绑猪蹦极景区致歉,而后剧情神反转

1、事情的经过

大家好,我是小龙老师,今天看到一则非常有趣的新闻,就是重庆涪陵的景区蹦极开业,然后用绑着猪给它做好安全防护措施以后,让猪蹦极。

因为很多人没看过,所以当时很多市名在场围观,猪叫得很惨烈,事情发生以后,也有网友说这个事儿太不人道,有虐待动物的行为。

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事后在1月9日重庆的景区发布声明道歉,表示今后一定严加管理,不会再出现类似的活动。

2、神反转

而最关键的是,大家以为事情就到此为止了,景区方面还发布了第二条公告,告诉大家猪下来了,很安静,没什么事,已经送往屠宰场了。

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这个事情让人啼笑皆非,哭笑不得,下面有网友神留言道

猪:mmp,老子还不如去蹦极

3、小龙老师怎么看?

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看了这个事件之后,作为专业的营销顾问,我内心是起很大的波澜的。此次事件景区是打算通过新颖的事件营销,为蹦极的开业带来新的客流和人气,结果聪明反被聪明误,策划此次事件的营销部门应该为此负责。

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从《疯传:让你的品牌、理念像病毒一样传播》这本书所说,事件营销本身要跟你的产品或者品牌强关联性。才能达到传播的效果,这次一个是事件本身就丑化了景区的形象,而是没有经过旅游部门的报备,景区这样做无疑是砸自己的脚。第三,此次传播只起到了一个噱头的作用,没有社交货币属性,也没有实用属性,这样的传播是无效传播,用户只会当作一个新闻一笑而过,甚至对景区的做法嗤之以鼻。

可以说这次事件是热点事件营销的一出典型的反面案例。值得每一个营销人借鉴和深思。

一切的营销手法不应该建立在痛苦之上,甚至动物的痛苦身上都是不可以的。

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