业绩首次亏损,灵魂人物离职!东阿阿胶光环不再

界动报道:

东阿阿胶被称为“药中茅台”,不仅卖得贵,而且自从上市以来从未出现过亏损,公司营收和利润总体持续保持增长,因此被市场视为“白马”公司之一。不过其在2019年财报上跌了一跤,业绩下滑的同时还首次出现年度亏损。

业绩首次亏损,灵魂人物离职!东阿阿胶光环不再

​财报显示,2019年预计归属于上市公司股东的净利润为亏损3.34亿元-4.59亿元,相比上一年20.85亿元的盈利,同比下降116%-122%,其今天的A股表现几乎以跌停开盘。其实近一年来,东阿阿胶的亏损早有预兆。

东阿阿胶先是在2019年第一季度营业收入和净利润均下滑35%,接着是第二季度亏损接近2亿,在第三季度的净利润同比减少82.95%。对于三季度营业下滑的解释都是受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司主动压缩渠道客户库存并控制发货,从而对经营业绩产生了一定影响。年度业绩的解释也是如此,东阿阿胶还能撑得下去吗?

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​值得一提的是:在宣布2019年度首次亏损的同时,东阿阿胶发生了人事变动。作为董事会董事、总裁和公司法定代表人职务的秦玉峰提交辞职报告,要知道他主导了东阿阿胶17次提价,阿胶块的零售界从每斤80元飙升至近3000元,他也一直致力于让东阿阿胶这一品牌显得更加高端。

可如今,就算东阿阿胶专卖店进行打折促销,也没能让销量好起来,其他品牌的阿胶厂也纷纷降价,甚至打起了“价格战”。而且随着国民保健意识的提高,保健品市场规模在2018年约4000亿人民币,如今有持续上涨的趋势。但也正是由于保健品行业品牌更加丰富,行业管理更加规范,使得保健品越来越正规。

业绩首次亏损,灵魂人物离职!东阿阿胶光环不再

​阿胶曾被一篇《阿胶,被“神化”的水煮驴皮》推向舆论中心,作者表示阿胶仅是一种劣质蛋白,在大多数国家的食品工业里仅作为添加剂使用;人民日报此前也在官方微博上辟谣称,阿胶并没有补铁补血的作用。也许有不少曾热衷购买阿胶产品之后,认识到阿胶并没有想象中这么神奇,转而购买另一些保健产品。

接下来东阿阿胶将走向何方,可能也面临这一些尴尬。如果继续降价处理,可能难以挽救颓势,如果持续保持较高的价格,显然也难以解决问题。或许可以采取一些折衷的销售手法,先解决库存问题,然后再从产品、渠道和价格进行改革。

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