《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

如果说每年的大年初一是电影市场的狂欢,那么除夕夜则是暴风雨之前最后的宁静。前几年每年的年三十电影票房都位居全年单日票房倒数前三。但今年除夕当天的电影市场势必要有一番新气象,因为春节档七雄中有三部选择提档至除夕当天上映,分别是《囧妈》、《夺冠》(原名:中国女排)、《熊出没·狂野大陆》。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

以往的除夕档,电影市场为什么那么冷?

除夕夜一向票房低迷,这其实并不难理解。虽然影院作为服务行业过年不休息,但无论是观众还是影城的员工,年夜饭总是要吃的嘛。所以大多数影城在大年三十只营业到下午三点,等到吃过年夜饭再开业迎接零点场,但黄金时间一般不会再安排场次,毕竟大家这个点儿还在看春晚。至于上午到中午这营业的半天时间,且不说还有许多人在回家的路上,就算是已早早到家的人们也在张罗着过年的种种事情,出门看电影这件事很难被放在首要的位置上。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

除了年俗的原因,除夕当天可供选择的影片也决定了这一天票房的鸡肋。因为通常情况下有意角逐春节假期的影片都会选择在大年初一当天上映,所以理论上年三十观众只有老片可看。而且因为年关将近,很多影片害怕春节档新片上映后自己被“腰斩”,所以会避开节前的档期上映,那么除夕当天主力新片常常是上映了很久的片子。比如在三片宣布提档之前,除夕当天原本排片较高的是已经上映一个多月的《误杀》和《叶问4:完结篇》。

基于这些外因和内因,虽然除夕当天是法定假期,但一向不是影城和片方竭力争取的档期,这一天的票房也基本上从没好过。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

2020三片提档除夕,是前占先机还是杀鸡取卵?

历史上春节档影片先于初一上映的情况非常罕见,且多以失败告终。2016年妄想先吃节前再吃节后的《功夫熊猫3》选在春节前10天上映。然而在春节正式到来时几乎已拿不到什么排片,即便后期凭借不错的上座率排片有所回升,也是大势已去。2017年《健忘村》提前到除夕夜晚上8点上映,与春晚正面对打,但并没有多少影城愿意为这样一部体量不大的影片扔下年夜饭提前营业,收效甚微。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

但2020年的除夕注定不同,《囧妈》、《夺冠》、《熊出没狂野大陆》三部影片一齐从早上开始上映,很明显是要把春节档的战火提前燃起。而且三部影片原本都是初一上映,都是在临近上映一周内作出的提档决定。它们为何仓促提档?其实可以在预售中看出一些端倪。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

2020年春节档7部影片于1月18日0点正式开启预售,预售开启后《唐人街探案3》就一骑绝尘,排片是第二名的2倍,票房更是做到了以一打六,单片拿下过半的市场份额。各平台想看人数、场均人次、上座率等指标都遥遥领先,与其他各片悬殊过大。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

之前每年的春节档虽有梯队划分,但并没有过在大年初一就出现单片所占份额过半的情况。即便2016年春节档三强争霸,《美人鱼》最终票房一挑二以绝对优势夺冠。但在初一当天拿下的排片也仅比排在第二的《澳门风云3》高出不到三成,票房也远未达到当天的一半。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

而且前一年的春节档也是血雨腥风。虽然多片同时角逐春节档早已是常态,但2019年春节档各片票房“贫富”差距之悬殊达到了空前,《流浪地球》票房近47亿,而排在靠后位置的《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》则都只获得了1亿多票房,可以说是几家欢乐几家愁。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

预售的绝大差距以及前一年春节档的票房格局,都在警醒着各家片方。于是有3部电影勇敢地迈出了提档这一步。提前上映的好处无需多言,可以抢占先机,而且提档的影片只有3部,竞争也不会像初一那样激烈。尤其是《熊出没狂野大陆》,今年的对手《姜子牙》可比去年的《小猪佩奇过大年》强劲太多。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

然而提档到除夕,存在的隐忧也并不少。首先就是大众的观影习惯问题,虽然3部影片比起17年的《健忘村》实力强许多,且是从早上就开始上映,但在大众的年俗面前,几部电影的影响力就不值一提了。除夕上映,到底能争取到多少从未在除夕看过电影的观众?观众们会为了看电影就改变原本的除夕计划吗?恐怕不容乐观。

《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞

当然对于片方来说,只要有很少一部分人走进影城,除夕的票房也可以做到比较可观。但随之而来的是电影口碑的提前释放。要注意,面向大众的正式上映可和面向极少数人的小规模点映不一样,口碑是不会受控制的。但口碑释放到底是好事还是坏事仍然取决于电影本身。如果质量好,提前释放好口碑有利于后续的上映;可一旦口碑不够理想,会直接影响后续的票房和上座率。票房大头毕竟还在后面,如果因为提档而葬送了后面拿大头的机会,那无异于杀鸡取卵。对于早已多轮点映的《熊出没狂野大陆》来说,倒不存在这个问题。

当然,敢于提档说明片方对口碑足够自信,但有时候电影的口碑是门玄学,业界评估和观众最终反馈结果未见得都能对得上。无论如何,今年的除夕电影大盘不会冷清。至于选择提档的三片,提档决定既然已经作出,只能祝大家好运了。

未经允许不得转载:娱乐 » 《囧妈》《夺冠》《熊出没》集体提档,大年三十终将告别票房黑洞