「商界早知道」创造历史!马斯克炸掉造价3.4亿的大火箭成功实现载人仓逃逸

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「商界早知道」创造历史!马斯克炸掉造价3.4亿的大火箭成功实现载人仓逃逸

大背景

研发推广绿色环保的塑料制品及替代产品。【治理塑料污染新政出炉:到2020年底,禁止生产和销售一次性发泡塑料餐具】

1月19日,国家发展改革委、生态环境部对外公布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》,其中要求,全面禁止废塑料进口。到2020年底,禁止生产和销售一次性发泡塑料餐具、一次性塑料棉签;禁止生产含塑料微珠的日化产品。快递塑料包装、宾馆、酒店一次性塑料用品都在限制名单中。(经济观察网)

曾经火如如荼的互联网贷款,当下可能将迎来规范监管。【互联网贷款新规再次征求意见】

据悉,目前《商业银行互联网贷款管理暂行办法》的二次内部征求意见正在小范围进行中。《办法》定义的互联网贷款,具有全流程线上办理、基于风险数据建立风险模型、自动授信审批和风险管理、极速放款等特点。此次征求意见稿未再限制联合贷款中各方的出资比例及余额占比,细化了数据使用、共享及消费者保护,延长了过渡期。(财新)

海尔软件居然这么强!【工信部软件百强报告:华为阿里小米京东首入前十】

1月19日,工信部发布的报告显示,本届软件百家企业2018年共完成软件业务收入8212亿元,比上届增长6.5%,呈现“高毛利、高研发”的双高特征。华为、海尔集团、阿里云分别位列第一、第二、第三名,其中排首位的华为已连续十八年蝉联软件百家企业之首。

最近涉嫌学术不端的事有点多。【自主开发编程语言被指Python套壳,中科院开发者道歉】

中科院计算所团队“完全自主设计、开发和实现”的“木兰”编程语言是Python语言的套壳产品?针对这一质疑,中科院表示,“木兰”语言系员工刘雷创办的中科智芯公司研发的面向青少年编程教育的集成化产品,该产品的开发包中包含了Python开源编译器,对外却声称“完全自主”。该行为存在欺瞒与虚假陈述的科研不端问题。已对当事人刘雷做出停职检查的决定。(澎湃)

【2019国产最低影片票房仅184元,院线经理:没人知道导演主演是谁】

据统计,刚刚过去的2019年,虽然全年总票房达到642.6亿元,但票房最低的100部国产片总票房仅有380万元,最低影片的票房仅184元;票房均低于100万元的引进片15部,总票房976.3万元,最低影片的票房仅21万元。业内人士表示,“每年国产片还是约有80%的投资是亏本的,例如年度票房垫底的作品《博弈人生》,没有人知道它的导演主演是谁,甚至有些院线经理也表示很多影片是一日游甚至不确定是否上映过”。(新京报)

【公司回应员工业绩没达标爬三圈:自愿爬的,限制不了】

近日,网曝一公司年会,年中承诺业绩没达标的高层要爬三圈。经求证,事发吉林长春一餐饮公司,工作人员称,是员工自愿爬的,公司没强制,员工的事公司管不了。

新战略

茶颜悦色进军武汉。【2020年茶颜悦色将在长沙以外开店,继续采用直营模式】

日前,茶颜悦色官方微博 发布声明,确认2020年将在长沙以外开店,会继续采用直营模式,不加盟,不做代理。公开资料显示,茶颜悦色是于2013年在长沙创立的新式茶饮品牌,以茶饮和甜品为主。

让每个战友放心把后背交给自己【刘强东致员工公开信:正制定京东家法】

1月19日,京东创始人CEO刘强东在新春致员工信表示,京东保持韧性和拼劲,实现高质量加速增长。2020年关注的核心是战略、组织、机制、人才、文化。京东员工数已超21万人,最近有6720位90后获得晋升,正制定京东家法。

那得有多少人不如垃圾?【戴姆勒宣布即将推出电动垃圾车】

戴姆勒宣布即将推出新型卡车eEconic,这是一款基于全电动梅赛德斯·奔驰eActros设计的垃圾车。eEconic的“实际使用”将于2021年开始,该公司表示“计划于2022年开始批量生产”。(品玩)

去年汽车行业难得的逆势增长。【雷诺集团2019年全球销量近380万,电动车增长23.5%】

2019年,雷诺集团在全球汽车市场缩减4.8%的情况下仍保持了4.25%市场份额。该集团去年在全球范围内共销售3753723辆新车,这一成绩与2018年相比下降3.4%。不过,雷诺集团去年在全球电动车市场实现了23.5%的增长,达到62447辆。

有态度

【忠旺集团回应:故宫奔驰女发布的美国豪宅与公司无关】

昨日,忠旺集团声明称@露小宝LL 发布的房产与忠旺集团或刘先生均无任何关系。同时,也感谢各位一直关注、关心忠旺集团的朋友,希望广大网友不造谣、不信谣、不传谣,共同维护清朗网络空间。

【TCL集团澄清媒体报道:未达成任何确定收购意向】

TCL集团公告,近日,有媒体报道称:“天津市政府正在将所持两家上市公司的股份出售给TCL集团进行初步洽谈……”,对此,公司说明称,公司定位于全球领先的智能科技公司,公司战略团队正在对核心、基础、高端科技领域以及可能制约其发展的上下游相关产业展开研究覆盖,包括产业内相关企业个体的分析跟踪,但未达成任何确定的意向。

【马云谈湖畔大学:很多商学院变成了圈子,我们不教赚钱】

马云在湖畔大学第六届候选学员最终面试时表示,湖畔大学不是圈子,是一个交流的地方,要有自己坚持的东西。他说,“我们不做企业家圈子,不是希望教你们赚钱,而是希望和大家一起交流、研究如何创造价值。很多商学院到最后都成为了圈子,而湖畔大学不需要这种圈子,不需要钱和项目。(IT之家)

【东阿阿胶去年预亏超3.3亿,灵魂人物秦玉峰辞任所有职务】

东阿阿胶披露业绩预告,2019年预亏3.34亿元至4.59亿元,上年同期盈利20.85亿元。公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响,公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,因而对经营业绩影响有所加大。

【世界首富易主!LV实控人以1165亿美元身家,超越贝索斯】

1月19日,据《福布斯》杂志的实时全球富豪榜,全球最大奢侈品集团LVMH路威酩轩集团CEO贝尔纳·阿尔诺家族,接替亚马逊创始人杰夫·贝索斯,成为世界首富。因股价变化,目前,阿尔诺的资产为1165亿美元,贝索斯的资产为1156亿美元。

观海外

[cp]【#马斯克空中炸毁火箭#然后成功实现载人舱逃逸】

一再延迟后,马斯克旗下SpaceX成功实现火箭爆炸后空中逃逸,全程用时9分钟,炸掉造假3.4亿元的大火箭。这也意味着:Space X送人进太空的计划,几乎再无阻拦。

这是人类星际探索里的一小步,但却是民用航天SpaceX发展历程中的一大步,更是马斯克火星殖民计划的关键一步。

马斯克又一次创造了历史。(量子位)

他因贪污渎职被判3年监禁,后因健康原因监外执行。【韩国五大财团创始人全部离世,韩媒:一个时代结束】

1月19日下午,乐天集团创始人、名誉会长辛格浩离世,享年99岁。由此,韩国五大财阀(三星、现代、LG、SK、乐天)的创始人无人健在。韩联社称,韩国“第一代企业家”时代落下帷幕。

【苹果透明度报告:苹果满足美国政府90%用户信息请求】

近日,苹果发布一份透明度报告表示,2019年上半年收到了美国政府创纪录的3619项用户信息请求,比前六个月增长36%,满足了美国政府90%的要求,高于前一时期的88%。此前美国政府指责苹果协助调查方面做得不够。

【Facebook关停WhatsApp广告 并裁撤广告团队】

据报道,Facebook正在全面关停WhatsApp中的广告,并裁撤了整体广告团队。虽然Facebook的最终计划还是依靠WhatsApp的广告进行盈利,但是现在它不知道为何停止了这一计划。此前,WhatsApp两位创始人Jan Koum 、Brian Acton就曾以离职为要挟坚持WhatsApp的无广告化。在实施广告化的一年之后,Facebook似乎要重新将WhatsApp的重心转移到其功能上,更好的连接人与人、人与组织。据了解,目前,WhatsApp的源代码中也删除了广告。(华尔街日报)

【民宿Airbnb备战IPO,宣布审查700万房源】

据外媒报道,Airbnb公司正为今年晚些时候的公开上市奠定基础。日前,该公司宣布了一项新的公司治理战略,该战略重视安全、可持续性、多样性和问责制度。Airbnb希望借此能够答复外界对于该公司的一些非议。这家家族式初创企业表示,该公司将密切跟踪旅客安全事件。

接下来邀请您继续阅读每周一向大家问好的~~

【营销前线】

懂你影响你打动你,春节营销不是煽情就够了

一说到春节营销,好像永远都绕不开“亲情”与“团圆”两个词。春节这个主题明确且单一的中国传统节日,品牌们往往会倾向于以一种传统的人文情怀去感动消费者,因此春节也是走心和煽情的温情营销最为集中爆发的时期。

最近,不走寻常路的宝洁凭借自身对新一代消费者的洞察,在年货节营销中创意地打造了一支名为「年货联欢会 洗迎奇妙年」的视频。一起来看看,其中有哪些值得我们思考和借鉴的亮点。

以“春晚”为传播支点,撬动传播突围

诚然,“温情”与“团圆”是春节永恒的主题,但品牌不同、目标用户不同,受众对过年的感觉就不同。就拿宝洁来说,90~95后人群已是当代网购的消费者大军,他们在家清、个护日用类产品的消费占比呈现极速增长的趋势,并已成为此类产品的核心群体。而如今年味淡了,似乎已成了这一代消费者的共识,且消费者越年轻这种感觉就越明显。

压岁钱、春运、年夜饭…这些仪式都是春节人们的关注重点。然而,这一代消费者是目前大家对年味感受和回忆最强烈的一代,春晚更是最受年轻人关注和喜爱的内容:络绎不绝的节目单、明星、年度热歌等话题、事件都会在春晚前后占满每个年轻人的手机屏幕,春晚是大年三十陪伴全国人民迎接美好新年的主角,更是最有代表性的春节IP。

基于对年轻一代消费者的精准洞察与把控,宝洁从年轻人的角度去挖掘他们对过年的记忆点,另辟蹊径以“年货表演春晚”为支点,撬开了品牌营销突围,打开了另一条与消费者沟通之路。

以“年货”拟人出道,实现深入用户心智

我们都知道,对于品牌营销来说,始终是要靠内容去打动受众者。而在春节浩如烟海的品牌营销中,唯有用户感兴趣甚至乐于分享的内容,其营销的有效性才能够得到真正的发挥,「年货联欢会 洗迎奇妙年」能在互联网上引发一波讨论和分享的热潮,正是这样的一个好例子。

90~95后这一代消费者拥有多变的喜好方式、个性的消费观,一直是品牌又爱又恨的存在。爱的是其最大的消费潜力,“恨”其随时变换的择品标准。在他们的观念里,不存在封闭,不存在对新事物不理解。他们不将品牌当做唯一,更喜欢那些趣并且潮流的品牌,这既给品牌提出了新的要求,也提供了新的机会。

以陪伴用户为目标,全方建立与用户的连接

从上面两个方面可以看出,春节营销的出发点,实际上都源自于其深刻的用户洞察。总的来说,就是用户喜欢什么样,就做什么样的营销,而不是品牌单方面硬把年味塞给消费者。

不过,宝洁选择以这样一场创意的“春晚”来做内容输出,和其自身的品牌特性也有着深厚的关联。宝洁在发布这支创意视频的同时,为了能带给年轻用户更多的惊喜,宝洁还同步整合资源联合王一博、姜潮、肖战、李汶翰、白宇、程潇等合作过的明星,共同在线上为消费者送出“洗迎新年”祝福,陪伴消费者迎接新年的到来,既助力了话题的出圈,也提升了消费者对品牌的好感度。

另外,在年货节中,宝洁还创意地将深受众多年轻人追捧的米奇老鼠IP与今年的鼠年相结合,推出了宝洁&米奇老鼠IP合作定制的窗花、年历、纸袋等赠品,也赢得了众多年轻用户的关注和喜爱。

在春节营销活动遍地走的时间段里,既要搭上这趟快车吸引受众关注,又要针对受众进行精准的内容输出,将品牌的理念和产品与消费者需求完美匹配,塑造出独特的品牌体验。

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作者:商界编辑部

来源:商界(ID:shangjiexinmeiti)

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编辑 | 郑道平

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