交额达到2684亿元,京东公布的数据也超过2044亿……

截至凌晨两点,天猫双11成交破亿的品牌就已达148个,几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌,都在天猫双11上发布了新品,因为新品对消费者期待的创造性满足,才带来爆发式的增长。

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多场景应用

今年以来,在电商的火爆销售中,毫无疑问地有直播贡献的一份力量。

11月11日凌晨,淘宝直播“一姐”薇娅的直播间人数峰值达4310万,“一哥”李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。

“李佳琦用5个多小时的直播,带动了将近3200万用户观看,相当于几个小时的直播里,一个中等省份的所有人都上去看了。”此前,阿里巴巴高级副总裁钟天华曾表示,去年的双十一,李佳琦一个人卖了3亿元销售额,保守估计今年他一个人的销售额能超过10亿元。

双十一开场仅63分钟,通过直播引导的成交就超过去年双十一全天;到早上8点55分,直播成交已破百亿元。在给消费者带来更丰富消费体验的同时,直播更成为品牌和商家增长的最大风口。蒋凡透露,今年有超过50%的天猫双十一商家都通过淘宝直播获得新增长,也成为品牌商家展示自己的重要平台。

在双十一期间,全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵,进淘宝直播间带货。

天风证券分析师文浩认为,聚合电商内容与流量,短视频平台促成近40%的转化率与亿级流量的商业碰撞,直播兼具低决策成本与高互动性,有利于高效激发核心人群的消费潜力。“今年双十一期间,电商平台有望通过这一新渠道充分挖掘新老用户背后的消费潜力,实现消费增量。”

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线上渠道扩宽的同时,今年的线下也别样地热闹。与早前的双十一相比,如今的“双十一”场景更加多元。以往被电商“一家独大”的价格优势正在逐渐消减,而实体门店现货销售、线下试衣的体验感等优势更加凸显。

不同于阿里从线上到线下的发展,苏宁易购在线下的多年积累一朝爆发。11月11日中午,苏宁数据显示,12小时内,苏宁易购线上订单量同比增长86%,新增Super会员超50%为90后,“随时”平均送达时间仅22分钟。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万,苏宁小店线上订单环比增长500%。此外,苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长46%,销售额同比增长56%。

下沉市场发力

今年双十一,国产品牌成为不折不扣的赢家。美菱、容声、海尔、百雀羚、顾家、喜临门、芝华仕品牌,有超过60%订单来自下沉市场。其中,百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%,珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。同时,iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机,也都有超过一半订单来自下沉市场。

低价、尾货等“标签”不再是下沉市场的专属。此外,分期消费成为今年双十一一大增长引擎,分期的支付方式降低了消费门槛,进一步拓展了消费者群体和加高了消费金额。在蒋凡看来,今年第一次将分期作为双十一的一个主要消费模式,首次推出了24期的分期免息,非常好地推动了今年的增长。

这一浪潮更是“一路向西”,大大促进了中西部地区的消费升级,释放了消费潜能。乐信官方的数据显示,今年双十一,该公司旗下分期乐商城交易额前五的城市分别是武汉、广州、长沙、成都和西安,部分中西部城市交易额,也远超北京和上海等传统高消费城市。

中国科学院科技战略咨询研究院副研究员洪志生在接受21世纪经济报道记者采访时认为,三四线城市购买力在近年来一直在增长,根本原因是整体的需求在增长,中国发达地区和三线城市之间的关联也更加紧密。“消费力的释放,品类场景的多元化,消费者的分级分层,都促进了下沉市场消费的崛起。尤其是消费人群的变化,小城市里的青年他们正在与一线城市越来越接近,这与他们的父辈时代完全不一样。”

哪个省最爱“买买买”?

天猫双11全天中国各省购买金额榜单出炉,前十名分别是广东、江苏、浙江、上海 、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

此外,在天猫双11全天,中国各省购买金额增速榜单分别是河北、山东、江苏 、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津 、西藏、广东。

这不是广东第一次在天猫双11拿第一,据天猫官方数据:

2016年11月11日1点整,广东省消费了41.8亿元,占总交易额约12%,位列第一;

2017年依旧霸占双11成交额TOP1省份名号。

2018年,据中商产业研究院数据,2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元元大关,达到2135亿元,其中广东成交额名列TOP1。

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今年双11假发销量火爆,90后“秃”然慌了

令人望不可及的数字背后,是消费者越来越强大的消费力。

那么,今年的“双11”,大家究竟在天猫平台上抢购什么商品呢?

数据显示,双11开始后一个小时内的热买新品中,手机、羽绒服、面部护理套装、板鞋休闲鞋和扫地机器人位列前五。

与此同时,天猫还公布了一项很有意思的数据,截至11月11日早8点,90后成为本届双11最为“秃”出群体,占假发套成交人数的42.21%。

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从消费者所在的城市来看,上海位列第一,北京、广州紧随其后。

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“秃头指数”就这样和 “城市压力指数”挂上了钩。

究其原因,在大城市生活和学习,压力大、节奏快,再加上生活习惯不够健康,

这些也就导致了很多人头发掉落的速度远远超过了再生的速度,而为了不让自己沦为秃顶下的悲剧,城市中的年轻人也走上了顽强抗争的道路......

据央视财经,近年来我国脱发人群呈直线上升趋势,平均每6人中就有1人脱发,我国脱发人群已超2.5亿人。这其中,20岁到40岁之间的人占据较大比例。

这组数据究竟意味着什么?

在这个看颜值的社会,顶着一头浓密头发的年轻人可能并没有认真考虑过头发的重要性。

事实上,一个人的头发一旦出现了“发际线后移”、“头发稀少”等问题,那么在外人看来,他至少比实际年龄老十岁,这对于年轻人来说简直是“不可承受之重”。

找对象被各种嫌弃不说,就连找工作,都很可能因此受到不公平对待。

长年以光头形象示人的徐峥,曾在演讲中提到“没头发”的烦恼:

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你知道20岁秃顶和45岁秃顶的区别吗?

如果你45岁秃顶你仍然是一个优雅的男士,你秃得名正言顺,理直气壮,但你20岁就开始脱发了,你就是一个鬼鬼祟祟的人。

眼下,很多年轻人就在竭尽所能的捍卫着自己头顶上的形象。

轻微秃头,防脱洗发水、生发仪成了日常必备。至于已经见顶的,则只能尝试更有效果的办法。

这其中,有人选择了药物治疗。

比如A股上市公司振东制药,就研发出了一种外用生发剂,用于脂溢性脱发(男性型秃发)及斑秃的治疗。据其对外的宣传,长期使用该药,能够全面改善和恢复毛囊生发环境,促进头发再生。

还有人直接跑去植发。

据《2018年中国植发行业研究报告》显示,2015年-2017年,植发相关的搜索数量增长了114%。所谓的植发,就是提取患者自身后枕部位健康的毛囊组织,经分离和培养后种植到脱发部位,待到毛囊存活便会长出健康的新发。

面对这个高强度、长时间的纯手工活,植发机构一般选择按毛囊单位收费,目前市面上的单价基本在十几块到二十块不等。而脱发患者若想达到正常的发量,一般需要通过手术移植4000-5000个毛囊,这意味着患者得花上数万元!

据央视财经的报道,北京的一家知名植发连锁机构的店面,一个月的销售额就能达到1400万元。

也就是说,植发虽然在挽救形象方面,有着“立竿见影”的作用,但其价格并不是所有人都能够承受得起的。

于是,更多的人索性用更简单的方法,那就是戴假发。

天猫上的假发卖家众多,价格也从几十元到上千元不等。换言之,假发越自然、造型越好看,那么价格也就越贵,这显然比植发要便宜得多。

于是那些害怕吃药有副作用,又囊中羞涩的90后脱发患者,也就很自然的涌向了交易平台的假发店铺。

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北上广的90后网友看了假发销量数据,被气笑了!

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人家买假发就是为了隐藏自己,结果你却统计这个数据…

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突然感觉世界充满了恶意,呜呜呜

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这是在往我们90后的伤口上撒盐,我们“太南了”……

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焦虑产生需求,需求又会催大生意。

天猫 “双十一”假发销售火爆的背后,无疑藏着的是年轻人对“秃”如其来的恐惧。

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所以,双11这天大家在哪个平台上“剁”了手?你们的钱包还好不?已经收到快递了吗?

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