曾年亏42亿的国产巨头,创始人失联,范冰冰曾是其代言人

在现在这样的一个互联网时代,我们能够明显的察觉到,我们周边的生活,发生了翻天覆地的变化。而大家最有感触的,应该还是购物领域了。越来越多的人喜欢在网上购物,即便是偏远的农村,淘宝也很是方便快捷。

而也正是如此,曾经那些被大众们追捧的实体店,迎来了它们的“寒冬”。曾经的食品行业,一直都是“大哥”。可是现在,就算是行业的巨头企业,都纷纷表示自己快“活”不下去了。前有溜溜果园,后又有汇源果汁,一大批知名企业的破产、倒闭后,又有一些企业“撑不住”了,它正是天喔集团。

曾年亏42亿的国产巨头,创始人失联,范冰冰曾是其代言人

天喔集团的“明星”单品:蜂蜜柚子茶,大家应该都听说过,甚至是喝过。的确当年靠着这个蜂蜜柚子茶,让天喔集团卖出了50亿销售额的好成绩。可是现在呢?时代已经变了。据相关网友透露,现在很多天喔集团的产品,例如蜂蜜柚子茶、猪肉铺、开心果等等,已经从线下的诸多超市下架。反映出,现在整个集团的“糟糕现状”。

曾年亏42亿的国产巨头,创始人失联,范冰冰曾是其代言人

2018年的时候,天喔集团就已经出现了严重的亏损,金额高达42亿元;去年2019年再度亏损,光是上半年就亏了近6100万元。而除了线下产品的下架之外,天喔集团在线上的成绩,也是在有点“难看”。就拿淘宝的旗舰店来说吧,之前大热的蜂蜜柚子茶,16盒装的月销量仅有300多箱。而且像饮料这样的产品,还需要大量的物流成本支出,可想而知,线上的成绩也是不太行的。

那么,这些曾经大热的品牌,到底是如何走向“末路”的呢?一起来看看吧!

其实,最直接的原因,就是出现了更多新的品牌。这些新品牌抢占市场,于是天喔集团这样的品牌受到重创。再加上难以快速地进行转型,最后不及时,最终被市场淘汰。就看饮料市场,现在我国市面上的饮料,层出不穷。于是随着人们需求,或者口味的变化,产品的满意度也不一样。有些品牌,之所以能够屹立不倒,就是能够不断地推出新品。就算是老产品,也会换包装等,吸引消费者。最成功的案例,就是康师傅了。

虽说康师傅也是老品牌,可是平均每天的销量都在3000万瓶左右,一年就是百亿瓶。2018年的时候,康师傅创下了年卖35.3亿升的饮茶销量,并创下了新的吉尼斯世界纪录,成为我国乃至全世界饮料行业的销量冠军。

而它的成功,正是它不断地“更新换代”,维持新鲜度。还有就是营销上,下足了功夫。例如签约知名艺人,赞助综艺节目等等。打开了自己的市场与知名度,创下了吉尼斯世界纪录。可是你肯定会说,天喔集团不也做广告吗?为何还是倒下了呢?

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是的,当年天喔集团直接签下了范冰冰做代言人,更是靠着一句“健康美丽喝啥哟”,迅速打开了市场。斥资1.6亿,打造单品“蜂蜜柚子茶”。可是名声大噪后,便是一地鸡毛。最主要的一点,就是那一成不变的劲。或许在工作上,你的坚持能够赢来老板的赏识。但是在市场上,一成不变的产品,只会丢失消费者的兴趣。

除此之外,天喔集团还有着“内患”,加速了它的结束。创始人失联、董事长被带走,负债高达20亿,即便是儿子接手也难收拾。所以,现在的天喔集团,未来前景实在是不明朗啊。希望,现在还“侥幸”活着的企业,能够学到些教训吧。

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