看腾讯视频9大综艺如何玩转花式体验

来源:传媒内参(转载请标明出处)

5月5日,腾讯视频举行了“下一站,越作越嗨”综艺先锋汇。刚刚创业的谢涤葵带着离开芒果后的第一个作品亮相。上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇也出现在现场。

出席综艺先锋汇的还有很多金牌制作人,包括蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英、米未传媒创始人马东、《非凡搭档》制作人易骅、《花样姐姐》总导演李文妤、唯众传媒创始人杨晖、知名制作人金马、朱化凯,以及SBS综艺本部部长金昌佑等。

东方、浙江和腾讯视频的合作以及本次先锋汇上出现的众多电视台金牌制作人,或许可以反映出一个信号,那就是网综和制作人的深度合作,是与其身后的电视台合作的风向标和大趋势。

近两年,网络自制综艺正逐步对传统卫视进行逆袭,自制内容商业化程度提升到了新高度,各大视频网站都以迅猛速度发布着大自制。业内人士说,2016注定是网络综艺大洗牌的一年。

10亿“嗨基金”完善产业孵化成长

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腾讯视频综艺部总经理马延琨

发布会上,腾讯视频综艺部总经理马延琨宣布,腾讯视频将携手中国顶级制作人成立“嗨联盟”,支持中国网生综艺的发展,同时启动首批10亿网络综艺孵化嗨基金。

在被问及10亿基金如何分配时,她介绍,会着重于腾讯视频内容制作、产业孵化,支持优秀制作人和模式研发人员进行节目研发。在马延琨看来,目前做自制最大的难点在于好创意太少,所以腾讯会尽可能多的扶持优秀创意。

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腾讯副总裁孙忠怀

腾讯副总裁孙忠怀表示将投入更多资源支持自制内容建设,腾讯视频更喜欢原创综艺,并提供更多的出海渠道和机会。一是有更多全产业链回报的可能性,二是给平台带来了很大差异化的可能性,避免陷入几家追逐的怪圈里。

随着网络综艺的内容不断更迭创新,观众的需求也越来越高,尤其是年轻观众,他们需要更多更好玩更能吸引眼球的内容来调动他们的积极性,才能参与其中。

所有的信息到了年轻观众的手中已经不单单是简单的点赞转发,他们会为自己喜欢的内容添加更多的精彩,继而再去安利其他人,所以综艺产业的孵化需要明确对目标用户心理精准的把握和内容充分的完善。根据腾讯大数据统计,网综用户中女性占比58%,30岁以下占比70%。

“有了资本的注入,将会有更多更优秀的制作人脱颖而出,更多受欢迎的节目应运而生,让有想法的年轻人充分发挥创新能力。”孙忠怀说。

“nozuo no die,越作越嗨” 九款综艺如何“zuo”

发布会上,马延琨解释说“作”字有两个发音,当读一声时,代表了网民对于网生内容的一种需求;当读作四声时,代表了腾讯用心作节目的态度。

在论坛环节,九位金牌制作人对综艺的未来展开了讨论,米未传媒CEO兼创始人马东提到:“内容的竞争是差异化的竞争。”浙江卫视战略发展中心主任俞杭英认为共生共荣,扎堆才有力量。在提及综艺网感的时候,湖南皙悦文化传媒有限公司总经理谢涤葵说:“做有网感、情感、好感、快感的节目。”李文妤表示:“网络综艺千姿百态,就像小花,开出自己的灿烂。”唯众传媒CEO兼创始人杨晖说尊重年轻人更加重要,面对转型上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇则表示:“我们是认真的。”

当天,数位金牌制作团队相继发布了与腾讯视频合作的独家网综节目,内容涵盖了真人秀、美食、明星、音乐等等几乎所有领域,其中既有已经播放过积累了强大粉丝基础的招牌栏目,也有大开脑洞全新出发的新款内容。

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《拜托了冰箱》第二季

制作人金马在第一季成功捧红了小鲜肉主持人王嘉尔,这个“何尔萌”爆棚的料理类脱口秀,既能展现年轻偶像最原汁原味的一面,又能在节目中领略美食,到了第二季更多当红炸子鸡将会出现在节目里。

《你正常吗》第三季

节目的制作人是唯众传媒CEO兼创始人杨晖,一手打造出《开讲了》这档与众不同节目的她又会带来怎样的惊喜呢?且看何炅携Henry打造脑洞大开、最不正常的答题游戏类节目。

《约吧!大明星》

《约吧!大明星》是一档全新节目,由金牌制作人谢涤葵操刀,主打心愿完成类明星网友互动。

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《RUN,看你往哪跑!》

这是一档由日月星光传媒CEO兼创始人易骅领衔,大牌明星限时竞速的追捕类节目,3组明星追捕者 VS 3组素人逃脱者,全民线人直播上演无间道,6小时直播平台不NG。

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《放开我北鼻》

马天宇带来了一档非常可爱的亲子节目《放开我北鼻》,气质男神遇上可爱北鼻,两者间将产生何等化学反应值得期待;另一方面,这也是东方卫视花样姐姐团队李文妤首次“触网”之作。

《拜托了衣橱》

蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英是《跑男》《挑战者联盟》等节目的打造者,此次再度出手为明星打开另一扇门,这档时尚生活类的网综能玩出什么新花样?

《作战吧偶像》

首档跨国音乐PK节目《作战吧偶像》请来了SBS制作人金昌佑,为传统歌唱类综艺注入新的富有生命活力的表现形式。

《请你跟我这样Zuo》

主打明星与90后在生活理念上碰撞的棚内综艺,制作人朱化凯称其就是要打入90后世界,get新生代嗨点。由郭麒麟带领的鲜肉团,将90后最Zuo、最奇葩的新人类行动法则教给明星,把生活中司空见惯的事物Zuo出新奇的花样。

《饭局的诱惑》

和其他节目不同的地方在于,这是全国首档原创游戏类脱口秀,每周给你“演”一个有故事的饭局。能制作能主持的米未传媒CEO兼创始人马东究竟能在节目里请来多少明星大腕呢?

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网综核心竞争力:“体验”,产生规模裂变

发布会上,腾讯视频还提出了“体验才是网综核心竞争力”的观点。

“网络综艺其实并不是在做一个节目,而是在做一场‘体验’。我们能创造哪些新的体验?这也是很多优秀制作人在触网时,经常在一起探讨的一个问题。”马延琨说。

网综的优势逐渐凸显,不受时间、地点限制的同时,和传统综艺相比,网综的生命力正逐渐体现在其互动性上。这就首先要为用户营造出“时空伴随体验”,要有直播态的即时感,为观众带来真实感。

同时要打造个性化,让小众引爆大众。“网综非常重视个性化,对于内容的个体体验要求更高。在这个程度上讲‘真爱’永远比流量更重要。”马延琨强调。

再者是人际社群化的体验,几万人同时在线和偶像互动,点赞、弹幕、投票,同步自己的喜悦与畅爽。技术的使用使得综艺内容在同好与社群中发酵到极致;更多的时候,用户通过脑洞大开的提问或创作,直接给明星出任务下难题,亲身影响到节目进程中,赋予网络综艺观看的体验革新。

“互联网时代,网络的主力是年轻人,我们常说要拥抱90后、00后,就需要我们深入了解他们的好奇心,拥有和他们一样的对这个世界的未知的探索心。所以网综节目的发展创新,不单单是内容环节上的改造,更是用户多元体验的重新定义,让用户领略不一样的事物,带来现实生活中没有的触动点。”孙忠怀说。

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