麻烦有点大!李小璐、范冰冰曾代言的茶饮老字号巨亏40多亿!很多杭州人都买过……

“健康美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”。

七年前,天喔国际凭借一款蜂蜜柚子茶在众多饮料中脱颖而出,甚至在当年引起多家饮料龙头争相效仿。

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七年之后,蜂蜜柚子茶犹在,但天喔国际的品牌却已经在市场上沉寂很久了。有数据显示,天喔国际2018年亏损41.74亿元,2019上半年仍亏损6094万元,合计亏损超42亿元。

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不仅如此,天喔国际公司内部更是四面楚歌。

创始人被带走、港交所停牌、债权人要求清盘、多名高管离职、业绩下滑。

1月2日,天喔国际发布公告称,公司已向联交所提交复牌建议,但公司目前未达成所有复牌条件,因此复牌建议仍有待联交所批准。同时,天喔国际还披露,正与两名潜在投资者就重组事宜进行深入讨论。

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图片来源:官方公告

吃货热评

@小萍:天喔还出过奶糖的吧,80后小时候吃的;

@Tang Hongtao:今年乘高铁的时候,免费送的零食里有小瓶装的天喔蜂蜜柚子茶;

@释放天性:事实证明,企业发展和代言人……

@God夜曲:网红奶茶起来之后就再也没有喝过瓶装饮料,外部市场也是有原因的。

@尾张大呆瓜:从来没听过的路过。。

曾经,签尽三代影后

曾经,天喔国际的董事长林建华常常说,雀巢的第一罐速溶咖啡就是他卖到国内的。

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此话不假,此前,林建华一直是食品界的一个传奇人物。1998年,出走老家莆田,只身前往上海做生意创办天喔国际。经林建华之手,天喔国际发展到后来,旗下不仅拥有自有品牌“天喔”,还同时代理分销如雀巢、马爹利、轩尼诗等第三方品牌产品。

在代言人方面,天喔国际更是堪称“影后收割机”。早期以“最小金马影后”李小璐加一句广告词,火遍大江南北。

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2013年火速换上商业价值与争议并存的“影后”范冰冰。

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巅峰时期,天喔不惜重金签下在中韩都爆火的“长腿欧巴”李敏镐,深得迷妹们芳心。说到底,天喔还是对影后代言比较上头,哪怕走到穷途末路,仍然痴迷于新晋影后周冬雨。

相比大众熟知的天喔奶茶与蜂蜜柚子茶而言,林建华并不是靠此发家,在创立天喔之前,林建华创业过“蜜饯、炒货、调料”等众多产业,2012年,其集团旗下的自主品牌天喔开心果与扁桃仁更是占据了市场份额的NO.1,而猪肉脯与果味即饮茶排在了第三名。

2013年是天喔发展的关键一年,请当红女星范冰冰代言,凭借“漂亮美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”这句广告语,成了年轻人的追捧饮品之一。光是靠这一饮料,天喔的年营收就达到了50亿,在国内天喔可以说是行业巨头之一,与营养快线、红牛、王老吉、加多宝、六个核桃等饮料界大佬齐名。也是在这一年,天喔登陆香港证券交易所,成功上市。

现在,明星单品不再

“提起天喔,我立刻想到的就是饮料。”

上海某全家便利店负责人对新浪记者表示,“天喔还有年货礼盒、罐装蜜饯等,但第一反应还是饮料,因为对以前天喔饮料的印象太深了,所以对其他产品没啥概念。”

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近年来,随着饮料市场发展,行业的竞争日趋激烈。农夫山泉、哇哈哈、汇源等饮料巨头纷纷推出茶饮饮料。除此之外,近年来现调茶饮的快速崛起、发展也在一定程度上抢占了传统瓶装饮料的市场。

在行业的竞争日趋激烈、公司内部又出现内控问题的背景下,蜂蜜柚子茶早已不再火爆。

1月15日,上海一名全家便利店店员告诉记者:“在2019年,天喔蜂蜜柚子茶热饮买两罐打折的时候,产品买的人还是挺多的。但是不打折之后,就失去了优势。”但店员指了指不远处的维他柠檬茶,表示:“维他柠檬茶无论打折与否,每天早上都会有人买。”

而在天猫天喔旗舰店,天喔国际曾经的明星产品天喔蜂蜜柚子茶,截至1月19日10点59分月销量为333件,此外,天喔蜂蜜柚子茶的配送区域仅限于上海、江苏、浙江、安徽地区。在线上销售存在区域性,线下铺货渠道又稀少的背景下,天喔蜂蜜柚子茶的销售规模必然有限。

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据观察,天喔目前有蜜饯、坚果、饮料、肉类等多品类产品。根据天喔天猫旗舰店销售数据,天喔产品的主要销量来自蜜饯类产品。其曾经的明星产品天喔蜂蜜柚子茶已经销量平平。

另根据界面新闻报道,2018年林建华事件爆发之后,天喔的工厂因没有钱买原料而无法正常生产,只能是库存有什么原料就生产什么产品。当时的相关经销商也表示,天喔老板出事之后,天喔工厂生产得少,对于供应商的供货经常不及时。

根据天眼查信息,天喔国际子公司天喔食品(集团)有限公司目前共有336条法律诉讼信息,其中325条发生在2019年,5条发生在2020年以来,其中不少涉及买卖合同纠纷以及金融借款合同纠纷。此外,2019年以来,天喔食品(集团)有限公司还有21条被执行人信息。

你对天喔这个品牌还有记忆吗?点击评论来聊聊看!

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