华丽的逆转!从亏损31亿如今年入百亿,李宁又让“李宁”重回巅峰

近几年,国潮已经成为了年轻人的新消费选择。根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》,78.2%的消费者经常购买国货。

自2004年登录港股主板上市以来,国内知名运动品牌李宁在整个2000年代后半期创造了属于自身的辉煌时代,但在2010年代的前半期,李宁也一度跌落谷底陷入业绩连亏的窘境。

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要知道,几年前,李宁就是被无限扩张的渠道给拖入了深坑。2008年,趁着奥运会的举办以及李宁点燃主火炬的东风,李宁大幅扩张销售渠道,2010年经销渠道就从2004年的2526个提升到了7333个,直营渠道从351个提升到了582个。

然而李宁对品牌定位和营销出现偏差,主打年轻化的品牌定位,让伴随李宁成长起来的消费人群感到陌生。到2012年,李宁开始大量关闭门店,当年亏损19.79亿元。此后两年,分别亏损3.91亿元和7.81亿元,三年亏损金额累计超31亿元。

就在公司处于危机的情况下,公司的创始人李宁回到公司,担任代理CEO。此后的四年里,李宁开始慢慢复苏。

华丽的逆转!从亏损31亿如今年入百亿,李宁又让“李宁”重回巅峰

去年全年李宁实现收入105.11亿元,按年增长18.4%;毛利率由上年的47.1%提升1个百分点至48.1%;股东应占净利润7.15亿元,按年同比增长39%,净利润率由上年的5.8%提升1个百分点至6.8%。

尽管曾有过“跌下神坛”的遭遇,如今恢复了活力与生机的李宁也重新焕发了斗志。执行主席李宁22日在业绩会上就表示,公司的目标是希望成为中国乃至亚洲的第一品牌。

2019年上半年,李宁全年营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元人民币。净利润激增196%至7.95亿元,上半年净利已经超过2018年全年的7.15亿元。

从区域来看,期内李宁营收高达98.4%来自中国市场,其中华南部增速最块,达到44.3%。海外市场收入则增长32.4%至9749万元,仅占据总营收的1.6%。

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如今,李宁将公司定位调整为体育运动公司,旗下包括篮球、跑步、羽毛球、综训和运动生活五大核心业务品类。

李宁业内一哥的路还有多长?

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