五年进阶“十大亮点”,猫晚带来的何止是狂欢

灯光打在舞台上,那个标志性的猫头,被用一种机械化的方式搭建在舞台之上,呈现在观众的眼前。

现场的尖叫声响起,弹幕刷满了屏幕。所有的一切都在宣告着:一年一度的猫晚,如期而至。

十一年前,面对那个彼时毫无名气的淘宝商城促销活动,谁也没能想到,它会在之后成为一个具有全民情绪的社会节日;而五年前,在那个传统晚会当道的时代,同样也没人想到,一场起源于互联网的晚会,会一次又一次的创造奇迹。

五年进阶“十大亮点”,猫晚带来的何止是狂欢

昨晚四个小时的盛会,收获了浙江卫视、东方卫视55城总2.39的收视,相比于去年增加了40.6%。在此之外,还有超200个国家和地区的网友,通过优酷APP,一同参与到这场全球狂欢中来。

而截至发稿前,欢庆的氛围仍未消散。热度蔓延至今,已收获了46个新浪微博热搜、68.2亿的主话题阅读量,以及59个抖音、知乎、B站等平台的热搜量。

数据读来简单,但这背后需要的,却是勇于打破传统的决心。一直以来,作为行业的领跑者与造风者,打破传统,似乎就是猫晚的传统。

而这个“传统”到了今年,已经不再是简简单单一句话所能概括的。在全网创造了超110个热搜的四个小时里,有十大亮点,藏在星光与惊喜背后,正在等着我们去发现。

造血,从“土味”公益做起

准时准点,大幕拉开,主持人们带着祝福走上舞台。跟着他们一同出场的,还有21组明星。

他们高矮胖瘦,形态不一,涉及的领域也有所不同,但在今年猫晚的舞台上,他们都有一个共同的名字——脱贫助力官。

在新式晚会这场漫长的接力赛中,猫晚向来是行业的领跑者,将接力棒一次次交到意想不到的环节手中。而今年,这个接力棒,被“土味公益”紧紧地握住了。

五年进阶“十大亮点”,猫晚带来的何止是狂欢

贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商实现产业升级的砀山梨膏……21个贫困县的特产,以“一县一品”的形式出现在晚会现场和淘宝直播间里,并在脱贫攻坚的专属直播时段,由21组明星,以脱贫助力官的身份,来进行一一推介。

这是公益领域一次创新性的实验。而从脱贫助力官的阵容来看,这同样引起了艺人的关注,甚至还有许多艺人对应自己的家乡,贡献出自己的力量。

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而效果,相比于单一的言辞说教,显然也是立马见效的。

舞台之上,主持人大左说:“再微小的力量,汇聚在一起,都能创造奇迹”。而舞台之下,晚会还未结束,21款脱贫好货便已全部售罄。

对于1分钟破百亿,12分钟破500亿的双11而言,这或许不过是其中沧海一粟,但对于商品背后的21个贫困县、21种愿望而言,却是一次再温暖不过的尝试。

晚会的最后,韩庚和郭采洁带着15位小朋友登上舞台。他们来自这些特产背后的贫困县,有着再朴实不过却“难以实现”的心愿,但因为荧幕前的千千万万双手而得以实现。

许愿池与新玩法

“土味”公益的应援,让小朋友们的心愿落地结果。而福利的设置,则让荧屏前的“大朋友”们将期待灌满。

作为每年猫晚万众期待的重要一环,“双11狂欢夜终极大奖”几乎是多巴胺的象征,在揭晓之前,让无数人心跳、气短、头脑发热。

毕竟,在去年的猫晚,那位欧气锦鲤可是收获了1111份礼物。面对如此大礼,大概没人能不激动。

而今年,激动的次数,被扩大到了二十次。

11月3日开启的“双11许愿池”活动,在一众粉丝的热情“投币”中,短短一个小时内便转发破了百万,成功解锁终极大奖。

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而开奖的神秘大咖,是现身在猫晚现场的《南方车站的聚会》剧组。男主角胡歌与天猫代言人易烊千玺,在当晚与全场观众一同开启终极宝箱,选出了最终20位“天选之子”。

从见证者到实现者

当然,每个人的愿望,不止藏在许愿池里。

曾几何时,“11 月11 日”原本只是漫长的一年中平平无奇的一天。在历经了“光棍节”“双11购物狂欢节”“天猫双11狂欢夜”的多重转变后,早已不再仅仅只是时间轴上的一个普通节点,更是一代人所不能舍弃的“精神符号”。

而猫晚,作为这个符号的具化,它不仅仅是一场群星荟萃的晚会,更是一代人的成长的见证者与陪伴者。

而如今,转变身份的,不仅仅是我们这一代人,更有猫晚本身。

今年,猫晚的slogan是“愿望11实现”。这句话展现了猫晚对每一位观众、每一位消费者的美好祝愿,以及对消费者的温暖回馈。

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在猫晚举办前的一个月里,官博发了这样一条微博,“你期待看到哪位明星?”

那条微博的下方,出现的是各种各样的名字,其中充满着的是粉丝们最为殷切的呼唤。于是,邀请重量级嘉宾实现粉丝愿望,也是猫晚愿望清单上的重要一环。

与昨晚的猫晚一同开启的,还有对全民心愿的实现。猫晚直播当晚,在为爱豆打call的过程中,粉丝也在收获着福利。猫晚用最简单粗暴的方式,送上的是最贴心不过的福利。

而在此之前,通过官微,猫晚也已经和粉丝进行了一次又一次的深切互动。数位明星化身为愿望实现大使献上愿望清单,通过粉丝投票,来为他实现最渴望的愿望。

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作为压轴出场的最后一位愿望实现大使,李一桐的愿望清单里,有录制暖心ID,有亲笔签名,有独家翻牌,也有专属礼物。这些特意献给粉丝的福利,或许称不上贵重,却盛载着满满的爱意。

黑科技,共成长

在飞速的成长和变革中,猫晚的愿望已经实现。而为了让观众的“愿望11实现”,这一次,屏幕后的程序员小哥哥们,做足了充分的准备。

大概没有比猫晚更有网感的晚会。如果说,“观看”“探讨”是传统晚会的固定标签,那么,猫晚中创新式的“互动”“参与”“打赏”“打call”,则是传统晚会所无可比拟的“黑科技”。

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不同于传统晚会带着一双眼睛观看,猫晚是一场“眼观六路,耳听八方”的盛会,在四个小时的欢乐气氛中,人们不再紧盯着电视,还需要时刻拿起手机参与互动。

抢红包、购买节目中出现的物品,领取商家的优惠和折扣,还有时不时的小游戏锻炼手速,甚至在明星嘉宾组队PK时,也可以在手机端一边为自家爱豆打call助力,一边参与到游戏中去,为自己谋福利挣大奖。

整个晚上,荧屏前的观众忙得不亦乐乎,荧屏内外的距离感也已完全被打破。

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这些年来,互动感一直是猫晚努力经营着的重点环节。而正是如此,猫晚将传统晚会一个节目加一个节目的碎片式形态打破。“美好”不再只是绚丽的视听。

舞美中藏着“猫腻”

与互动形式一同得到升级的还有舞美。

一如晚会序幕中那个被开封的礼盒,今年猫晚的现场,也仿佛是一个盛载着惊喜的精美礼包,处处都是意想不到。

首当其冲的,是天猫标志的华丽变身。

加入了赛博朋克元素、充满机械感的天猫,伫立在舞台的后方,静静注视着欢庆的现场,而环绕着它的,是更加富有层次感、空间感和立体感的舞台。

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“下凡仙女团”张碧晨、鞠婧祎与郭采洁表演时,梦幻的紫色灯光下舞台徐徐前进,仿佛穿越屏幕来到观众眼前。

这种变化,来源于舞台设计的多元。不同于传统的圆形、长方形舞台,猫晚由47个六棱柱状的大“盒子”组成的60多个六边形舞台,能在现场组合出各种各样的形态,配合着不同表演,呈现出各式各样的视觉效果。而猫晚也为它取了一个再贴切不过的名字——“人类命运共同体”。

而搭配着舞台的变换,灯光的艺术,也在猫晚的现场发挥到了极致。

最让人印象深刻的,莫过于秦岚的一系投影长裙。威亚式的高空演唱,让长长的裙摆逶迤而下,如梦如幻的全息投影晕染在白色的长裙之上,带来的极光般的梦幻视觉体验。

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如果说秦岚和舞美的配合,让人看到灯光的极致魅力,那么罗云熙的舞台,则展示了顶级舞美与歌词情景的相辅相成。

一首古色古风的《大鱼》,搭配着的是由深至浅的背景变化。蓝色的水波从罗云熙的身前身后荡漾起,仿佛海底小小的水泡们升腾而起。当演唱行至高潮处,背景中的大鱼一跃而上仿佛冲出屏幕而来,“惊艳”几乎和这场表演画上了等号。

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除此之外,在舞台之上,还有600名舞蹈演员排列变化组成人阵,在表演现场发挥着他们的感染力。在结尾霉霉唱到《lover》的副歌时,他们组合成一颗鲜红的爱心,对准了台下那些激动流泪的观众。粉蓝色的舞美从舞台中心晕开,镜头从远方照去,像是一幅充满爱与温柔的画卷。

猫晚起于商业,但它也成于艺术。

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同一个世界,不同的爱豆

舞美没有辜负观众的期待,嘉宾阵容亦然。

生在幅员辽阔的中国,南甜、北咸、东辣、西酸,重口难调似乎已经成为最常态不过的一件事。

但没有什么比起源于互联网的晚会更了解受众口味的差异性。这种了解,不止在于明星的多少,更在于那一串星光熠熠的名单之下的多元化。

晚会还未开播,粉丝就在弹幕里刷满了屏幕。如果眼睛的速度跟得上弹幕刷新的速度,或许不难发现,那里的名字,有七零后的罗志祥,八零后的李宇春,九零后的华晨宇,还有零零后的易烊千玺。

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曾经我们唱着“同样的欢乐给了我们同一首歌”,但现在我们流行说“同一个世界,不同的爱豆”。

在花泽香菜后表演的,是那英。唱着《恋爱循环》的花泽香菜,是可爱、活力、元气的代名词,仿佛充满着夏天的气息;而作为华语乐坛的实力唱将,那英却又是霸气、狂热、独特的。她们的身上,是截然相反的特质,但猫晚就是有这样的包容性和多元性,让整场晚会矛盾却又和谐。

五年进阶“十大亮点”,猫晚带来的何止是狂欢

第一次举办猫晚时,总导演冯小刚将“希望在双11的前半夜,通过晚会将大家重新拉回客厅时代”当作目标。

如今五年过去了,从曾经的默默无闻,到欢网、酷云双双破一的收视率,猫晚真正的做到了全阵容的覆盖、全年龄段的狂欢。

这并不是一件易事,但好在猫晚已经拿到了钥匙。

猫晚没有次元壁

巨星,或许是晚会最为常见的阵容,但跨次元的表演形式,却仅猫晚一家。

节目的第一个小高潮,诞生在腾格尔的《金曲串烧》里。

说是金曲,却不止于《天堂》。这位一直勇于尝试年轻文化的艺术家,永远都能够创造惊喜。

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从《丑八怪》的第一句歌词开始,便让人欲罢不能的深陷其中。在硬核的演唱方式中,似乎让人瞬间回到了辽阔的草原,而当镜头转向台下400位群舞,又仿佛是一个大型的蹦迪现场。对此,网友也贴切的形容他为“一枚神奇的大爷”,“歌声有一种不能抗拒的威严,又透露着一丝好笑”。

与腾格尔一样,猫晚的舞台上,让观众大跌眼镜的,还有韩红。这位给自己取名为XXXL的Rapper新人,戴着白色帽子,黑色墨镜,穿着棒球服,唱着说唱,而歌名,叫做《我不是你们说的AKA憨肥》。

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这大概就是猫晚的魅力。没有正式登台之前,谁也不知道它的节目单中藏着怎样的惊喜,谁也不知道它又能让处于次元壁两端的人能撞出怎样的火花。

就像是黑豹乐队、阿云嘎和郑云龙分别用摇滚与音乐剧两种方式演绎了《无地自容》。同一首歌,不同的音乐类型,带来的也是两种极端的音乐享受。

在阿云嘎、郑云龙的演唱中,画面感扑面而来,似乎高亢地诉说着一个爱而不得的悲情故事;但在黑豹乐队的舞台上,所有的画面又被推翻重建,叛逆、不羁、自由、热血等等元素,都被装在他们的吉他里、鼓里和歌声里。

而这种碰撞,一直延续在猫晚的整整四个小时里。

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比如郎朗夫妻和李宇春让古典和潮流融合,再比如张艺兴对于MJ的致敬,甚至还有那些我们前所未见的表演:西班牙的《换装达人》、俄罗斯的《环环相扣》等。

这些都在证实着猫晚是一个包容的、没有次元的、也没有隔阂的舞台。

东方文化,西方文化

晚会的压轴歌手,是泰勒·斯威夫特。

这是她时隔四年后,再度登上的中国舞台。而在她之前,我们还看到了阿依达·嘉丽弗莉娜、花泽香菜,以及来自各个国家、各个形式的海外表演团。

五年进阶“十大亮点”,猫晚带来的何止是狂欢

邀请海外明星共庆,是每一年猫晚的保留节目。

2015年,我们隔着屏幕看到《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西在“白宫”向中国观众问好。第二年美剧《破产姐妹》主演贝丝·比厄将接受男友求婚后的第一个活动给了猫晚,世界杯金靴奖得主托马斯·穆勒也是那一年的惊喜。到了第三年、第四年,几乎全世界的半个娱乐圈都来了。

而今年,邀请海外明星来到舞台已经无法满足猫晚的野心。让西方文化走进来的同时,让东方文化走出去成了猫晚新一重惊喜。

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这重惊喜最直接的表现在于直播时段覆盖地区的再创记录:全球30个平台同步播出,有超200个国家和地区通过优酷APP观看直播。而其中,为了回馈粉丝,霉霉的表演段落还会在东南亚六国印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南播出。

对于猫晚来说,“让世界看见”从来不是一句妄言。

双“喵”组合,在线出道

在今年的猫晚舞台上,被世界看见的,不只是天猫,还有与“前辈”Hello Kitty的深入互动。

10月31日,天猫向Hello Kitty的邀请函收到回信。这只同样出生在十一月的少女猫,在天猫的陪伴下度过了她的45岁生日,并送出了“2020年东京奥运会见”的邀请函。

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两只猫的世纪同台,是今年猫晚的一大亮点。它们分别与不同的明星嘉宾同台演出,展示着IP融合后的魅力。

而这个萌化的环节设置也昭示着,这个诞生在中国的购物狂欢节,开始有了来自世界的伙伴。

一直以来,猫晚就像是一个中外文化平等交流的平台,让中国人在感受到世界文化的同时,也通过更加多元化、年轻化的方式,把中国的自信与包容展现给全球。

而如今,这枚潮流的文化符号,已经初见成效。

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体娱精耕,多重惊喜

除了与Hello Kitty世纪同台,猫晚还为我们带来的新朋友——东京奥运会吉祥物Miraitowa和东京2020残奥会吉祥物Someity。

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这是第一次,猫晚尝试着将体育带上舞台,也是东京奥运会吉祥物第一次登上国际舞台。

三只吉祥物,在舞台上随音乐而动,带领大众一同唤起对2020年东京奥运会的期待。这是一次充满“化学反应”的互动,也是猫晚交给世界舞台的一张文化名片。

作为奥运会全球合作伙伴,体娱融合后的魅力早已渗透入猫晚的核心之中,并一直在不断地探寻之中。

而实际上,坚持本心不断向前也是猫晚所一直坚持的事情。

当潮流调转方向,五岁的“猫晚”,一直没变,也一直在变。

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没变的,是始终如一的初心。

今年,猫晚被分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”与“未来”五大篇章,这是中国渴望能够维持的最终生态,也是猫晚始终展示给观众的标签。

而它变的,是更加开阔化、多元化、国际化的视野。

“他不仅是购物节,也是品牌成长节、消费者互动节”。11月1日,逍遥子提出“新消费”的概念,而今年猫晚则被定义为“新晚会”。

从曾经剁手届的春晚,到而后的超级晚,再到如今国际视野更上一层楼的“新晚会”,五年的时间,猫晚从未原地踏步。

除了内容与电商渠道的打通,猫晚也正在成为中国观众打开国际化视野的窗口。像是一个文化的符号,面对的不仅仅只是双11的部分消费者,更是深入全球范围内年轻人消费场景的时代娱乐。

而如今五年过去了,猫晚依然在向着这个目标奔跑,并且从未想过停下。

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