独家前瞻||“新瓶装旧酒”如何破?2020央卫视春晚大作战

又一年春晚车轮战打响,今年的央卫视春晚亮点何在?

文|代晴

随着央视网络春晚、湖南卫视春晚在北方、南方小年夜相继上演,一年一度的春晚大战序幕正式拉开。除最受瞩目的央视春节联欢晚会外,央视网络春晚及湖南、北京、江苏、东方等头部卫视的常规动作,再加上二三线卫视的春晚,今年的春晚车轮战依旧热闹。

据统计,今年至少有十五台春晚将在春节前后播出。今年哪家平台又将站上C位?今年的央卫视春晚亮点何在?

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2020央卫视春晚汇总(部分)

嘉宾阵容各有侧重

春晚代言人成新看点

央视春晚今年依旧采用主会场+分会场模式,两处分会场分别是河南郑州分会场和粤港澳大湾区分会场,曾连任两年春晚总导演的杨东升,再度担任2020年春晚总导演。

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1月14日,央视春晚已进行了第一次带妆彩排,如今,第三次联排也已落幕,节目或逐步敲定。接下来,还将进行两次联排及备播带录制。

目前媒体在彩排现场已经拍到了王俊凯、李现、肖战、岳云鹏、黄晓明、沈腾、谢娜、许魏洲、沙溢、秦岚、关晓彤、魏大勋、吴磊、贾玲、聂远、鞠婧祎、袁姗姗、潘斌龙、王迅、闫妮、王鸥、张天爱等人。李现、肖战领衔流量集结,或成为今年春晚的一大特点。

值得注意的是,早前有消息传出,今年央视春晚的主持人阵容将大换血。朱军、董卿、周涛、康辉、李思思、朱迅等熟悉面孔均未出现,仅尼格买提和任鲁豫两位主持人保留。

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另外,两名央视《中国主持人大赛》的参赛选手尹颂和张舒越将加入主持阵容。其中,尹颂2019年就担任过春晚江西井冈山会场的主持人。而更令人惊喜的是,女演员佟丽娅今年也将首次跨界担当春晚的主持人。

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已经播出的2020网络春晚则邀请到白举纲、郁可唯、ONER、SING女团、许魏洲、杜江、刘宇宁、王森、邹市明、范湉湉、李汶翰、贾静雯、修杰楷等青年偶像,此外还有中国短道速滑冠军夫妇,港珠澳大桥岛隧工程总设计等行业翘楚。从阵容上看,较央卫视春晚逊色不少。

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另一档昨晚刚刚落幕的湖南卫视春晚继续由“晚会金牌之师”——湖南卫视沈欣工作室领衔制作,则请到了李宇春、蔡徐坤、毛阿敏、田震、王一博、周笔畅、雷佳、凤凰传奇、董又霖、祝绪丹、周洁琼、高天鹤、仝卓、蔡程昱、鞠红川、腾格尔、摩登兄弟刘宇宁等。

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此外,连续多年斩获卫视春晚收视冠军的北京卫视春晚,将由秦峥担任总导演,晚会将由春妮、张国立、刘涛、沈腾、悦悦、曹扬、李杨薇等主持。不少亮点节目与卫视综艺捆绑,如刘涛与李治廷任、王琳凯组成“跨界乐队”并表演, “天坛实习生”冯绍峰、苗苗、黄明昊三位将重新演绎《发如雪》。

另外,郑爽及父母将在舞台表演《你笑起来真好看》,杨紫将和张一山重聚舞台,带来一首歌曲《北京我的爱》,火箭少女101将带来歌舞《生而为赢》,在录制期间就已登陆热搜。

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江苏卫视则邀请到刘宇宁、胡夏、郁可唯、SNH48、降央卓玛等一众实力歌手,霍尊、凤凰传奇、郑云龙等一批国风音乐人也参与到了江苏卫视春晚之中,语言类节目方面也有潘长江、巩汉林、贾冰等新老笑将领衔。

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前几日因《情深深雨濛濛》八大主演合体而抢占话题的东方卫视春晚,今年也来势汹汹。除了最全主演全家福集结,带领重温这部十九年前的经典之作外,还有徐峥、宋小宝、柳岩、李佳琦、赵雅芝母子、廖昌永父女、蔡国庆、靳东、朱一龙、邓超、迪玛希、李玉刚、张杰、阿云嘎、黄龄、周深、岳云鹏、孙越、郭德纲、王自健、冯绍峰、王励勤、张继科等带来精彩的表演。

值得一提的是,今年的卫视春晚不约而同地加入了代言人这一角色。例如,湖南卫视由蔡徐坤担任家乡推荐官,北京卫视由杨紫和肖战担任代言人,东方卫视春晚代言人则是胡歌。

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其他二三线卫视方面,山东卫视请来黄晓明担任春晚代言人,并且再度邀请到央视著名主持人周涛回到家乡担纲主持。江西卫视由邓超担任代言人,也请来了刘涛、罗晋、杨钰莹等江西籍明星。整体来看,阵容上,头部卫视仍然走年轻化的流量路线,二三线卫视则多打情怀牌。

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怀旧牌、主旋律、技术升级

主题契合时代潮流

播出时间上,大多数卫视选择错峰在大年初一播出,例如北京卫视、江苏卫视、东方卫视、广东卫视、海南卫视的春节联欢晚会都将扎堆在大年初一上演。江西卫视、山东卫视和天津卫视在1月23日(腊月二十九)播出,安徽卫视在1月22日(腊月二十八)播出。

湖南卫视将延续小年夜举办春晚的传统,在1月18日(小年夜)举办春节联欢晚会,此外,还将在大年初一继续推出“文化中国·四海同春”2020全球华侨华人春节大联欢。深圳卫视则首创知识春晚,今年将于1月24日14:30-1月25日00:30(除夕、初一)进行长达12个小时的直播。

技术上,8K版春晚的首度面世,将成为一大亮点。1月14日,中央广播电视总台在北京举行2020年春节联欢晚会5G+8K/4K/VR创新应用启动仪式。据介绍,5G网络已全面覆盖中央广播电视总台2020春晚主会场与分会场。届时,总台将采用5G+8K技术实现多机位拍摄,并制作8K版春晚。

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基于5G网络的移动拍摄和景观等机位的4K信号均接入春晚的制作系统,为春晚全4K智能直播提供强大的支撑;首创的虚拟网络交互制作模式(VNIS)也将在春晚首次应用,用户可以通过央视频客户端观看2020春晚VR直播和多视角全景式直播。5G、8K、4K和VR等新技术的应用将为用户带来全新的观看体验。

从跨年晚会的呈现效果来看,卫视今年在舞台效果上也有了许多突破,舞台造型更加炫酷,裸眼3D、虚拟现实等高科技也纷纷应用到舞台效果之中,卫视春晚的舞美效果同样值得期待。

今年的央卫视春晚,主题多围绕脱贫、小康、奋进、幸福、怀旧等关键词展开。这也与国家层面的精神面貌和重要时间点相契合,2020年是脱贫攻坚的决战决胜之年,全面建成小康社会也将在今年变成现实。

例如,今年湖南卫视的春晚以“快乐奔小康 幸福中国年”为主题,选在精准扶贫的首倡地——十八洞村设立分会场,展示湖南脱贫攻坚的成果。本次春晚也将通过主题VCR《十八洞村的年味》,展现十八洞村富有年味和中国特色的美丽新画卷。

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十八洞村分会场

东方卫视同样契合时代主题,定为“幸福奔小康 奋进新时代”,北京卫视今年的晚会主题是“数你最幸福”,取“数”“鼠”的谐音颇有创意,江苏卫视的主题则为“幸福合家欢”,力图打造阖家团圆的晚会氛围。

今年,不少卫视都请到经典剧目的剧组重聚,例如东方卫视邀请到《情深深雨濛濛》剧组,赵薇、林心如、古巨基、苏有朋、高鑫、寇振海、王琳、徐幸等八大主演阵容合体,时隔二十年同框。北京卫视也请到《家有儿女》的杨紫和张一山共同表演,给晚会带来浓郁的怀旧氛围。

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另外,郑爽父母、赵雅芝母子、巩汉林父子、霍尊父子等明星家庭也组团上春晚,打造合家欢的春晚氛围。2020年是奥运节点之年,北京卫视春晚中也不乏冬奥会的元素,展现北京勇于拼搏和挑战的冰雪冬奥精神。

天津卫视今年打造的是颇具特色的春节相声晚会,德云社全员将首次参加一档春节档晚会。辽宁卫视将继续保持小品、相声等语言类节目的优势,打造一场欢乐春晚。

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深圳卫视继续主打知识IP,携手得到APP、爱奇艺首度推出2020知识春晚,由罗振宇、张泉灵担纲主持并带队PK,由数十位来自各行各业的讲演者,围绕如何得体地微信拜年、如何应对父母催婚、如何避免“尬聊”等饭桌话题,提供新的视角和解决方案,为全国观众呈现一场有趣有料的知识盛宴。

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互联网巨头PK短视频平台

春晚背后的流量战场

2019年11月20日,快手宣布竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴,快手不仅将独家参与从春晚前后十多天的整体宣发、大小屏互动,还将在春晚期间向全民发红包,今年春节发放的红包金额约10亿元。

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过去的几年,央视春晚一直是互联网巨头BAT的天下,几大平台在央视春晚的“舞台”上制造起一次又一次全民红包狂欢。2018年,淘宝拿下央视红包独家赞助,淘宝投入近10亿发红包。2019年央视春晚独家互动合作伙伴是百度,百度花重金的春晚红包创下史上最高。

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从蒙牛、雪花这些传统品牌,到腾讯、百度等头部互联网公司,再到今年,快手挤掉BAT成功竞标央视春晚独家合作伙伴,春晚的背后,一场真正的顶级流量大战正在拉开帷幕。

当然,BAT当然不会轻易示弱,近日淘宝又官宣成为2020央视春晚独家电商合作伙伴,将携手带来春晚史上力度最大的独家电商补贴,这也宣告了今年央视春晚赞助商之争进入白热化阶段。

在业内人士看来,春晚是个覆盖全国各线城市和广大乡村的超过10亿观众的超级流量入口,可以迅速帮助互联网巨头们实现下沉、导流和拉新。这正好缓解了互联网巨头们的流量焦虑,在流量增长红利已经接近尾声后打造新的增长极。

而短视频网站抢占春晚战场从2018年就已经初现端倪,2018年卫视春晚包括浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视等几家重点卫视的冠名纷纷被短视频APP拿下。对于卫视来说,虽然覆盖率难以与央视匹敌,但也是颇为重要的分流战场。

就今年来看,许多卫视还没有官宣赞助商和冠名商。不过根据目前释出的官方海报,湖南卫视小年夜春晚、东方卫视春晚均由抖音冠名,江苏卫视春晚将和优酷共同制作播出、古井贡酒冠名,山东卫视则由鲁花冠名。

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遥想2013年,总局还曾联合四部门发出通知,提倡节俭办晚会并限制晚会数量。随着准入门槛的逐步放宽,从跨年到春晚,除了央视的保留节目,越来越多的卫视也在涌入、分流,可喜的是不少卫视探索出了特色的春晚模式,为喜庆的春节氛围添上了浓墨重彩的一笔。

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