2019年出生人口再创新低,为什么年轻人都不愿生孩子了?

2020年1月17日,国务院新闻办公室举行新闻发布会,数据显示,2019年全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;死亡人口998万人,人口死亡率为7.14‰;人口自然增长率为3.34‰。

值得注意的是,人口出生率自2018年创出历史新低之后,2019年再度“触底”。

此前国家统计局发布的数据显示,2018年全年出生人口1523万人,人口出生率为10.94‰,为1952年以来最低,而刚刚过去的2019年再创新低。

2019年出生人口再创新低,为什么年轻人都不愿生孩子了?

数据来源:国家人口统计局

2019新生儿比例中,二胎占比57%

国家统计局局长宁吉喆表示,出生人口数量还是很大,增量是在减少,不过减幅是在下降的。2019年出生人口比上年减少58万人,2018年出生人口比2017年减少200万,2017年比2016年减少63万。全面二孩政策起到了重要作用,在新生婴儿中,二孩的比例达到了57%,连续几年都是提高的,生育政策发挥了成效。

连一胎都没有的90后,不爱生孩子了?

从以上2019新生儿比例的数据看出,二胎占比超过一胎,达到57%。一胎比例低的原因,到底有哪些呢?

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养儿防老的意识转变!

90后追求自我的个人生活!

不止是这四点,还有一个数据值得重点关注——男女比例,这会影响接下来的适婚人群。从性别结构看,男性人口71527万人,女性人口68478万人,总人口性别比为104.45(以女性为100)。

男性多出3000万,这个差异主这个数据意味着,要是在80、90、00年代出生的这些人群中。未婚男性数量必然会逐年上升,也会影响后期生育率。

母婴产品高竞争,母婴服务高需求

新生儿数量的下降,对母婴行业带来最直接的影响。母婴快消品奶粉、纸尿裤等传统行业首先受到冲击,正迎来新一轮洗牌。奶粉纸尿裤等母婴产品进入高竞争期,在这一过程中,品牌至关重要,小品牌或遭淘汰,大品牌则优势显著。与此同时,“优质品牌+优质渠道”的强强联手格局在凸显,如果品牌卡不住优质渠道,势必会被其他品牌侵蚀。

随着育儿观念的发展,新一代年轻父母在消费方式和消费习惯上的转变。他们对科学和教育功能的重视,催生了更多个性化服务场景以及产品的需求,也对母婴服务有更高的要求。如孕产妇服务如孕期营养管理、产后恢复及健康管理服务等;婴童服务包括婴幼儿早期发展、儿童早期教育等。

这一代的年轻父母学历更高,学习成长需求更强烈,面对越来越繁杂的母婴知识内容,对渠道、内容、平台等的认知也更加理性。未来能提供母婴知识服务的平台门槛更高,趋于专业化、系统化。

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