从青年成长入题,中央广播电视总台2020网络春晚这样打造“青春嘉年华”

中央广播电视总台2020网络春晚从“个人自我、幸福生活、家国情怀”三个方面巧妙融入当下青年群体奋斗故事,虽表达主题各有侧重,但”青春气“ 与 ”年轻态“ 是贯穿始终的观感,也是整场晚会鲜明的特质。

作者:乐生

小年,作为除夕夜前最重要的节日,当天清房屋、置年货、吃饺子、贴窗花等民俗,都集中营造出了浓浓年味。

在电视和互联网端,这个时间节点也是各平台春节晚会竞争的一方高地。今年,已经第十年举办的网络春晚在小年夜如约而至。这场晚会以富有“网感”的语态和形式,展现当下青年群体向上的积极面貌,打造了一场属于年轻人的“青春嘉年华”。

从青年成长入题,中央广播电视总台2020网络春晚这样打造“青春嘉年华”

深描青年群像,照拂年轻人内心成长

网晚,是一次春节前的“开年餐”,也是一桌文化的“团圆饭”。作为一台根植互联网基因的晚会,展现跃动的青春之姿,强化对当下青年群体的观察与体悟,是中央广播电视总台2020网络春晚(以下简称:网晚)的突出特色。

从青年成长入题,中央广播电视总台2020网络春晚这样打造“青春嘉年华”

(《我的新年新愿》)

整台晚会围绕“新年新愿,我的青春嘉年华”主题,聚齐了2019年各行各业的奋斗青年们,并通过形式各样的节目,共同摹画了一幅生动鲜活的青年群像。

“依然还像团火焰,激情没可能被浇灭”,在《青春不停跑》节目中,青年歌手胡夏娓娓唱出青春的张扬与果敢。与此同时,摩托骑行环游中国的20岁大学生周浩、25岁的5G工程师张奕忠、20岁的“一带一路”国际峰会青年志愿者童佳雯等6位“千禧一代”青年代表,也一同“协奏”了这支青春序曲;《年货带回家》节目中,独龙江乡宣传委员木小龙、河南鹤壁市大河涧乡牛横岭村第一书记田昕等驻扎在扶贫一线的青年干部,也在舞台上带来了自己家乡的“年货”。其中既有高校毕业的返乡青年,也有本土扎根的扶贫代表,他们的人生履历或不相同,但对青春价值的探寻却是共同的诉求。

呈现多元的青春面貌,还只是网晚打造“青春感”的第一层包浆,随着内容的推进,晚会对当下青年群体内心世界的照拂,也被渐次揭开。

灯光暗下,一串字幕在屏幕中闪现:“2020年,第一批90后将年满30,而立之年的你,过得怎么样?”

从青年成长入题,中央广播电视总台2020网络春晚这样打造“青春嘉年华”

(《这个年纪》)

这一发问,无疑搅动了大批年轻观众的内心秩序,正如魏大勋在《这个年纪》中唱的那样,“这个年纪的我们,比起从前更容易感动;这个年纪的我们,徘徊在理想与现实之中”,而歌曲激起的一丝惆怅,又立马被接下来:“生活不止996,还有远方的OMG”“人生啊,没有吃顿饭、唱个K不能解决的”等俏皮、治愈的画外音抚平。强烈的共鸣感让这个话题登顶热搜第一。

(“小央”发布《中国青年年度流行画像》)

同时,晚会现场还通过大数据分析,公布了两幅数据画像——流行画像、新愿画像。“70周年国庆大阅兵”“中国女排卫冕世界杯冠军”“北京大兴国际机场”建成等事件成为中国青年在2019年里的记忆标尺,而“脱单不脱发”“不再熬夜”“家人健康平安”等心愿,则透视着青年们当下的生活与思想状态。

既有对青年群体的概貌呈现,又有对年轻人生存现状的深度镜照。可以看到的是,网晚的“青春感”并没有停留在概念层面,而是切实地在为时代画像,寻求着年轻人内心深处的回响。

与青年群体对话,打造属于“我”的春晚

制作一台符合传统审美的晚会,或许并不难,但要打造一场让年轻人欣赏、感动甚至有强烈认同感的晚会,却并非易事。其中除了要生产契合年轻人期待的内容,还需要用年轻人互通的“语言”交流,同时在传播中联通年轻人集结的社群渠道。

在网晚中,网人、网话、网事、网音相互穿插进行,不论是邀请嘉宾还是节目形式,都强化着与青年群体的对话。用制作方唯众传媒CEO杨晖的话说,“传统春晚是大众的春晚,网晚是‘我’的春晚,更注重个体的表达。”

拆解来看,整场晚会首先在内容和人物选择方面,对年轻群体有着很大程度倾斜。晚会选用了众多网络上拥有热度的歌曲和舞蹈,并邀请如抖音古筝达人碰碰彭碰彭、四川泸州医生团队、厦门民警合唱团、北京职教老师团队等在网络上人气较高的内容创作者来到舞台,实现次元壁的打通。

其次,在节目形式的呈现上,晚会力求实现网络化与多元化。晚会中,诸多节目都采用vlog的形式串场,将竖屏和横屏内容进行融合表达;并充分利用跨屏互动的融媒体产品,如各行各业的青年们共同用阿卡贝拉的方式演绎《我爱你中国》;而2019年 “我太难了”“盘它”等流行语,则贯穿晚会始终,尤其是“央视boys”康辉、朱广权、尼格买提三人带来的节目《主播说:我的2019》,“盘我的不是你们,而是岁月”“劝君穿着秋裤走,寒潮来了不会抖”等金句频频闪现,成为众多年轻人在社交平台上的分享文案。

(《主播说:我的2019》)

互动传播层面,网晚早在播出前一个月就上线“2020我的新年新愿”征集活动,开年手势舞“2020一起赢”截至发稿播放量已超18亿次。此外,网晚还利用人工智能技术推出智能春联拜年活动,带领观众通过扫描二维码“重返20岁”。

(手势舞“2020一起赢”)

以年轻人喜欢的形式呈现内容,通过年轻人接受的方式和渠道进行传播,可以看到,网晚正通过一系列创新深化晚会的网络属性,也让“网晚”的品牌理念更深入人心。

积蓄青春热能,展现向上力量

如果说“年轻态”的内容和形式,寻求的是与年轻人情感和审美层面的共鸣,翻开网晚的更多篇章,便可以发现,这台晚会实则还有对青年价值观念引领的积极尝试。

整台晚会从个人、家庭、国家三个层面来切入与年轻人有关的各种场景,彼此关联又层层递进,旨在通过青年们的表演和背后故事,让观众吸取到向上力量。北京大学教授、著名学者张颐武发表评论称:“青春主题很燃情,互动方式很硬核,传播语境很灵活”。

2020年是全面建成小康社会的关键之年。在《独龙江变了》节目中,展现着我国脱贫攻坚的阶段性成果;“火焰蓝是火焰在温度极高时产生的颜色,它象征着火焰的高温与纯洁”,在由杜江、王森、黄俊捷带来的节目《追梦火焰蓝》中,通过一段动情的朗诵,将中国消防员们阳刚勇敢、不畏牺牲的形象进行了刻画。2019年12月16日,北斗第52/53颗全球组网收官之星成功发射,在网晚现场,北斗系统研制团队代表也来到舞台。北斗卫星导航系统卫星系统总师陈忠贵感慨道:“我们会变老,但是我们的北斗事业永远会年轻,我们把青春给了北斗,这一生做北斗人,值得。”

从青年成长入题,中央广播电视总台2020网络春晚这样打造“青春嘉年华”

(《追梦火焰蓝》)

通过一个个正值青春、或为国家发展献出青春的人物故事,网晚也进一步探讨了关于“青春”的定义,这些舞台上逆风执炬的人,也启发着观众对自身更多的思考。

综观整台网晚可以看到,“青春感”与“年轻态”是整台晚会的气质所在,而达成这一效果的,则是晚会在呈现青年形象、关照青年群体内心、强化与青年交流、青春群体的针对性传播、注重青年价值引导等多维度的创新。

编辑 | 叶晨玮 徐蕾

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