离开王室的哈里和梅根,赢面有多大?

离开王室的哈里和梅根,赢面有多大?

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离开王室的哈里和梅根,赢面有多大?

文 | 伊姐(周桂伊) 冰柠

离开王室的哈里和梅根,赢面有多大?

最近有一件英国王室的大八卦牵动了无数吃瓜群众的心。

哈里王子和梅根王妃1月8日宣布,将退出英国王室高级成员角色,并计划实现“经济独立”,未来打算在英国和北美两地往来居住。

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在这条被世界瞩目的消息里,哈里和梅根贴上了夫妻二人新注册的官网地址(https://sussexroyal.com)。事件重大,二人也没忘了替自己的官网引流。

看到很多媒体说二人要退出王室,这里先做个小科普,哈里和梅根说的是"step back",指的是退居二线,从来没有说过放弃王室头衔,更没说过退出王室。

在他们自己的官网上,哈里夫妇对于“退居二线”还有更详细的解释——"他们重视获得职业收入的能力,在目前的结构中,他们被禁止获得这样的收入。因此,他们决定成为经济独立的王室成员……不再从‘主权拨款'中获得资金。”

这一举动被网友们嘲笑为:35岁男子宣称要搬出父母家,放弃零花钱。

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关于哈里和梅根为什么要宣布退居二线,坊间的猜测不乏“婆媳不和”“妯娌不和”。《纽约邮报》甚至P了一张图,想象了一下哈里王子夫妇俩的平民生活。

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说实话,看到这类分析,都让人觉得还是有太多吃瓜群众代入感太强了。

就像地头的农民觉得皇帝怎么着也得用金扁担干活吧,村头的媳妇们认定皇家的日子肯定是“东宫娘娘烙大饼、西宫娘娘卷大葱”一样,阶层和经济的巨大差距造成的认知偏差,即使在现在这个已经足够扁平化的社会依然无法弥合。

虽然有不少“无脑吹”把哈里梅根当作王室的“一股清流”,但还是有很多网友一针见血地指出“享受了王室的待遇,又不想承担王室的责任”“两口子不就是又当又立吗”。

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哈里和梅根有多能花钱?

之前两人搬出肯辛顿宫,为了修缮新家,他们花费240万英镑翻新了位于温莎堡内廷的弗洛阁摩尔别墅。

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去年七八月间,两人在11天内乘坐4次豪华私人飞机从英国、西班牙到法国旅行。

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怀孕期间,梅根专程飞回美国办Baby Shower (迎婴派对),一趟下来花掉约167万人民币。

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2018年欧洲王室女眷置装费排行榜上,梅根排名第一。

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一件米色Dior连衣裙,售价高达89万人民币。

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维持哈里夫妇高奢豪华生活的钱,一方面是靠刷脸,由富豪朋友出借或买单;

一方面是靠“啃老”,哈里夫妇在自己的网站上透露,他们收入的95%来自查尔斯王子,2018年这笔收入高达500多万英镑。

所以,划重点,这次表示要放弃的“主权拨款”仅仅占他们收入的5%。

查尔斯王子的收入则来自其庞大的房地产及金融投资组合“康沃尔公爵领地”(Duchy of Cornwall),去年这给查尔斯王子带来了2160万英镑收入。

但哈里夫妇二人明显并不满足于此。

作为高级王室成员,哈里与梅根不得以任何形式赚取收入。对他俩来说,“退出王室主要职务”除了不堪忍受媒体对私生活的打扰,其实更主要的恐怕是算了一笔经济账。

一面是按部就班、看人眼色的“死工资”,一面是唾手可得、又有风头的巨额财富,“给我个王室成员都不做”真的要成为现实了。

铺天盖地的“这对夫妇到底如何维持目前的生活方式”“到底能不能真正独立”,也是太杞人忧天了,“退出王室核心成员”后,他俩会赚翻好吗!

1、名声直接变现

哈里夫妇此次决定退出王室主要职务意味着他们将“不再参与王室轮值体系”,这一体系让英国的广播公司和报纸得以报道皇家事务。

更换了自己的媒体规则,哈里夫妇就可以接受自己想要的新闻媒体的采访,也可以和新闻媒体进行合作。

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出书、拍纪录片、上脱口秀等等都是生财之道,如果两人学奥巴马、克林顿夫妇那样出去演讲走穴,每次出场费估计为10万美元。

英国《太阳报》指出,近年哈里通过参与慈善事业,渐渐展现其演讲功力,一场私人演讲能喊价四十万英镑。

2、带货

一直以来,梅根在时尚方面的话题几乎就没断过。

2018年,梅根入选 Lyst 2018 最强十大“带货女王”榜单,排名高居第三位,仅次于全球最强网红天团卡戴珊家族的金小小妹和金·卡戴珊。

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她能带的货实在是太多了,比如包包、饰品、服饰。如果梅根有一天开直播卖货,可能也不会让人太意外。

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因为梅根的加持,来自英国爱丁堡的品牌 Strathberry和来自美国的品牌Gabriela Hearst 虽然小众,但已经成为一包难求的爆款。

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售价180 元人民币的美国著名珠宝设计师品牌 Miriam Haskell蝴蝶耳环;售价141 元人民币的树叶耳环,价格亲民接地气。

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不仅梅根能带货,他们的小王子阿奇,在母婴圈的影响力,也不可小觑。

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阿奇刚出生就让一款特别版皇家婴儿泰迪熊卖到脱销。

不仅如此,他还衍生了大量的皇家纪念品,从毛绒玩具到小饰品盒应有尽有。

研究机构Centre for Retail Research认为,小王子将会在未来几年创造价值15亿美元的婴幼儿用品销售。

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3、广告费

作为全世界最著名的夫妻之一,哈里夫妇的Instagram账号@sussexroyal拥有超过1000万粉丝,梅根则是2018年英国搜索量最高的人物。

巨大的流量下,赚个广告费还是很轻松的。

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这个账号曾发过一张九宫格照片,呼吁关注心理健康,并推荐网友关注一波ins账号。

结果被眼尖的网友发现,女性做瑜伽的图是一个瑜伽课的广告图,来自梅根闺蜜Taryn Toomey的公司,主要销售高端健身课程和奢华酒店、珠宝、护肤品等。

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4、自有品牌

哈里夫妇早在去年6月就开始为自己的独立做准备,两人找加拿大的一家公司悄悄设计了自己独立的官网,还向英国知识产权局(IPO)为他们的个人品牌“苏塞克斯皇家(Sussex Royal)”注册了100余种商品。

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这份产品清单既包括教科书、杂志、报纸等出版物和衣服、鞋类、头饰等服装类产品,又包含了慈善项目、志愿者项目等。这意味着他们可以发展服饰生产线,也能开创出版和慈善事业。

5、王妃的复出

成为王妃前,梅根的成名作《金装律师》片酬达三十三万英镑,如今自带王室顶级流量的她,复出娱乐圈片酬翻番不是梦。

除了当演员,梅根还在考虑跨界。无论是担任时尚杂志《 VOGUE 》英国版九月刊客座编辑,还是站上联合国的舞台为女性发声倡议性别平权,她手握独立自强大女主的牌,还能打好长时间。

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6、人脉变现

英国的“老钱”(old money,指依靠财富传承的富n代)近些年开始为外国机构工作,诞生了一种基于介绍人脉的雇佣关系,他们涉猎的领域涵盖了移民、留学、慈善。

总有人想通过王室成员贴金、进入上流社会,哈里和梅根从中分一杯羹也并不是难事。

香港大亨Johnny Hon(中文名韩世灏),向多位英国王室成员支付巨额“介绍费”换取人脉。

他曾雇佣女王的孙女Zara Tindall作为公司的非执行董事,薪水一年10万英镑;雇佣约克公爵夫人Sarah Ferguson提供关于影视媒体投资的建议,报酬7.2万英镑。

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上:Zara Tindall公主,下:约克公爵夫人Sarah Ferguson

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不想“退群”只想“潜水”的哈里夫妇,会后悔吗?

估计不会。

来钱的门路实在太多了,从此王室少了两个成员,英国多了一对超能吸金的娱乐名人。

事实上,比起王室的八卦,他俩未来可能的变现方式更让我感兴趣。

1月13日,女王发表声明,同意双方暂时辞去王室职位。不管是维稳,还是对孙子的理解,只能感慨:哈里王子的妈妈戴安娜没赶上这个时代,时代真的变了。(关于英国王室不断被动适应时代,这个我们还写过一篇文《离过婚、拍过裸戏、原生家庭关系稀烂……梅根凭什么嫁给哈里王子?》)

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未来的时代,王室成员争相当网红,虽然会被嘲笑吃相难看,但又有谁能否认这是时代的进步呢?

网红经济概念的热潮让市场发现李佳琦、薇娅等网红直播的带货能力;李子柒频登微博热搜,讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿,连人民日报和央视都做出了点评。

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相反在这个时候,我会想起国内某大佬的妻子,写的《那些钱解决不了的事》,想起她描述的“在银盘上写着wifi密码的小条子”,她批评的“父母没有教我们在公共场合什么是得体、吃西餐如何用刀叉、如何握手”,她向往的“皇室贵族里沉默的礼仪和管家”。

然而,真正的王室,已经受不了繁文缛节的规矩束缚,要用自己的方式赚钱,向往现代社会的自由和独立了。

在流量为王的时代,王侯将相、贩夫走卒,利用同一套生存规则同台竞技,恐怕是对于我们这些想要努力实现跃迁的普通人,最大的安慰和启发了。

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